多品类齐发力，老板电器勇穿周期营收创历史新高(2)

从存量时代到“新增量”的到来，头部企业的一举一动引人关注。2022年 3月30日，老板电器科技新品发布会，发布了老板电器全新一代高性能集成灶，以及老板超薄油烟机、大容量蒸烤炸一体机、洗消一体机、创造者套系冰箱等多款新品。对于老板电器正式官宣入局集成灶领域，业界普遍认为，“集成灶迎来了一位重量级的厨电龙头玩家。”

从过去几年的增速来看，集成灶基本上能够保持每年30%左右的复合增长率，整个市场规模超过300万台。据机构统计数据，2021年，中国集成灶市场销售量304万台、零售额256亿元，分别同比增长28%和41%。

当前集成灶市场入局的品牌数量超过260家，竞争程度不言而喻，而经过一番野蛮生长之后，集成灶市场同样正在向龙头企业集中。奥维云网报告提到，2022年1-2月，集成灶线上市场，前五品牌的集中度超过60%，老板电器的加入，也将对集成灶的市场格局进行一轮洗牌。仅以渠道数据分析，目前4家集成灶上市公司的经销商数量都不到2000，而老板终端拥有3000+个专卖店和3000+个KA门店，渠道优势不言而喻。

新品类高增，是多个机构看好老板电器的加分项。在宣布进入集成灶之后，近一个月老板电器获得7份券商研报关注，其中买入5家，增持1家，平均目标价为35.4元，与最新价30.43元相比，高4.97元，目标均价涨幅16.33%，获长期看好。

从油烟机龙头，到布局蒸烤一体机、洗碗机，再到进军集成灶，老板电器步步为营的稳健策略也给厨电行业带来启示。首先，老板电器采取“先强化主干，再嫁接新枝”的顺序布局，在油烟机市场树立绝对强大的领导地位，才开始扩充其他品类；其次，老板电器始终奉行 “有所为”和“有所不为”的战略， 43年里，大部分时间都聚焦在烹饪这件事上，把细分领域做深、做透，因此即便是偶尔遭遇席卷行业的风浪，也能成为站得最稳的一个，这或许是一个想成为百年企业的品牌必经的“耐得住寂寞，经得起诱惑”的过程。

对于未来，老板电器的前景被业内广泛看好，资本市场多位分析人士认为，预期未来老板电器传统品类领先地位将进一步稳固，渠道与品牌力优势显著；以一体机、洗碗机、集成灶为代表的新兴品类将继续高速增长，高端品牌价值有望进一步提升。

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