STEAM教玩具、毛绒玩具、吉他等成中国玩具乐器市场增速五强 增速均超35%

对于玩具乐器商家来说，尽管市场空间大、但当前市场增长缓慢，能寻找到高速、稳定的增长渠道实属不易。

京东11.11前夕，10月13日，京东超市发布玩具乐器品类增速五强，分别是：STEAM教玩具、毛绒玩具、盲盒、早教益智玩具、吉他。

京东超市数据显示，玩具乐器品类今年1-8月份，STEAM教玩具销售额同比增长100%，毛绒玩具销售额同比增长80%，潮流盲盒销售额同比增长50%，早教益智玩具销售额同比增长40%，吉他销售额同比增长35%。

未来三年潮流玩具复合增长率或将超20% 乐器消费市场持续扩大

80后、90后成为新一代父母，对孩子科学启蒙教育的重视程度不断提高，寓教于乐的玩具备受家庭青睐。与此同时，以IP为源头的潮流玩具以奇趣设计、精致工艺，俘获消费者心智，实现IP-渠道-用户飞轮驱动，释放市场潜力。

据中研普华产业研究院《2022-2027年玩具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示，近五年来中国玩具行业保持良好的发展态势，2020年比上年增长2.6%，2021年我国玩具市场规模达858亿元，2022年将达914亿元。

而Frost&；；；Sullivan的研究也表明，中国潮流玩具市场过去5年复合增长率约34.9%，预计未来三年，全球潮玩市场年复合增长率将达20-30%。

与此同时，能满足兴趣爱好和填充休闲时光的乐器，也受到消费者喜爱。据Global Info Research（环洋市场咨询）《2022-2028中国乐器市场现状研究分析与发展前景预测报告》显示，随着乐器企业的技术研发水平不断提高，乐器行业市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元，年复合增长率高达14.5%。

未来五年，预计中国乐器行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，预测2023年达到829亿元左右的市场规模。

寓教于乐与悦己需求成玩具乐器行业趋势 STEAM教玩具增速达100%

与传统玩具相比，STEAM教玩具及早教益智玩具等，正凭借较强的科技性、互动性，成为玩具市场的重要品类，深受消费者青睐，并开启了行业发展的新空间。

京东超市数据显示，今年1-8月份，玩具乐器品类中的STEAM教玩具销售额同比增长100%，早教益智玩具销售额同比增长40%，在年轻父母送孩子的实用礼物清单中占据一席之地。

据悉，针对这一消费趋势，此前京东超市还开设专门的益智启蒙会场，500家店铺参与其中，活动期间销售成交额高达1300万，实现了进一步拉动品牌销量，满足市场需求。

此外，京东超市数据显示，毛绒玩具销售额同比增长80%，潮流盲盒销售额同比增长50%，吉他销售额同比增长35%，培养孩子与取悦自己同样重要。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，京东超市始终以用户为导向，切实了解消费者需求，与玩具乐器品牌商家携手，为消费者带来更多、更丰富的高品质、高性价比产品。

作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市致力于给和孩子提供更多优质玩具乐器，愉悦身心的同时增长才情。不仅如此，京东超市作为高增长、能盈利的确定性渠道，将不断帮助品牌商家建立把握市场趋势，打造玩具乐器品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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