华谊兄弟实景娱乐业态日趋成熟 有望成为旅游消费新选择

华谊兄弟（300027）出品的网剧《古董局中局之掠宝清单》正在热播。剧中的青石板路，典型的北方大院和灰红相间的砖砌洋楼，这些充满时代与地方特色的中国北方街景，拍摄地就在华谊兄弟（济南）电影小镇。游客不仅可以在电影小镇重回民国时期的老济南，还能亲自体会剧中追寻国宝的故事。

今年6月26日，华谊兄弟（济南）电影小镇正式开业，该项目将影视IP与城市ID深度结合，以华谊兄弟影视作品《古董局中局》的内容为素材，结合齐鲁文化特质，打造出独具特色的中国北方街区，是华谊兄弟影视内容与实景娱乐协同发展的又一重要成果。

影视实景娱乐对年轻人的独到吸引力在于“造梦”，即通过搭建影视场景和故事氛围营造“真实幻境”，可以让年轻消费者在真实的场景中得到情感的满足和区别于现实的身心体验，从而实现旅游消费。这种沉浸式体验，使他们从“走马观花式旅游体验”进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”体验的新时代。由于Z世代对体验消费的绝对偏爱，影视实景项目成为年轻一代文旅消费的重要需求。

2017年，随着电影《芳华》的热映，位于海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社的芳华小院，受到成为无数影迷热捧。游客纷纷换上军装，站在文工团大院的练功房、篮球场等电影场景，亲身体验电影情节的同时，也在跨越时光感受一代人的青春芳华。

2018年，华语电影首个浸入式体验公园——华谊电影世界（苏州）开园。园区以电影IP剧本杀打破时空界限，通过交互行为让游客沉浸体验，只要踏入“穿越大唐”区域，《盛世风华大巡游》就裹挟着游客穿梭时光，和接连上场的演艺秀一起，令游客忘却现实，瞬间入戏，仿佛置身真实幻境，领略中国历史上最为辉煌的盛世繁华，吸引了来自世界各地的年轻目光。

2020年，电影《八佰》热映后，位于苏州河畔的四行仓库抗战纪念馆即刻成为上海旅游新宠。

作为国内最早布局实景娱乐业务的影视公司，华谊兄弟将“电影IP”与“地方特色文化”进行创新融合，打造具有中国特色的电影文化旅游业态，历经多年布局项目已覆盖全国主要旅游城市，是文旅行业项目落地效率和完成程度最高的影视公司。据悉， 目前，海口、长沙、苏州、郑州、济南五地实景项目已实现五城联动，武汉卓尔·华谊兄弟电影小镇项目、秦皇岛文化旅游项目正在有序推进中。随着项目的陆续落地，华谊兄弟的实景业务也一直不断在运营的项目中积累经验、持续自我更新和升级，让未来的新项目可以更准确的定位、更高品质的运营、更加迅速的占领区域市场。

业内人士指出，近年来，中国旅游产业已进入高速发展时期，市场潜力正不断被释放，对城市发展、产业更新和文化自信的重要影响力正在逐步凸显。事实证明，凭借广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验，优秀的影视实景娱乐项目，可以满足跨越代际客群消费需求，为消费者创造更深层次的沉浸式体验，已经成为新时代文旅融合新趋势的代表力量。

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