B站、爱奇艺三季“暴”，让我半年白干了(2)

B站基石之一的日本番剧开始受监管严审，以lex事件为转折点，《无职转生》、《小林家的龙女仆》、《鬼灭之刃无限列车》等热门番剧，或下架或延迟播放，对B站用户活跃和订阅会员均造成不小的影响；爱奇艺则是在综艺版块受到重创，今年8月爱奇艺宣布取消所有偶像养成类综艺，而这是过去几年爱奇艺增长最快的综艺节目类型，曾先后推出《偶像练习生》、《青春有你》等破圈级的热门网综。

第三是资源投入方向的改变。过去各大平台在资源分配上都是以运营效率优先，但在平台经济反垄断和共同富裕的背景下，平台从下半年开始把更多精力和资源投入到社会责任板块。比如抖音、快手推动直播扶贫和文化保护方面的内容，B站推动UP主和消防、扶贫等公益项目合作。虽然从结果来看，这些公益性质的活动难以带来太多收入、用户层面的增长，但对平台和社会来说，这其实是件好事。

最后一点是免费模式的后遗症。与欧美相比，过去几年中国互联网内容平台普遍采用免费的商业模式，虽然各大平台也有会员，但价格相比网飞（9-15美元/月）、迪士尼+（8美元），普遍只有1/3-1/4。最近几年，视频平台的核心内容从采购版权变成自制为主，成本大幅上升，但会员价格的增幅却十分有限。

在用户高速增长的时期，这些问题被订阅会员的数量增长所掩盖，但随着用户红利逐渐消失，收入增长开始落后于日渐攀升的内容成本，而削减投入或者提高订阅价格，则会导致用户流失，进一步减少收入，最终形成负反馈循环，把优爱腾一步步拖入今天的泥潭。（文/郑玄，来源/投中网）

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