去直销、转全渠道背后，AVON雅芳推进反性别暴力项目

理财鱼小提示：去直销、转全渠道背后，AVON雅芳推进反性别暴力项目

4月28日，蓝鲸财经记者获悉，近日，美妆企业AVON雅芳携手北京市东城区源众家庭与社区发展服务中心宣布，由双方共同发起的“打破障碍，Women为你撑腰”反性别暴力公益项目在中国大陆正式启动。

一直以来，由于传统思维与固化观念的影响，性别暴力并未引起大众真正的重视，很多女性在“看不见的性别暴力”中深受其害却不知如何打破困境。世卫组织发布的估值表明，全球大约三分之一（30%）的女性在一生中遭受过不同程度的性别暴力。

“性别暴力”在社会中普遍存在，形式多样且不易被察觉，除家庭暴力外，语言暴力、精神控制和性别歧视等都是性别暴力的表现形式。因此，反对性别暴力事业是一条漫长的道路，需要社会各界的力量共同奋斗、携手推动。

2021年，AVON雅芳在品牌成立135周年之际曾发出了#Women together #我们一起的倡议，希望能够集聚女性能量，为女性权益发声；源众则长期致力于以法律援助为核心，维护妇女权益，推动性别平等，此次与源众的公益合作，正是这一倡议的延续。

截至目前，AVON雅芳已向源众捐赠公益善款共计22万元，用于支持项目在中国大陆的顺利开展。从2022年3月10日起至2023年3月9日，AVON雅芳与源众携手设立雅芳×源众反性别暴力热线，为广大女性同胞提供心理疏导、自救帮助、法律咨询等专家服务，还将特别为前来求助的受暴妇女提供临时庇护以及紧急救助等切实帮助。

与此同时，AVON雅芳与源众也将通过网络课程、公益视频、主题直播等方式对公众展开性别意识宣传教育，并计划出版实体书籍《律师手记》，聚焦反性别暴力话题，与读者分享相关案件与真实经历。

此外，AVON雅芳即将上线一款反性别暴力微信小程序，借助场景科普问答、案件视频解析等板块，帮助大家更有效地识别性别暴力的表现形式和发生场景，并从中学习应对性别暴力的方法与途径。届时，参与者可通过趣味闯关打卡、发布“撑腰宣言”、生成主题海报等形式参与互动，为反性别暴力事业发声。AVON雅芳也将汇聚大家的善意，以参与者的名义对受暴妇女进行产品捐赠。由此，AVON雅芳与源众将通过一系列线上线下的联动，触达更多女性群体，鼓励女性勇敢面对性别暴力，互帮互助，打破障碍。

官方资料显示，1886年，AVON雅芳创立于时尚之都纽约，并于1990年进入中国大陆市场，持续提供美容护肤产品。

2019年，为更好地贴合中国消费者的美妆护肤需求变化、适应年轻一代的消费习惯，AVON雅芳开始进行业务战略调整，现已在中国大陆完成了去直销化，实现了“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”全渠道布局。

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