解读苏宁易购战报，国潮运动品牌增长66%背后，蕴藏的机会是亮点

理财鱼小提示：解读苏宁易购战报，国潮运动品牌增长66%背后，蕴藏的机会是亮点

面对电商平台每年大同小异的618玩法，不管是多热情的消费者都会审美疲劳。尤其消费主力群体逐渐迭代到95后、00后，电商平台亟需改变自己的战略思维，迅速在新的消费市场中攻城略池抢占有利地形。

通过对各大电商平台今年618战报的横向对比，不难发现，苏宁易购以明显的优势实现了完美扭转，其中表现最为明显的便是国潮尖货销售数据的飙涨，而数据的背后是苏宁易购在面对新的消费群体时，蕴藏的巨大发展潜力。

契合消费市场，与年轻人产生共情效应

战报显示，618期间，苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%，以李宁、特步、安踏等为代表的国潮运动品牌，GMV增长66%。这样的数据，坐实了苏宁易购与追求国潮尖货的95后和00后之间，正在建立更为通达的消费链接关系，成为其在未来持续稳定增长的核心动力。

走到这一步并非偶然，而是得益于苏宁易购在618期间多管齐下运筹帷幄的战略规划。进入618以来，苏宁易购先后打造了“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”两场独家综艺秀IP，吸引了3亿网友围观讨论。

前者抓住了成年人与儿童节之间的内在联系，触动了消费者的内心，后者则契合了正值毕业季的95后和00后的迷茫情绪，通过节目为年轻人指点迷津，通过福利活动为年轻人节省开支。

在苏宁易购首倡“共情消费”的带动下，平台与年轻人产生了共情效应。再加上苏宁易购力推的国潮尖货，彻底打通了消费者与品牌、平台之间的链路，最终表现出来的便是可喜可贺的战报数据。

迎合消费趋势，以双马达推动自身发展

抓住市场机会的同时，苏宁易购还通过满减、折扣、0元试用等活动积极迎合消费趋势，成绩同样亮眼。

据苏宁易购战报显示，618期间智能健康家电领域，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%。健康食品同样热度倍增，苏宁超市累计卖出6万瓶低卡苏打水和10万件减脂类燕麦。与此同时，跑步机、速干衣、健身魔镜、瑜伽装备等运动器材GMV增长169%。

在智能健康新品方面取得喜人成绩的同时，苏宁易购以旧换新服务也持续升级。尤其是推出“拖旧换新一体化”服务，更加深入消费者的心智，618期间吸引了超18万消费者前来体验，实现了空调换新占比35%、3C以旧换新订单量同比增长145%的佳绩。

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