一“墩”难求！冬奥带旺冰雪消费，冰雪产业万亿市场将至
当北京冬奥的主火炬在晶莹剔透的雪花中炽烈燃烧，中国冰雪经济的热力已扑面而来。
“现在每人限购1个冰墩墩”！在北京王府井工美大厦冬奥旗舰店门前，不时有工作人员出来维持秩序，尽管气温近乎零下，等待进店购买冰墩墩等冬奥会特许商品的队伍已经排出了几百米远。
顾客刘女士告诉第一财经记者，早上五点多天还没亮外面就排起了长队，开门才十分钟许多货架就已经空了。除了冰墩墩，还有一些文具、毛绒玩具、钥匙扣也非常可爱。“每种都想买，一口气花了两千多块钱，也算是送给亲人特别的新年礼物。”
在冬奥的线上旗舰店，“付款后30天内发货”“每个ID限购两个”的冰墩墩手办早已“秒光”。着急的消费者甚至到相关上市公司的互动平台上发问董秘：“吉祥物太火爆，到底哪里能买到？”
北京冬奥组委新闻发言人赵卫东6日称，他在这两天也被朋友询问，哪里可以买到冰墩墩，“这反映了中国冰雪运动的热度在高涨。因为春节假期工厂放假，导致目前供应量不足，难以应对爆发的热度。我们在努力协调加大供应。”
冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。“冰天雪地也是金山银山”，乘着冬奥之风，大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪产业迎来黄金发展期。
根据《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，中国将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。在当下冰雪竞技体育、市场和产业快速发展和扩张，群众基础日益雄厚、资本持续涌入的趋势之下，中国冰雪行业呈现出巨大的发展潜力。
冰雪消费热情高涨
根据北京冬奥组委特许经营计划，截至2021年底，共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。
这些特许产品，不仅品类丰富，能满足不同消费者的多元化需求，在设计上也注重将传统文化融入现代设计的奇思妙想中，既有纪念冬奥的意义，其广泛热销，也能起到推广传统体育文化、弘扬民俗传统的作用。
2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，百万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。
冬奥会也带热了冰雪旅游。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超过30%。无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选。
文化和旅游部数据中心统计显示，春节假期前三天，全国国内旅游出游合计1.37亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的71.5%；实现国内旅游收入1678.49亿元。
在春节出游人群中，“冬奥”“滑雪”主题热度上升。携程数据显示，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天，滑雪门票订单与去年相比增长33%。白天赏雪、玩雪，晚上住酒店、泡温泉，享受康养快乐新年，也成为春节假期最应景的文旅消费新潮流。春节前三天，滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。
京东发布的数据显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯，冬奥会更是点燃了全民冰雪运动热情。滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。
北京体育大学体育商学院院长助理吴特撰文分析，中国冰雪消费火热，除了北京冬奥会的直接刺激，冰雪产业发展更深深扎根于我国经济发展的沃土。随着国内消费在我国经济发展中的地位日益提高，消费升级的浪潮也将冰雪产业这艘大船推向了更广阔的发展空间。
2021年中国人均GDP突破1.2万美元，全国居民人均可支配收入达到3.5万元。未来，体育、旅游、文化消费成为重要的升级方向，冰雪产业在其中受益匪浅。
吴特表示，我国冰雪产业目前还处于快速发展和爬坡期，客观上还存在产品内容供给的质与量缺口、冰雪消费的广度和深度不足等方面的问题，与冰雪产业成熟国家还有较大差距，在当前更是受到新冠疫情的影响。但随着冬奥会遗产、消费升级潜力释放、体育强国建设三重“红利”的持续释放，我国冰雪产业依托这些深厚基础，其未来发展值得期待。
冰雪产业潜力巨大
在2013年的申奥计划中，中国奥委会首次提出了将通过举办冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。为实现这一目标，自2015年北京获得2022年冬奥会主办权以来，中央出台了一系列文件推动冰雪运动项目竞争水平的提升、冰雪产业的完善和升级。
比如，2016年国家体育总局、发改委等四部门联合印发的《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，2019年6月国家体育总局、工信部等九部门联合发布的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》，2021年2月，文化旅游部等发布的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》。
地方层面上，各省市也相继出台促进冰雪运动发展的政策和规划。比如，《河北省冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》，《黑龙江省冰雪装备器材产业发展行动计划（2017-2022年）》。
在中央政策和地方政府的积极推动下，中国冰雪产业市场规模加速扩张。
企查查数据显示，截至2022年1月13日，我国滑雪相关的企业现存6800余家，2021年注册量达1383家，同比增长了57.3%，是近十年注册量最多的一年，而此前几年注册量并无明显增长趋势。
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