这届年轻人，正在偷偷买临期零食

理财鱼小提示：这届年轻人，正在偷偷买临期零食

超低折扣的临期食品成功吸引了年轻人。/图虫创意

2.8元一瓶的巴黎水，6块钱一罐的星巴克……在刚刚过去的618，这些是转转上最畅销的零食。

其它电商平台动辄要十几二十元一瓶的饮料，由于被打上了“临期零食”的标签而变得格外便宜。在豆瓣“我爱临期食品小组”，聚集了7万多名“临食工”，他们的口号正是“用打折的价格，吃到不打折的美味”。

在豆瓣，搜索临期食品，你会打开一个热闹的新世界。

去年，做二手交易的转转趁热上线了临期零食业务。根据他们发布的数据，在平台上购买临期零食的，六成以上都是以95后、00后为主的年轻人，所在区域的分布也相当“极端”，集中在北上广深等一线城市或三线城市。

95后和00后是购买临期食品的主力。

毫无疑问，“临期零食”正在年轻人中悄悄走红。这些看起来花钱大手大脚的年轻人们，正在用“抠门”追捧出一个数百亿规模的市场。

当你以为“抢打折鸡蛋”、“买晚市的蔬菜”是专属于老年人的幸福时刻时，实不相瞒，这届年轻人精打细算起来，比所有人都要夸张。

临期零食，如何俘获年轻人

微博上曾发起过一个关于临期食品的话题讨论，阅读量达612.4万。

对临时零食，每个人都有不同的“入坑”片段。

刚下班的庆庆曾在街边一家食品商店看到店员促销，商品的价格让他感到震惊：原价200多元一瓶的进口橄榄油，当时只标价40元。除此之外，还有很多远低于原价的大牌食品让他心动。店家说，这些都是临期促销的食品，庆庆在摊位前犹豫了一会儿，最终没有买。

回家之后，庆庆在网上查了临期零食的相关信息，才知道线上和线下都有很多类似的临期零食专卖店。这些食品大多还处在保质期剩下20%-50%期间，就会进入打折促销期，“日期越近越便宜”，有些原价高昂的进口零食因为运输时间长、保质期短，更是会有巨大价差。以进口的德运牛奶为例，保质期还剩3-6个月的1L装脱脂牛奶通常只要6、7元，相当于传统商超的五折。

临期零食的价格让人很难不心动。

便宜，是击中很多人开始关注临期零食的那个“决定性瞬间”。

生活在北京的杰哥，则是在网上冲浪时，第一次得知临期食品的概念，去年12月，处于待业阶段的他为了省钱，准备在转转上购买二手电子产品，偶然刷到App推送的活动信息：“100块钱，能做什么？”点进去，杰哥发现那里零食的价格都便宜到不可思议。在这家平台所做的宣传活动里，100元能买到六瓶巴黎水、六瓶星巴克咖啡、1L装的进口果汁，结尾还有句令人心动的文案：

“这样的物价是否让你回到了90年代？”

对当时有较大经济压力的杰哥来说，临期零食无疑具有很大的吸引力。

杰哥从此“入坑”，闲暇时就会刷刷手机上的零食界面，下单一些自己平常爱吃的零食。动辄不到2元一瓶的可乐、1元一袋的薯片，成为杰哥待业在家时隐秘又触手可得的快乐。

消费降级？不，只是快乐加倍

虽然便宜是重要的理由，但很多人认为，购买临期零食的乐趣更多来自于一种隐秘的快感，那种“突然发现一个又好又便宜，觉得自己捡到宝”的感觉。

在转转发布的数据里，购买过临期零食的用户，超过50%会在60天内再次复购。

买到好吃的临期食品是当代年轻人隐秘的快乐来源。

庆庆觉得，买临期零食能让他觉得很放松。与其说是为了省钱，不如说能低成本尝试更多新商品。除了买爱吃的坚果、鸭货，庆庆还会经常下单没吃过的进口零食。但庆庆坚持，有些品类她绝不会买临期的，比如面包，因为她觉得会影响口感。

对杰哥来说，不像别的消费，买临期零食不用有计划性。他通常会在闲暇时间拿起手机随便逛逛，看到感兴趣的就会下单。对他而言，逛临期零食的过程就是减压的过程，省钱解馋，双重快乐。

根据转转的销售数据显示，3元一瓶的依云矿泉水、1.8元一瓶的胃动力乳酸菌以及1.2元一盒的雀巢金牌咖啡，都是平台上卖的最好的产品。

因此对年轻人来说，买临期零食似乎也并不意味着“消费降级”。价格低并不是他们的唯一追求，这些精打细算的年轻人更看重商品的品质，也更享受购买行为本身的快乐。

虽然快乐是真实的，但实际生活里，一些买临期食品的年轻人有时面临着一种“快乐无法分享”的囧境。

阿颖是去年九月开始接触临期零食的。刚“入坑”的兴奋让她迫不及待地向身边好姐妹分享，有朋友因此入了坑，用原价三分之一的价格囤到了一箱临期豆奶。也有朋友向她泼过冷水：“喝快过期的东西对身体不好”，阿颖顿时觉得，开心的感觉少了一半。

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