“年产”90+新消费品牌，上海是怎么做到的？
新消费品牌总有故事可说。
7月，精品咖啡品牌Seesaw宣布完成了A+轮亿元融资，几乎在同期，另一咖啡品牌M Stand也正式宣布完胜5亿元B轮融资，投后估值达40亿元。除了属于同一赛道，它们还有一个共同的特点——诞生于上海。
在新消费浪潮之下，越来越多人开始思考，新消费品牌的诞生与其背后的城市有着怎样的联系？例如，完美日记、colorkey携带着广州美妆产业的痕迹，李子柒、babycare蕴藏了杭州的互联网气息，文和友、茶颜悦色自带长沙的美食烟火。
李佳琦曾直言，在自己直播间卖爆的新品牌中，有80%来自上海。CBNData发现，上海还在加码 “追风”新消费。7月31日，上海市正式发布《全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》（以下简称《计划》），此时距离国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆五市率先开展国际消费中心城市培育建设不足半月。
而上海诞生的新消费品牌有着哪些特质和发展条件？
新消费浪潮中，上海品牌表现如何？
2020年天猫发布的新品牌图鉴显示，天猫Top500新品牌的所在地大部分集中在一二线城市，其中，上海以90个的数量位居新品牌城市榜首。
图片来源：天猫2020新品牌图鉴
如果说仅仅凭借新品牌的数量下结论过于武断，那么从资本视角出发，应该更能看清上海在这波新消费浪潮的站位。CBNData注意到，“热钱”正在涌入上海新消费品牌。烯牛数据显示，近3年发生新消费品牌投融资事件数量TOP5的城市分别为上海、北京、深圳、杭州、广州，65%的融资事件分布在这五大城市，其中上海的新消费品牌独占20%，北京、深圳分别以18%、14%紧随其后。
从具体的品类分布来看，近三年食品及保健品、美妆护肤一直是最受欢迎的两大赛道。当其他城市或多或少显现出其在某一赛道的强势（例如北京的食品类品牌备受欢迎，广州的美妆护肤优势明显，深圳的数码3C更为抢眼），而上海不仅同时抓住两大高热赛道，而且在家居百货、服饰鞋配、运动户外品类的资本吸引度同样优于其他城市。
从实际的销量来看，上海新品牌也很能打。CBNData消费大数据显示，2020年，注册地为上海的新锐品牌以一己之力贡献了全国近六分之一的新锐品牌销售额。此外，在今年天猫618期间，冲上天猫细分行业第一的新品牌数量高达459个，其中63个是上海品牌，位居全国Top1。例如，美瞳新品牌MOODY在618首日 30分钟成交额超去年618全周期，斩获天猫618全品牌榜单彩色隐形眼镜类目TOP1；成立于2015年的宠物品牌pidan轻松拿下天猫宠物新品牌排行榜TOP1。
不论是资本热度还是市场反应，上海新品牌都展现出不错的潜力。与此同时，上海老品牌也未曾停下追新的脚步。2019年，“国民奶糖”大白兔通过与润唇膏、香水、奶茶等多品类联名跨界，重回消费者视线；2020年，老字号餐饮品牌杏花楼首次开启线上带货，仅用10秒售罄13万盒“咸蛋黄肉松青团”，成交额破500万。
大白兔、杏花楼之外，还有不少上海老字号品牌积极触网，迎来新的发展。据《2020新国货之城》报告显示，2019年17个上海品牌已经跻身天猫老字号销售额亿元俱乐部之列，占比达三分之一，这些品牌线上消费额复合增速高达40%。
图片来源：《2020新国货之城报告》
不同成长阶段、体量以及品类的新老品牌或热烈生长，或悄然焕新，让上海这座城市也一直站在消费迭代浪潮的前列。正如不少消费者所感知到的那样，从第一波消费热潮下的“三大件”——凤凰牌自行车、上海牌手表和蝴蝶牌缝纫机，到国产品牌崛起世代的光明牛奶、三枪内衣、龙凤汤圆，再到新消费时代的野兽派、乐乐茶、钟薛高、Manner，这些不同时代诞生于上海的品牌，始终引领着国人的消费风向。
从咖啡到美妆，上海正在成为新品牌试验场
消费品牌的持续发展离不开丰富渠道和市场的培育。线下百货林立、商超密集，线上零售电商便利的上海正在成为新消费品牌最为挑剔的试验场。
1996年，法国家乐福开办了中国第一家大型综合超市，麦德龙、欧尚、易初莲花等品牌纷纷跟进。之后，瑞典宜家、英国百安居、香港梅龙镇广场、久光百货等各种现代化商业公司纷纷进驻上海。25年后的今天，上海仍然是诸多国际品牌和企业入华的第一选择。2021年上半年，上海新开首店513家，居全国之首，其中海外品牌所占比例为15%。
路威酩轩集团正是将上海视为重要战略地域的企业之一。在7月31日举行的上海建设国际消费中心城市动员大会上，该品牌大中华区总裁吴越表示，目前，旗下已有超过43个著名国际品牌以上海为基地进入中国。即便2020年遭遇了全球疫情，旗下路易威登、迪奥、丝芙兰、轩尼诗、宝格丽、蒂芙尼等主要品牌仍纷纷在上海举办大型活动，并向全球直播开展宣传。
备受国际品牌青睐的同时，本土新品牌也相继在上海找到立足点。即便是一个已经被巨头充分教育的市场，上海也从未遗失其作为新品牌试验场的功能。
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