独家 “山城”辉煌不再，重庆啤酒与生产方对簿公堂究竟为哪般？
7月初，各地随着气温不断走高的，是人们对啤酒的消费热情快速攀升，恰逢欧洲杯和美洲杯赛事渐入佳境助力，各大品牌对这个啤酒消费旺季充满期待。
在重庆，吃老火锅喝“老山城”，本是许多老辈人迎夏餐桌的“标配”。不过，近年来随着山城啤酒销量的日渐萎缩，“山城啤酒，知心朋友。”这句广告语在人们心中有些淡忘了。重庆当地啤酒消费市场依然火爆，但国内外优势品牌强势进入，本土品牌此消彼长或成为趋势。“山城”品牌的没落，或有其自身原因，重庆啤酒（600132.SH，下称：重啤）与孙公司之间一场旷日持久的诉讼或能管中窥豹。
7月7日，第一财经记者独家获悉，在向法院提交《民事起诉状》长达9个月后，山城啤酒的生产方之一重庆嘉威啤酒有限公司（下称：重庆嘉威）与重啤之间的合同纠纷，在重庆市第一中级人民法院（下称：重庆市一中院）召开庭前会议。
旷日持久的诉讼
公开资料显示，山城啤酒创立于1958年，旗下国宾、经典以及老山城均有极高的“出镜率”，山城啤酒主要的生产方重庆嘉威系重啤的孙公司，双方早年是长期的合作伙伴，如今双方产生间隙，让外界感到诧异。
天眼查工商资料显示，重庆嘉威100%股权由重庆嘉酿啤酒有限公司（重啤持股51.42%的子公司）持股33%，重庆钰鑫实业集团有限责任公司（下称：钰鑫集团）持股60.31%，钰鑫集团工会委员会持股6.69%。
山城牌啤酒曾是重庆家喻户晓的老品牌，昔日一度占据重庆90%以上的市场份额，可是在2013年底嘉士伯要约收购完成并完全执掌重庆啤酒以后，山城啤酒的销量开始大幅下滑。
7月7日晚间，重庆嘉威方面的代理律师对第一财经记者介绍，当天下午，在重庆市一中院的主持下，原告重庆嘉威和被告重庆啤酒方面各自向法院提供了新的证据，双方对对方提交的证据发表了质证意见，整个庭前会议持续3个多小时，双方的举证质证环节仍未完成。
记者梳理公开资料发现，重庆嘉威与重啤方面的诉讼始于去年第三季度期间。当时，重啤发布公告称，2020年9月27日，重庆嘉威向重庆市一中院提交《民事起诉状》，此次诉讼请求金额暂计人民币6.39亿元。
据上述《民事起诉状》称，1992年，重庆嘉威前身重庆金星啤酒厂与重庆啤酒前身重庆啤酒厂签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作。
2009年，重庆嘉威与重啤签订了为期20年的《产品包销框架协议》，约定包销期间仅允许重庆嘉威生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应交由重啤包销。
上述《民事起诉状》称，自2011年起，重啤存在诸多违约行为，且上市公司与本案其他被告，采取委托加工、授权生产、外购酒在重庆区域销售、品牌调整及推广等多种关联交易行为，挤占“山城”啤酒的市场份额，损害重庆嘉威的利益。
上述《民事起诉状》称，2015年至2016年间，重庆嘉威与重庆啤酒陆续签订了《产品包销框架协议之补充协议》、《产品包销备忘录》、多份《月度沟通会议纪要》等文件，重庆嘉威有条件地同意不追究重庆啤酒此前的违约责任并作出让利，但2017年至今（2020年9月27日），重啤及其下属分公司、子公司继续与嘉士伯啤酒（广东）有限公司及嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等扩大关联交易，损害重庆嘉威利益。
对于重庆嘉威在《民事起诉状》中的“指责”，重啤在此前发布的多份诉讼进展公告均未对所涉诉讼事项有明确的表态。而谈及对自身的影响，重啤对外表示，公司已按照涉案《包销协议》及其他各项协议的约定履行自己的责任和义务，“公司将积极准备应诉，主张公司权利，维护公司合法权益。鉴于案件尚未开庭审理，公司暂时无法准确判断具体影响。”
此后2021年2月5日，重啤公告称，公司收到重庆市一中院邮寄的变更后的《民事起诉状》和开庭传票，开庭日期为2021年3月30日。变更后的《民事起诉状》增加了包括湖南重庆啤酒国人有限责任公司等在内的6个被告，诉讼请求金额变更为暂计人民币8.22亿元及诉讼费用。
据第一财经记者调查，双方的诉讼历时较长。早在今年3月，重庆嘉威与重啤双方就进行了第一次庭前会议。
重啤2020年报披露的“诉讼进展情况”显示，2021年3月30日，重庆市一中院组织进行了第一次庭前会议，“此次庭前会议未就案件进行实质审理，仅核对了各当事人情况并就案件程序性问题进行了简单询问。”
据熟悉双方诉讼的相关律师对第一财经记者介绍，此次双方的诉讼案情颇为复杂，且二者均向法院提交了较多的证据，根据目前的案情情况，预计接下来可能还会召开庭前会议。
7月7日，重啤回复第一财经记者称，“鉴于相关诉讼已经进入司法程序，我司不便进行评论。根据案件进展，结合上交所信息披露相关规定，我司会及时披露案件相关情况，请关注上市公司的后续公告。”
巅峰不再
山城啤酒与重啤的合作，要从上世纪八九十年代说起。重庆嘉威的前身为重庆金星啤酒厂，初建于1984年。1989年至1991年间，金星啤酒厂工厂经营陷入困境，时任厂长尹兴明决定向同城国企“大哥”重庆啤酒厂“求救”，坚持与重啤联合，利用“山城”啤酒的品牌优势，走集约化产销道路。
据当地媒体报道，1992年6月，金星啤酒厂在隶属关系、企业性质、财务解交“三不变”的前提下正式加入重啤，成为重啤第八啤酒厂，获取“山城”牌啤酒生产许可证，企业迅速恢复生产，并扩大市场规模。
此后，山城啤酒与重庆啤酒一起，牢牢占据重庆啤酒市场霸主地位。长期以来，“重庆牌”、“山城牌”啤酒成为重啤最重要的收入来源。
重啤IPO时的招股书显示，1994年、1995年、1996年三个年度，山城啤酒给上市公司贡献的营收分别为6389.07万元、7632.33万元、1.06亿元。
重啤1999年报指出，公司生产的"重庆牌" 、"山城牌"啤酒，不仅是全国同行业的老牌部优产品，而且一直是西南地区最著名品牌，长期以来销路畅通，在重庆市场的占有率在65%以上。
经过十年飞速发展，“山城牌”啤酒销量继续增长。重啤公告称，2009年，“山城牌”啤酒产量达到59.2万吨，销售额13.3亿元，占重啤啤酒业务销售总金额的60.82%。
2010年，重啤不惜花费9920.06万元受让重啤集团 “山城牌”啤酒系列注册商标及关联商标。据重啤当时公告，“山城牌”啤酒在重庆、四川、安徽、广西、湖南、贵州等地生产、销售，特别是在重庆地区占据较高的市场份额，居于区域市场领先地位。
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