知乎发布Q2财报：营收6.384亿同比增长144.2％，18至25岁的用户占比达到40%以上

金融界网8月16日消息，美东时间8月16日，中国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比增长144.2％，毛利率由去年同期的48.4％增长至2021年第二季度的59％。

知乎创始人兼CEO周源表示，“知乎的运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可持续的商业模式，是知乎的发展动力”。在今年5月，知乎公布并实施了“获得感”内容标准，同时升级内容分发机制，致力于为用户提供“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”的内容。周源表示，“获得感不仅会加强用户、内容创作者和知乎之间的信任，还将成为知乎增强和巩固在市场上长期领导地位的关键因素。”

在2021年第二季度，商业内容解决方案业务再次成为知乎业绩增长亮点，首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。知乎线上广告业务在该季度收入为2.483亿元，同比增长48.4％，占总收入比例为38.9％；知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3％，首次成为知乎第二大收入来源，占总收入比例为32.5％；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5％，在总收入中占比24.3％；在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9％。

2021年第二季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

该季度知乎的毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9％；毛利率提高至59％，2020年同期为48.4％。

截至2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.031亿元，而截至2020年12月31日则为人民币30.967亿元。

随着知乎“获得感”社区内容标准的制定与落地，知乎在内容、用户量和用户活跃度上展现出强劲增长。第二季度社区内容总量保持高速增长，知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2％，其中年轻用户成为增长主力军，在过去两年间，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40％以上，绝对值增长超四倍。；季度平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1％；付费率由2021年第一季度的4.7％提升至2021年第二季度的5％。

5月27日知乎公布名为“获得感”的社区内容标准，将符合标准能的内容概括为“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”，并同步升级内容分发机制，使优质内容获得更多流量，减少劣质内容的曝光，进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长。该标准的实施给知乎内容量和用户量带来正向影响，知乎数个核心领域的流量、互动量两个月内均得到超过一倍增长。

在今年6月高考期间，知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关群体，相关问答总浏览量近20亿。截止到2021年高考期间，知乎上积累了超4000万高考相关问题及回答，涵盖了超过2800所高校和700个专业的相关讨论。

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