四季度北鼎还在清库存 小家电集体转战“抖快”新渠道

本报（chinatimes.net.cn）记者闫晓寒 卢晓 北京报道

今年前三季度，厨房小家电企业营收仍然集体承受压力，但净利润出现两级分化。目前已披露三季报的厨房小家电企业中，净利润表现最好的新宝股份实现近42%的同比增长。而毛利率处于行业高位的北鼎股份却成为净利润下滑幅度最大的玩家。

10月26日，北鼎股份发布的三季报显示，今年前三季度其5.35亿元的收入同比下降1.53%，2671万元的归母净利润同比下滑61.13%。

10月28日，北鼎方面告诉《华夏时报》记者，影响公司盈利的原因之一是“去库存”导致推广投入的增加。“在当前环境下，公司认为保持经营稳健是第一要务，所以对公司来说，短期内积极去库存仍然是主基调。”

加大推广盈利承压

影响北鼎前三季度业绩表现的原因有很多。

从公司角度来看，去库存作为今年北鼎的一个重要目标，成为影响其盈利水平的主要因素。根据北鼎在财报中的解释，公司为加速推进现金回笼，增强风险抵御能力，在前三季度密切关注库存消耗。北鼎方面也对《华夏时报》记者表示，净利润下滑主要还是受去库存的大目标下，公司增加推广方面投入的影响。

财报显示，今年前三季度，北鼎1.68亿元的销售费用较上年同期增加26.3%；另外一组数据对比是：当期北鼎的销售费用率为31.4%，而上年同期为24.5%。

实际上，小家电行业的高库存从去年就已开始。根据东方财富choice数据，截至去年年底，81家上市家电企业账面商品库存金额是十年来最高水平，其中小家电企业库存同比增速超过同期白电、黑电、厨电三大品类。

在一众厨房小家电企业中，北鼎营收规模偏小，其产品以蒸炖锅、养生壶、电热水壶等为主。10月28日，记者在京东上看到，容量同为1.5L的养生壶，北鼎基础款售价超过800元，而价格最高的一款超过3000元；作为对比，苏泊尔、美的等销量较高的养生壶仅在100元左右。

此外，北鼎方面还提到，公司二季度以来一直进行优化和调整，会产生一些费用反映在报表中，比如清理呆滞物料、报废、门店关停和迭代。另外，前三季度受零售库存高位和代工业务收入下降等影响，公司产能率用率下行，导致同样的收入下利润产生差异。

而从整个行业需求角度来看，北鼎在财报中表示，三季度国内外环境较二季度未见明显改善，海外需求持续下降，国内消费疲软延续。这也是多个小家电企业收入表现不佳的原因之一，比如新宝股份和苏泊尔均因国外市场消费需求减弱，外销收入出现下滑。

不过，由于前三季度北鼎加大力度推进海外库存消耗，其自主品牌业务在海外收入仍然实现近64%的同比增长。

北鼎高层在10月27日投资者交流会上表示，去库存更大范围是在海外，因为国内虽然库存绝对金额多，但周转是好于海外的。他表示，目前北鼎海外去库存还在进行中，主要是通过加大推广来完成，预计到四季度达到一定成果。“从去库存方式来说，打折是占比非常小的一部分，这一方式只针对滞销品，而零售端并没有出现大面积降价的行为。”

北鼎方面对《华夏时报》记者表示：“截至9月30日，可以看到公司的存货水平已经处在去年三季度以来的最低位。但是因为去库存的趋势还没有到底，接下来存货水平应该会继续改善，海内外趋势应该基本是一致。”

家电行业分析师梁振鹏对《华夏时报》记者表示，今年以来小家电在海外市场不同品类表现不一，但总体来说态势不错，客观上需要小家电企业提前备货。而随着出口增速降低，企业确实应该尽量调整出口策略，以销定产，提升自身库存管理水平和周转率，防止库存高企。

新兴渠道增长势头明显

奥维云网发布的报告认为，疫情对小家电行业在线上和线下渠道产生的影响有差异化。相较而言，线上渠道受到的冲击小于线下渠道，小家电企业在抖音等新兴渠道仍保持了较快的增长。

上述数据显示，截至2022年上半年，小家电线上销额占比为73%。对于空气炸锅等部分品类来说，线上几乎成为核心战场，而抖音在今年上半年小家电行业电商市场的零售额占比已达到13%。

作为重要流量入口，抖音、快手已经成为众多小家电企业积极布局的重点渠道。

北鼎方面表示，公司从年初开始加大抖音渠道的投放，到目前抖音也是内部增速最快的渠道，而这一渠道比较大的挑战是投放费用相对较高。对于各渠道的投放策略，北鼎方面表示，公司对于渠道投放的前提是不亏本，会在有盈利的情况下，继续加大在抖音推广的力度和规模。

另外，苏泊尔在抖音平台布局较早，目前在抖音平台的市场占有率在行业中保持领先地位。“目前内销的线上渠道仍然保持了不错的增长，尤其是在抖音、拼多多等新兴渠道，增长势头明显。今年以来自播比例快速提升后使盈利状况改善，我们希望未来在抖音平台能够继续获得较快增长。”苏泊尔在10月26日的投资者交流会议上表示。

梁振鹏对《华夏时报》记者表示，目前市场上大多数小家电出货量由电商渠道贡献，抖音、快手等新兴电商渠道占据越来越重要的份额，出货量还在不断提升，也更加受到企业重视。淘宝、天猫等传统电商渠道也在做直播带货，未来新兴电商将成为小家电企业增长的重要渠道。

奥维云网（AVC）小家电事业部研究总监严乐雨还对《华夏时报》记者分析认为，小家电行业未来增长的核心驱动力，很大程度上是品牌产品设计能否快速匹配消费者的购买需求变化和消费偏好趋势。比如近年以来快速兴起的“懒人经济”，“露营经济”，“少油健康”以及悦己轻奢的升级消费理念等，带有一定快消品属性的小家电产品相比往年的需求转变更快。

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