疫情下连续两年增速20% 欧莱雅中国CEO看好美妆市场基本面

欧莱雅集团披露的财报显示，上个财年集团实现销售322.8亿欧元，同比增长16.1%；营业利润61.6亿欧元，较上年增长18.3%。其中，北美与北亚市场同为增长主要贡献者，北美区销售增长18.1%至81.55亿欧元，而以中国为核心市场的北亚区销售同比增长18.6%至98.63亿欧元。

“欧莱雅中国连续两年取得超过20%的增长。” 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在周末举行的欧莱雅25周年发展战略年度线上沟通会上透露。

欧莱雅集团进入中国市场已有25个年头，中国市场在欧莱雅整个集团中的重要性也越发凸显，在此前公布的财报中，中国特有的“双11”首次被写入了报告。

为了更好的融入中国市场，欧莱雅在中国建设了自己的工厂，做了很多能够快速响应当前形势的举措。

据其旗下的宜昌天美国际化妆品有限公司总经理卢向玲介绍，国内消费者的特点是年轻且要求多，对于包装外观要求非常高，不仅要求好用，同时要求精美，而且有品位。“所以，我们的产品更新换代非常快，从原来的3、4年到现在的1年，每年在宜昌工厂将近有一半的产品是新品，在变化特别快的形势下，宜昌工厂的生产线以及人员非常灵活，能够快速响应变化。”她说，“对于已有产品，我们思考怎么保证敏捷、快速，能够缩短生产周期。在2018年、2019年，当市场有变化反馈到工厂时，我们需要3到4周去反应，才能把货交到消费者手里，但从去年开始只需要一周的时间。”

完整而强大的供应链体系让欧莱雅中国能够应付特殊情况下的市场变化。“中国市场已经对全球市场的业务增长做出了非常重要的贡献。同时，2021年上半年增长速度强劲，下半年与上半年相比，同比增速略有放缓，但背后的重要原因是2020年下半年我们的基数已经很大了，所以增速有所放缓。”费博瑞补充说，“但中国市场仍然是一个具有极大活力、高速增长的市场，中国2021年的化妆品零售总额达14%，高于2021年的社会零售总额。我们如果将2021年与2019年进行比较的话，会看到2021年增长的速度其实是非常巨大的。”

对于企业来说，在过去一段时间里，原材料价格上涨也影响了很多行业和企业，那么，诸如欧莱雅这样的美妆大集团如何应对？

费博瑞表示：“通货膨胀对全球众多行业都产生了影响，因为原料产品的价格在增加，我们对此持审慎态度，并尽可能地减小通货膨胀可能会带来的一系列的影响。我们在中国有两个工厂，可以较好地控制相应的生产要素。但与此同时，我们也有不少来自海外的进口产品，如何保证它们的价格相对稳定，是需要我们长期不断地进行审慎地控制的。到目前为止，价格因素对我们的影响还处于可控范围内。”

虽然，2022年至今的疫情反复对不少企业有不少的不确定性，费博瑞对于整个美妆行业的基本面信心十足，“因为美妆行业本身就具有强大韧性和复原力，我们仍然认为这是一个充满机会的市场。从中期和长期来看，我们认为中国市场仍将保持较高增速。”

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