别把旅游搞的那么复杂

理财鱼小提示：别把旅游搞的那么复杂

旅行社歇了，旅游景区关了，酒店黄了，一片悲声中仿佛旅游一下子就崩了。

一线人员也好，专家学者也罢，纷纷出谋划策，开动脑洞。

但作为普通人来说，旅游有那么复杂吗？

疫情之前，人们出去旅游，想法挺多的，有体验海滨风情，有欣赏山河美景，有探访古迹神幽。有深度探索游，有浮光掠影游。由此引来旅游业多方位的去打造不同类型旅游产品满足游客需要。同时不同年龄段也有着不尽相同的旅游侧重。

而疫情当下或者以后呢？

一、远行的诉求在降低

各地不同的防控政策，随时都会冒泡的疫情，看看周边每个人的想法，不要去看那些数据，你就会发现，“世界那么大，我想去看看，依然存在，但不是现在”，“一场说走就走的旅行”想法容易，但当你准备走时会发现会有那么多困难。眼瞅着到了五一小长假，很明显，能够远行（客观允许）的自由旅游者的出行意愿已经受伤，很多数据显示的数字涵盖了回家省亲、公务出差，单纯的旅游者不多了。北（非必要不出京）、上（不要考虑了）、广（非必要不出穗）、深（非必要不出），非必要，这几个字太有深意了，看看各个单位（特别是机关国企事业单位）等，自成体系的外出要求很高很严，而这一块事实上是出行消费的重要组成部分。

二、不跨省就不算旅游吗

旅游的定义很多，我们不去做学术争论，看看普罗大众如何认定旅游。旅游就是玩耍，旅游就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方，所谓的诗和远方，其实是人家呆腻了（文艺青年不含在内）。

在国内，哪里人最会玩？我认为绝大多数地方真的比不上川渝这里的人们。从国内第一家农家乐，到私家车的拥有量，这里遥遥领先于国内其他地方，当然，各地有不同的选择和玩法，但川渝人的乐观精神、消费意愿，其他地区难以相比。他们只要有时间就会呼朋唤友一起去耍，活的巴适的很，有吃有住有行，这不能算作是一种旅游吗？我们是不是把旅游的定义太狭隘了？

三、旅游消费是价格导向还是价值导向

长期以来，旅行社在设计旅游产品时最多的考虑是替客人省钱，考虑的是客人的旅游消费预算，这是以价格作为导向的思维。有错误吗？没有。但是客人的需求真的是以价格作为导向吗？一个800元的低价的确吸引了眼球，但是最终消费呢？谁都清楚，照样还得花几百上千甚至过万，价格真的很重要？

很早的时候有所谓的大饼团，如今呢，大家到野外看看，不进餐厅的野餐，成本比餐厅低吗？

旅游中的消费，特别是长距离的旅游，大交通的费用占比很高， 不跨省，短距离，特别是自驾，这块费用明显减少了，但不知自驾加油的费用是否计算在全国旅游消费中了。

不能远行已经节省了一大笔支出（低频消费）可以换来更多的短距离的消费（高频消费）。

在疫情的限制下，旅游的形态发生了变化，更多的是以家庭为单位，以多个家庭亲子活动为单位、以熟人为单位的小众化的形态，而在这样形态下消费支出的锁定比起长线旅游来说，客人更容易产生随性消费。

小结：

在不能远行的情况下，不跨省的活动，也应视为旅游，而旅游本身并没有那么复杂的考虑，就是玩耍，就是要一家人的轻松、就是带着孩子去撒欢，这是当下微旅游的主题 。

旅行社不能承接的关键在于旅行社之前只是一个靠赚取差价的，由于长线中大交通等信息的不对称，靠资源的价差来谋取利润。但短距离的微旅游，这让靠差价盈利失去了优势，也就失去了市场。为什么一些户外机构获客容易，也许活动本身看似以AA构成，但很多是户外用品销售来支撑，很多做露营、徒步，靠的是不断升级的装备换代。这仅仅是其中一种运行模式，还有更多是把旅游当作福利的行业，不断组织各种活动，不远游照样热闹不停。

解决需求，提供服务，创造价值，把握机会，其实就这么简单

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今晚， 【韩吉飞聊景区直播间】

继续为坚守旅游的同仁们轻松一小时，

欢迎参与话题，

随便聊随意想的头脑风暴。

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