SK-II拍电影，为什么能成功？
互联网爆炸时代，碎片化信息已经成为常态。当简洁的slogan、醒目的logo和晃眼的色彩不再起作用，品牌还能如何在信息漩涡中被有效识别出来？SK-II正尝试用新成立的电影工作室来做到这一点。
今年3月底，SK-II宣布成立了一个由内部孵化的电影工作室SK-IISTUDIO，旨在通过影像和故事的力量来跟消费者建立连接。“我认为建立SK-IISTUDIO与传统的营销以及品牌建设相比，是完全不一样的挑战。”SK-II 全球品牌营销与创新总经理Yoegin Chang表示：“我们希望用讨论来激发人们的想法，并且促使人们的行为产生变化，比如女性可以重新考虑她们正在做的选择。”
截至目前，SK-IISTUDIO已经推出7部影片，合作者不乏有是枝裕和、PassionPictures等大咖，前者是日本当代知名导演，后者则是创作出全球热播剧《权利的游戏》的制作团队。如Yoegin所言，SK-II的影片探讨的都是当下女性面临的现实议题，比如女性的自我怀疑、外貌焦虑等问题。当广告越来越不受到欢迎，品牌如何能用新颖的方式与消费者创立新链接——SK-II给了一份参考答案。
命运并非偶然，是选择使然
SK-IISTUDIO最新发布的VS#改写命运#动画系列是与奥运选手有关的6部短片，每部片子的体量在5至7分钟不等，并且采用动画与真人叙事相结合的形式，覆盖科幻、悬疑等电影元素的使用。
实际上，这一形式与Netflix大受好评的作品《爱、死亡和机器人》就极为接近，后者也是一种合集型的实验动画。这种相似也并非刻意模仿，而是创作团队确有重合。根据SK-II STUDIO的相关资料，在VS动画系列中的《VS网暴》这一集中，短片的制作者正是《爱、死亡和机器人》的创作团队PassionPictures。《VS规则》则由参与《广告狂人》、《怪奇物语》及三部《变形金刚》片头制作的IMAGINARY FORCES打造。这一系列采用去中心化的制作形式，不对6部影片风格做具体的限制，只有共同传达的核心主题贯穿始终。
6个部分，6个命题——它们分别应对成见、网络暴力、竞争、挑战极限等话题。SK-II要传达的价值观也非常直接，从它的标题VS#改写命运#动画系列中就可以感受到这种坚硬风格——鼓励女性勇敢掌握命运，做出属于自己的选择。
“SK-II虽然是一个护肤品牌，但我们也很清楚除了皮肤和容貌问题以外，我们的消费者还面临着很多其他的问题。而我们想做的就是去了解她们的生活压力、了解那些在肌肤和外貌以外困扰着她们的更大的议题。”Yoegin说。
在《VS网暴》这一章节中，故事展现的是美国艺术体操运动员Simone Biles的故事。Simone是美国历史上获得奖牌数量最多的体操运动员，拿过30枚奥运会和世界锦标赛奖牌。但不够“美”的她也在网络中收获来自对她身材评点的网络暴力，让她开始怀疑自己——美到底是什么？而在《VS颜论》这一章节中，中国的奥运游泳选手刘湘也有相似的困扰。她因为美貌而受到关注，不经意间在社交媒体发的自拍照就能引起网友的关注，这也让人们忽略了她的实力——她曾是世界女子50米仰泳比赛中能突破27秒记录的运动员。
相貌，永远是凝视女性的主题。在1990年代，经济学家DanielHamermesh曾出过一本名叫《美貌买单：为何有魅力的人更加成功》的书。在书中，他指出，比起相貌平平的同辈，外形出众的员工更容易获得高收入和晋升机会。Hamermesh把这一现象命名为“美貌经济学”。人们往往认为美貌经济学无处不在，为外表投资可以获得更高的回报。事实上，人们也正是这么做的。然而刘湘和Simone的故事却可以让这个议题反过来思考——当美貌的人获取了高回报，人们却往往忽略其实力，而只关注其外表，甚至将成功的原因归结为外表的助力。
SK-II正是希望通过这样的短片来唤起对女性真正价值的关注，鼓励女性勇于挑战命运，毕竟“命运并非偶然，是选择使然”。
SK-II的内容策略有何不同？
SK-II的这一系列短片引起了很多讨论，事实上，这一系列动画片也并不是SK-II第一次在影像领域试水。如果梳理过SK-II在这一领域的探索，你就会明白为什么SK-II能在内容分发上独树一帜。
2015年，SK-II正式开启#改写命运#活动。当年的处女秀是一个记录短片，讲的是芭蕾舞蹈家仓永美沙的故事，仓永美沙是亚洲首位在波士顿芭蕾舞团的首席领舞者。2016年，SK-II拍摄了《她最后去了相亲角》，通过上海人民公园相亲角讲述大龄女性面临的婚育压力。2017年，SK-II发布《人生不设限》，以中、日、韩三国为背景，讲述三位不同国家女性在成长过程中对年龄的认知和理解，这一部片子反映的是女性所面临的年龄焦虑。而另外，SK-II甚至还曾与《国家地理》做过一个美妆与探险跨界的纪录片，邀请时尚博主、明星在不同地点的冒险中来测试护肤品的性能。
今年3月，SK-II STUDIO成立后发布的首部影片《中间泳道》，由电影导演是枝裕和执镜，用纪录电影的形式讲述了游泳选手池江璃花子的故事。该影片刚刚获得了今年戛纳广告节的铜奖。
而最新发布的动画系列更像是SK-II在影像领域探索的进阶版本，无论是在制作、取材还是表现形式上，都更为成熟了
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