大咖录丨专访香港贸发局研究总监关家明：新全球化如何重塑消费市场？

下半年全球部分市场消费放缓，临近年底，消费旺季是否仍可期待？消费业的长期发展趋势是什么？大行其道对话香港贸易发展局研究总监关家明。

第一财经：今天我们请到关家明先生来解读一下消费市场。关先生您好，关先生我们看到在今年的疫情的影响仍然持续，那么原本在去年是有很多市场分析人士预期，今年会出现一个报复性的消费反弹的现象，但是这种现象并没有出现，反而消费放缓是全球市场的一个大趋势。从欧元区来看，欧元区的9月零售销售同比是下跌0.3%，这是一个意外放缓的情况。另外就是美国三季度的消费只增长1.6%，这也是去年二季度以来的最低增速，首先要请教您怎么理解这种全球消费放缓的趋势？

关家明：当前我们看见有好的也有不好，从某些方面来说是比较看好，比如说疫苗的出现，因为在个别国家特别是欧美，内地里面它的接种的情况比较普遍，而且不同的方法对疫情的控制有一定的进展，但另外一个方面就是因为政策方面有些地方很不对头，所以造成了很多反复。

从我们现在估计来说，疫情原来可能是两三年里面可以大致有一定的控制，可能这个时间会更长。长的话就对总体经济不单是消费的问题了，总体经济全球经济的复苏都会有一个负面的影响。

第一财经：那么跟您再具体关注一下在今年年底的消费市况，我们看年底都是一个传统的消费旺季，从内地来说双11刚过，那么欧美来说马上要有圣诞假期，另外还有元旦一个重要的节日。您日前是表示只有20.2%的港商预期今年圣诞销售额会上升，那么您觉得在年底消费的旺季可以期待吗？

关家明：如果我们看绝对消费的数量来说应该还是比较乐观的，因为这样假期的问题，而且总体的经济还是比过去一段时间有所复苏，虽然它是不平稳不平衡。

当然另外一个如果你只是看年度的增长来说，可能会有点失望，因为譬如说美国来说，它消费的反弹实际上在去年年底已经开始，所以去年年底的时候，我们在香港还有内地的出口，实际上增长很快，最近就放慢下来，我们跟一些出口商他们谈的话，他们都比较悲观，就是说比较保守，说今年下半年以后，最后一个季度里面的出口增长不会太厉害，因为背后也有一个基数问题，因为它去年这个时候已经是在反弹，所以我们要增长的基数相对会比较小一点。

第一财经：那么对于香港本地的消费的情况，您是如何展望的？近期我们看到消费市场香港本地市场是有一个触底反弹的情况。

关家明：一般性的消费已经差不多适应了，总体来说已经恢复到比较正常的状态，但是我们内部的有一个消费环节，有很多有关消费的行业，它实际上不是本地消费，它是外来的消费就是旅游方面的。香港的旅游占我们的经济虽然说只是几个百分点的GDP，但是在某些行业来说它是占的比例非常强的。我们七百多万人口，但是每年来香港的有7000多万的游客，所以你看一下比例是有多大，当前疫情会影响到我们在旅游方面有关的消费，这些本地的一些消费会有比较长远的一个负面的影响。我希望可以快一点，但是实际上在行业里面也还是不太乐观的。

第一财经：2022年我们预期可能有很多的发达市场，特别是美国将会有一个收紧货币政策的情况，但是疫情的控制情况可能会比现在好一些，所以您觉得这会有利于2022年消费市场的一个反弹吗？

关家明：如果单看欧美的话，应该2022年会比今年相对好一点，第一个它基数已经是相对平稳一点，第二个是虽然说货币政策方面可能有一点点反复，或者说会加息，或者是减少量化宽松的一些做法，但是从财政政策来说，比如说美国有好几万亿的一些预算已经放在台上，到往后一步一步放出来的话，在这个方面应该可以保持一定的稳定的增长，我觉得明年总体来说相对在欧美的经济会比今年比较平稳一点。

第一财经：疫情对于全球消费市场来说，其中一个很大的改变就是推动了线上消费的发展。那么根据经济学人的报告，综合全球58个市场的数据预测，到2025年全球网上零售销售占到总体零售额的比例，会从2019年的10.3%增长到20%。那么除此以外，您观察疫情对于消费市场具体上还有哪些的影响呢？

关家明：一个是消费模式的增长，另外是消费内容的改变。消费模式刚才讲了从线下到线上，但关键还是消费的内容，消费产品的内容，经过疫情以后，而且新经济的发展肯定有几个方面的消费品、消费服务的需求会非常的强劲。

第一个是关于健康医疗方面的，第二个是有关绿色环保的方面，这个也是总的大的趋势。我们现在看见未来的世界，我们不是简单的去追求一般性的物质生活的满足，而且也需要一个比较有持续的健康的生活的发展。这个不单是在内地，香港，亚洲欧美都会一样，所以你在这一个方面的有关的生产、服务消费的话，这肯定是一个重点的重点。

第一财经：全球消费的改变是由于疫情来产生的，那么您提到两个改变，一个是模式的改变，一个是消费内容的改变。那么您觉得未来我们全球消费业还会看到哪些大趋势？

关家明：总的来说我说不单是消费的问题了，在其他有关的经济行业都有两个大的趋势，一个是全球化的趋势，一个是逆全球化的趋势。过去一段时间有两个方面有很多不同的政策在推动，特别是欧美方面，在逆全球化方面做的很多，比如说增加关税保护主义，说要回流，不单是消费，生产也要带回他们自己的国家。

我觉得往后经过这两年多的疫情的情况，跟我们在供应链方面出现的一些问题，如果是正常的，如果它在政治上是比较理性化，逆全球化的趋势会慢慢下来，然后全球化的趋势会重新提振，但是新的全球化跟旧的也需要有一定的差别。因为在过去的全球化里面，我们忽略了几个问题，一个是分配的不平均，而且很多地方它是不单是人群之间的不平均，产品的不平均与地域的不平均，富有的国家可能相对在这方面是有利的。

我们往后就比如说在网络时代里面通过网络做销售的话，更需要注重于一些过去照顾不到的一个群体。这个在内地里面已经可以有很多具体的例子，可以看见。比如说我们的网上消费怎么帮助，偏远地区相对低下阶层他们能够受益。这一块中国的经验在全球，希望可以在下一波的推动全球消费方面能够再扩展。

第一财经：那么您预期这种新全球化趋势反映在消费市场会给消费市场带来哪些具体上的改变？

关家明：我刚才说新的消费的内容，包括医疗卫生这方面，现在很多我们的医疗服务还是通过线下的去获取的。在新冠疫情里面，我们现在越来越多的在线的一些医疗服务，比如说在线问诊，在线的检查，这一部分是在往后可以更大力地推广，在利用资源方面，在方便消费者或者说病人或者是需要这个服务的人来说也是一个进步。在一个城市里面是这样子，城市与乡郊之间也是一个例子，一个国家里面城市与农村之间也更有差别。

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