高温带热空调大卖：线上销售额周涨84% 格力美的提价意愿坚决 二三线厂商得以“喘息”

本报（chinatimes.net.cn）记者闫晓寒 卢晓 北京报道

今年夏天，高温天气席卷全国。8月20日，中央气象台继续发布高温红色预警。7月21日以来，中央气象台已经连续30天发布高温预警，预计本轮高温将持续到25日。

高温天气下，空调、冰箱、冰柜等制冷产品销售额量整体走高。奥维数据罗盘显示，高温天气开始的第一周，即6月20日到26日，空调、冰箱、冰柜销售额同比增速分别约为71%、61%、24.6%。尤其与气温高度相关的空调需求迎来爆发，七八月份空调市场线上线下出现高位增长。

但冰箱、空调等品类阶段性的亮眼表现仍未能对家电板块的股价起到提振作用。截至8月19日，A股公司中涉及空调业务的家电股股价出现分化，长虹美菱股价跌幅超3%，美的集团跌0.02%。海尔智家、格力电器分别上涨1.29%、0.1%。

当天，白电企业长虹美菱发布的2022年半年报显示，当期其营收、净利润分别同比增长6.5%、62.5%，较上年同期增速大幅放缓。

空调销售额仍在攀升

奥维数据显示，8月8日到8月14日，空调线上销售额仍保持83.69%的高增长，而冰箱已经出现下滑趋势。

此前，在经历了上半年市场遇冷后，企业期盼618大促能拉动销量。

苏宁易购提供给《华夏时报》记者的数据显示，5月23日启动618年中大促至6月15日，促销季优惠叠加气温升高因素助推，空调销售量大幅增长，家用空调销售环比增长达到68%。而在以旧换新、节能补贴、服务升级等多重举措下，苏宁易购绿色节能家电818首轮爆发期，销售同比增幅达到92%。

另外，从大家电市场表现来看，促销期首周，即5月30日到6月5日，各品类确实迎来了“开门红”。

奥维云网数据显示，当期各品类线上销售额同比增幅为，冰箱增长37%，冰柜增长77.9%。空调仅小幅上涨2.7%，这是整个618大促期间，空调涨幅最大的一周。然而，后两周空调、冰箱等品类出现不同阶段、不同程度的下滑。

业内人士认为，618结束后，市场对空调已经失去信心。但在出现高温天气的6月下旬，与气温高度关联的空调市场增幅明显，白电市场一转上半年的颓势。从奥维云网（AVC）数据来看，6月27日到7月10日，两周期间每周国内线上空调的零售额同比增幅均超过八成。

7月份，空调全渠道零售额同比涨幅为25.4%。

奥维云网（AVC）大家电事业部产品总监杨超对《华夏时报》记者分析认为：“与以往对比来看，7月份的增幅非常大。因为7月本身就是一个绝对旺季，在去年绝对值比较大的基础上实现上述增速比较难得。”

他预计，空调的暴增对全年白电市场的拉升有非常积极明显的作用。7、8月份空调大基数下的高增长，能把空调市场全年颓势拉平，下半年空调市场应是持平或略微增长的状态。

海尔、美的等企业的空调相关品类也受到强力拉动，迎来阶段的销量高增长。

苏宁易购对《华夏时报》记者表示，受高温天气影响，空调和风扇的整体销量保持了高增长。受欢迎的品牌主要包括海尔、美的、格力和奥克斯等。以美的为例，8月1日至14日，美的全品类产品在苏宁易购渠道销售增长显著，其中空调产品销售同比增长147%。

不过，杨超认为，在地产下行和消费低迷的情况下，消费动能不足，更新需求无法持续释放。而智能家电、家电下乡的政策大部分地方还未完全落地，阻碍增长的不利因素仍然存在。

美的、格力等头部品牌提价坚决

虽然空调市场出现明显增长信号，但从二级市场来看，包含空调业务的多数家电企业股价仍未扭转颓势。

据记者了解，A股上市公司中，包括美的集团、海尔智家、格力电器、长虹美菱、海信家电、四川长虹等企业均包含空调业务。其中，格力电器在2021年空调业务70%的营收占比最高，美的集团空调业务收入占比为41%。

而从高温开始的6月20日至8月19日，“家电三巨头”股价仍有不同程度下滑，市值最高的美的集团股价下滑3.9%，海尔智家下滑幅度为2.7%，格力电器则小幅下滑0.6%；海信家电、长虹美菱涨幅明显，二者股价分别上涨29.1%、17.7%。

产业在线空调研究组方雪箐对《华夏时报》记者分析认为，高温未能提振格力、美的等企业股价，原因在于“需求不足”的核心因素未发生改变。“高温经济确实短期掀起了空调零售的小高潮，传导到上游产销端，就是排产和出货增加。但国内外市场受到疫情、宏观经济形势、房地产下行等多重因素影响，仍呈现需求不足的现状。”

他认为，家电企业的价格是对疫情、宏观经济等综合情况的体现，提振股价还是要从行业外的经济情况来看，比如消费能力和消费信心的提升。

据记者了解，空调行业的成本高位压力，已经逐步传递到消费者端。各品牌纷纷上调空调产品价格，但二三线品牌涨价幅度不及头部品牌明显，这令消费者更青睐性价比高的二三线品牌。

杨超对《华夏时报》记者表示：“头部品牌价格拉升以后，刚需产品消费者会选择性价比更高的二线品牌。目前来看，头部品牌比较坚决，一些头部品牌主旋律就是要利润，所以价格的提升和执行的力度都非常坚决。”

在头部品牌重视利润大于规模的情况下，部分二三线品牌的份额也有所提升。奥维云网数据显示，今年上半年，空调品牌销售额份额涨跌互现，其中美的、格力两大巨头线上销售份额分别下滑2.44%、2.99%，米家、TCL、华凌分别提升1.73%、1.05%、0.46%。

方雪箐认为，下半年利好的一个因素是，行业可能不太会出现价格战，“也就是格力、美的不打价格战，他们提价就会给二三线的品牌一定生存空间，所以下半年二三线品牌会表现好一些。”

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