大日子，大件事

理财鱼小提示：大日子，大件事

今天，特斯拉之父，Space X创始人马斯克豪掷440亿美金买下推特（不全是现金）。推特就是Twitter，人称“外国微博”。其实恰好相反，推特出现得更早，开创了一整个时代。从它上线开始，人们逐步习惯了关注账号和信息流阅读，直到今天都是如此。

虽然今天的当代互联网早已经转向数字加密技术和去中心化结构，许多人投身于新世界的建设，但推特依然是前一个时代里非常伟大的创造，无法忽略的存在。所以，马斯克收购推特并且彻底私有化，是互联网世界的大件事。我期待着谁来总结个意义，诸如这标志着互联网公共平台的消失，或者这意味着互联网世界集中度提升一类的话。

对于我个人而言，这件事里最令我感兴趣的部分是马斯克为什么要那么做？他的大部分身家都来自特斯拉股票，算是一种很珍贵的资源，那么世界上有那么多产业，有那么多家公司可以投，为什么是推特？说起来只是个盈利能力有限，但是麻烦不断的社交媒体平台？推特上人人都在骂推特，马斯克收购之后那就是人人都骂马斯克，为什么要这么做？

想不明白，那就只能做个类比看看：马斯克收购推特，相当于____收购微博。好像这里找不到什么人名可以填写进去，因为马斯克是所谓“人间钢铁侠”，本身代表着高科技、创意和财富，以及无限量的野心勃勃---很难找出一个可以和他势均力敌的人来。

马斯克怎么就人间钢铁侠了？怎么就代表着高科技了？我问自己。回想了一下过去这些年，答案是媒体告诉我的。每年马斯克消耗的媒体资源都相当惊人，世界上有那么多家火箭公司，只有Space X会把发射和回收弄成全世界的头条，人们热泪盈眶地在手机上看直播，觉得见证了时代。这么多年看下来，感觉马斯克的个人模式就是动静闹得越大，事情也就越是顺利。获得的关注越多，得到的支持就越广。

就像是本次收购推特一样，正常的商业操作下都应该在暗中进行，一直到交易成功前都保持秘而不宣。但马斯克不是这样的，很早就大大咧咧地向粉丝发布民调，问支不支持推特新增一个发表后的修改编辑按钮？暗示他有某种话事权。 然后消息公布，他是推特最大的私人股份持有者，有望进入董事会。

再过两天，马斯克又口无遮拦地对粉丝说：把推特公司总部改成无家可归者的收容所好不好啊，反正那里也没几个毛人。然后又公开拒绝进入董事会，粉丝一片欢呼。在一波又一波的热潮之后，马斯克图穷匕见，告诉推特最好把公司卖给他。推特挣扎了几下，宣布要启动毒丸计划，但是没过几天马斯克就把毒丸计划变成了打包卖完计划。现在，推特已然成为他的囊中之物。

这样一次次看下来，结论就是马斯克需要媒体，需要曝光，需要人们海量而且是持续的关注。他的事业，一定程度上都属于神话。5年前谈电动车是人类未来，大多数人并不能看见这种可能。更不用说送人登陆火星，在火星建立殖民点这样的事情。但是在历史上曾经发生过类似的事情，当人们狂热地相信在大海的那一边存在一片大陆，在大陆上有数之不尽的黄金和香料时，观念催生了实际的探险行动，大航海时代由此开启。

扩大个人影响，传播信念，吸收人道香火，最终完成当初看似不可能完成的神话，我认为马斯克可能喜欢走这种路子。就像是早先的线上支付，技术上并不困难，难的是人们愿意去用。电动车也是同理，传统汽车厂商不是造不出来，而是根本不信。人们现在买电动车也不是买车，买的是他们内心相信的未来。相信的人越多，电动车也就普及越快。那这样说起来，马斯克用火箭把特斯拉送入太空的确是个很绝的点子---宇宙中只漂浮着一辆特斯拉，并没有奔驰宝马保时捷它们的身影，那么你在大街上开了一辆，内心是怎样一种感受？

都说人会受名声所累，但是的确有很少一部分人可以持续利用名声帮助自己的事业，维珍航空的老板，苹果公司的乔布斯，还有现在的马斯克都是如此。只是和马斯克的狂野梦想相比，他们所做的事情就渐渐显得不那么酷了。在这个意义上来说，先当网红后卖货是一条可行道路。对于超级网红来说，他们可以直接贩卖未来和梦想，那么怎么能不买一家媒体呢？毕竟，他们需要和自己未来的潜在信众直接对话。

题图摄影： James Khashchuk

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