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大跌14%!极米科技距高点缩水200多亿,股民被割韭菜

发布时间:2022-04-29 12:52保险知识 评论

理财鱼小提示:大跌14%!极米科技距高点缩水200多亿,股民被割韭菜

文 | 金卫

4月29日,投影第一股极米科技出现罕见大跌,盘中一度大跌逾14%,截止午间收盘,极米科技跌11%,报收于332元,总市值166亿。

4月28日晚,极米科技发布一季度业绩公告称,2022年第一季度营收约10.13亿元;归母净利润约1.21亿元,同比上升35.77%。

此前,极米科技(688696)披露了上市后的首份年报,2021年实现营收40.4亿元,较上年同期增长43%,归属于上市公司股东净利润为4.8亿元,同比增长80%。

然而,极米公司在二级市场表现却并不如人意,自2021年6月28日创下883.78元/股的顶峰之后,股价便一路下滑,到现在的332元,十个月下跌逾六成,缩水275亿。

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业绩正常,为何股价却一路下跌。

极米科技成立于2013年,主营业务为智能投影产品的研发、生产与销售。

以2021年收入为例,投影整机产品占总营收的94%,智能微投产品销量为107.9万台。

2021 年中国投影设备市场总出货量累计达 470 万台,出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、坚果、峰米和当贝,市场份额分别为 21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和 3.0%。也就是说,极米目前排行第一。

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不过,从这几年的营收和利润来看,极米科技已走过了快速增长的时期,2019年,极米科技的利润增长达到881%、2020年降至188%,到今年则只有80%,增速进一步放缓。

为了提高产品的销量和曝光度,2021年,极米科技砸重金在营销上做文章,签约了顶流明星易烊千玺、王子文等担任品牌和产品代言人。

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财报显示:极米科技的产品毛利率35.88%, 2021年营销投入暴涨76%,达到6.2亿元,而公司投入研发费用为2.6亿元,相比于庞大的营销费用,研发费用仅仅占到营销费用的四成。

营销是手段,自主研发技术才是核心,也就是说,极米科技营销是做到了行业的第一阵营,但是研发投入还有时日。

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在公布财报时,极米科技公布了人事变动的消息,公司原任董事、财务负责人等职位的廖杨先生因个人原因,申请辞去公司董事、财务负责人、审计委员会委员、战略与发展委员会委员职务,其辞职后将不再担任公司任何职务。

资料显示,廖杨是极米科技元老级人物,2014年1月开始担任公司财务总监、董事等职位。

上市满一周年当日,股东百度系便抛出减持计划。3月3日,极米科技公告称,其股东北京百度网讯科技有限公司、北京百度毕威企业管理中心(有限合伙)拟合计减持不超过214万股股份,即不超过公司总股本的4.28%。

若按极米科技3月3日收盘价431.20元计算,两家百度系公司计划减持股份对应的市值约为9.23亿元。

相比于极米科技,此前小米集团公布的财报显示:包括智能投影在内的 IoT与生活消费产品毛利率为13.1%,这个毛利率比极米科技低了不少。

有分析称,同竞品相比,极米产品硬件优势并不突出,其硬件毛利的大幅增长,大多来源于还是用户对品牌溢价的买单。

也就是说,极米科技为了保证利润,在消费市场上收割韭菜,其目标是自家用户、和潜在用户。

公开资料显示:去年以来,极米旗下的多款产品相继提价。这几年,投影行业竞争激烈,同行正逐步降低价格,极米产品的多款产品选择逆势提价,大多来源于用户对品牌溢价的买单。

在微博及黑猫投诉等平台上,有不少消费者在吐槽极米投影仪的质量问题,问题主要集中于售后价格坏、过保容易出问题等。

在小红书上搜索极米投影仪,有着很多帖子在吐槽极米投影仪的质量。有消费者的投影仪曾连续坏了三次,还有不少消费者使用1年后机器损坏,过保后的维修费用大多在500-2000元左右。

近年来,越来越多企业会参与到投影产业链中,随着投影产业供应链的成熟和消费者认知的提升,新品牌入局智能投影行业,也进一步激发市场活力,加速市场洗牌、将产品利润摊薄。

尽管极米通过顶流明星来增大营销,但当前越来越多的消费者不甘于盲目消费、追星消费,他们将目光投向更有性价比的智能投影新品牌。在此背景下,极米的产品也受到考验。

资本市场上,资金正在用脚投票,极米科技较高点缩水200多亿,收割了不少股民,何时止跌,我们将进一步关注。

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