北京冬奥会市场开发成果显著 45家赞助企业品牌价值提升
《投资者网》凡君
纯洁的冰雪世界，激情的奥运盛会。
2022年2月4日北京冬奥会开幕。“一起向未来”是本届冬奥会和冬残奥会主题口号，也是全世界的共同心声。冬奥会是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，截至2022年，冬奥会已经成功举办了24届。
早在2015年7月6日，北京携手张家口获得2022年冬奥会和冬残奥会举办权。历经6年多的筹办，北京冬奥会迎来盛大开幕，中国又迎奥林匹克火种，再享奥林匹克荣光。
奥运会预期可带来较大的红利与经济效益。从2008年夏季奥运会到2022年冬奥会，北京成为世界瞩目的“双奥城市”。14年间，中国经济持续高质量发展，众多国内企业也跟随着国家的脚步较快前行。
45家冬奥会赞助企业
2017年2月，北京冬奥会市场开发计划便正式发布。近五年时间，众多企业品牌早早地便已进入冬奥会赞助企业的阵营，进行营销布局。
2022年北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划主要由赞助计划、特许经营计划、票务三个部分组成。赞助计划分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商以及官方供应商四个等级。
北京冬奥组委2022年1月29日发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告(2022)》(下称《报告》)。《报告》显示，北京冬奥会市场开发工作从2017年2月正式启动以来，广泛吸引社会资金和社会力量参与，为北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作筹集必要的资金、物资、技术和服务保障。截至目前，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。
赞助企业包括银行、乳制品、保险、航空、运动服装、移动和固定通讯运营服务等多个行业。除去13家奥林匹克全球合作伙伴之后，与北京冬奥会达成合作伙伴关系的45家北京冬奥会赞助企业名单包括：
官方合作伙伴（11家）：中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人民保险、中国三峡。
官方赞助商（11家）：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、百胜中国、恒源祥、猿辅导、奇安信、盼盼食品。
官方独家供应商（10家）：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、良业、空港宏远、东道、三棵树、BOSS直聘。
官方供应商（13家）：普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、天坛家具、麒盛科技、石家庄印钞、诺贝尔瓷砖、舒华体育、东鹏瓷砖。
2022年冬奥会合作伙伴、赞助商、供应商
资料来源：《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告（2022）》
《报告》显示，北京冬奥会的市场开发坚持共同参与、共同尽力、共同享有的理念，积极创新市场开发机制，广泛吸收社会资金和社会力量的参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界创造机遇、搭建平台，将北京冬奥会品牌价值与企业发展实际需求充分结合，实现共赢发展。
品牌价值持续提升
成功的市场开发是办好冬奥会的重要保障，也是奥林匹克运动健康发展的动力和源泉。北京冬奥会赞助计划是北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分。该计划启动以来，已有中国银行、伊利集团、国家电网、中国国航、中国石化、中国石油、青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、中国联通等10家企业成为“双奥”赞助企业。
其中，青岛啤酒、燕京啤酒两家中国知名啤酒企业，曾经是2008年北京奥运会的赞助商，如今再一次携手助力2022年北京冬奥会，成为“双奥”赞助商。
青岛啤酒、燕京啤酒在赞助2008年北京奥运会后持续获得“后奥运效应”。据公司财务报表显示，2009年-2012年，青岛啤酒、燕京啤酒年利润均呈现稳定上升态势。2020年，青岛啤酒、燕京啤酒的年营业收入分别为277.6亿元、109.28亿元。
金龙鱼作为国内首家“双奥”粮油食品企业，充分获得奥运品牌带来的红利。2020年金龙鱼实现营业收入1949.22亿元，截至2020年，金龙鱼已经实现连续五年营业收入和净利润双增长，且复合增长率均保持在两位数左右水平。
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