名称含义 打造专业品牌

名字中蕴含着深远的力量。无数的网站在世界范围内探索它们的含义和相关的神话。事实上，名称法则的民间传说概念表明，知道某物的真实和完整名称就是获得对该事物的控制权。

然而，当我们大多数人进入这个世界时，我们被别人给了一个名字。名字及其对我们发展的影响是一种心理学，所以随着我们的成长，我们可能会采用不同的名字。这不仅反映了我们认为自己是谁，而且是夺回我们权力的一种方式。

通常，这种改变是出于我们自己的意志而做出的选择。有时，这是出于需要而做出的选择。

身份的不平等

我撞到了一堵墙。我是一名年轻的专业人士，正在寻找工作，无法吸引任何人。我的朋友亚历山德拉建议我尝试做她所做的事情：通过“亚历克斯”，她看到潜在雇主的兴趣显着上升。

放弃将我的名字改为更男性化的拼写的想法，我选择使用昵称。当我离开“Erin”成为“Mack”时，反响出乎意料地巨大。不是以肯定的方式，而是以骇人听闻的方式展示了有多少名字有能力阻止我们或推动我们前进。

当时没有那么多的研究(或者至少没有那么多的公众关注)关于名字带有关于性别、年龄、国籍、种族甚至是看不见的人的教育的关联和假设这一事实一个应用程序的结束。我们可能认为我们已经超越了这些偏见，但我们错了。

中性名字的兴起(想想亨特、乔丹、莱利等)在一开始就让性别偏见变得更加困难，但它并没有消除薪酬差距、女性领导者的滞后或生活现实带来的影响。大流行引起的退出的前列。大多数女性在结婚时也会改姓，这意味着她们可能会放弃以旧名建立的职业权益。

美国和国外的大量研究表明，对某些人可能认为是“民族”的名字存在明显的偏见。简而言之，在他们被介绍之前，人们就已经被所有固有的偏见和拒绝机会“排斥”了，因为 BIPOC 和 AAPI 个人也继续遭受薪酬差距和缺乏领导角色的痛苦。

更改姓名不是每个人都可以选择的。它也不是解决面对面不平等的长期解决方案。那么，您如何拥有自己的身份，并且仍然突破障碍，在这个由 Instagram 理想驱动、我们与他们、我们生活的过度刺激的世界中脱颖而出?

建立品牌的基础

我认为首先在名称和品牌方面做出区分很重要。有你的名字——也就是人们对你的称呼。然后是为自己取名的概念。也就是说，在标签之外构建一些东西。

顶级品牌这样做——拥有自己的生活——产生了巨大的影响。耐克这个名字唤起了健身生活方式的形象，而不是它所依据的希腊胜利女神。奢侈时装品牌 Gucci 已经存在了一个多世纪，但自 1990 年代以来，Gucci 家族中没有一个人参与过该公司。职业运动员、表演艺术家、演员和有影响力的人出售他们的名字是因为与他们的角色相关联对产品销售的影响。

这是一条行之有效的道路，但不知何故在专业领域并不受欢迎。尽管有人声称宣传自己是“自私的”或“炫耀的”，但显而易见的事实是，这只是聪明的生意。那么，你如何成为一个名字代表某种东西的人呢?

你工作。

• 具有战略意义。首先提出(并回答)一些关键问题。你想以什么出名?你想被谁认识?从现在起 6、12 或 24 个月后，您对成功的愿景是什么?

• 扩展您的网络。对任何人来说都至关重要，尤其是对于那些作为专业品牌仍然被低估的边缘化人群。加入将您所在领域的女性、BIPOC、AAPI 和 LGBTQ+ 专业人士聚集在一起的小组。每个人都认识某个人，所以这不是关于隔离，而是关于收集生存工具，这样你就可以接触到更广泛的受众。

• 投资于您的成功。一个人的表演在建立企业品牌方面是不可持续的，所以不要指望自己一个人做。组建一个团队来支持您的内容制作，并通过演讲活动和媒体关系获得知名度。花费的时间和金钱都物有所值，尤其是因为它可以让您从战术中解放出来，专注于发挥创造力。

在传统媒体和社交渠道之间，当前的市场充斥着个性和故事，但很少有人能告诉他们。无论是提升(或巩固)您在当前角色中的地位，为未来的角色奠定基础，还是准备加入创纪录数量的新企业家，最终取决于您如何推销自己的经验和才能就像您对任何其他产品或服务一样。

这让你有责任不仅要制作你的故事，还要勇敢地通过深思熟虑、有用的内容和真实、引人入胜的对话来分享它。塑造你是谁以及如何为人所知的力量掌握在你的手中。

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