一副美瞳卖5元，乱象丛生的国产美瞳，还有未来吗？
谈起美瞳，大家并不陌生。
尤其对于当下的年轻消费群体来说，美瞳已经成了最普通的日常美妆产品之一，不少消费者在大街小巷随处可见的眼镜店、美妆店，甚至是朋友圈购买各色美瞳，点缀妆容、彰显个性。
但其实关于“美瞳”，有两个或许可以颠覆你认知的事实：
首先，“美瞳”在2011年被列入第三类医疗器械，是风险级别最高的医疗器械，同样被列入这一级别的医疗器械还有植入式心脏起搏器、人工瓣膜、人工肾、人工肺等等。也就是说，你花几块钱买来放到眼球上的花里胡哨的薄片，与ICU病房抢救的病人生命的各类器械有着同样的风险级别。
其次，“美瞳”并不是某一类产品的统称，而是由美国强生公司专用的注册商标，是该公司专为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜品牌。所以，各类自称“美瞳”的美瞳类产品，理论上都在使用别人的商标。
之所以有这样的认知偏差，根本原因在于美瞳行业的野蛮生长和无序发展，如今资本开始进入，并将美瞳行业定义为下一个“颜值战场”，行业乱象丛生之下，国内美瞳行业是否曙光已现？
资本青睐，风口已成？
据企查查的相关数据显示，国内目前登记在册的美瞳相关企业超过1800家，且超过八层是在近五年时间成立的。
同时，国内资本对于美瞳相关企业也相当青睐：去年5月，Cofancy完成千万级Pre-A轮融资；去年10月，KILALA宣布连续完成Pre-A轮及A轮融资，累计总金额近亿元；今年年2月，Moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资；3月，4iNLOOK完成1亿B+轮融资，截止本轮融资结束总融资金额超过4亿。
随着国内美瞳行业独角兽公司的不断诞生，一个最低客单价不足十元的小小美瞳当中，似乎蕴含了巨大的潜力与商机。
资本青睐的原因似乎有迹可循。国内近年来的美瞳消费体量呈现快速上升的趋势，《2020年中国美瞳行业概览》显示，2020年中国美瞳消费已达百亿规模，而青山资本的相关统计表明，相较于5年前几十亿的销售规模，如今的美瞳销售规模已接近200亿。更主要的是，虽然消费水平快速增长，但相比日韩欧美等市场的消费渗透率来说，国内美瞳的消费还有进一步快速提高的潜力，据Mob研究院预测，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。
此外，在资本和行业从业者看来，美瞳已经成为了年轻人的下一个“颜值战场”，尤其疫情之下全民戴口罩的时候，眼睛就成了为数不多可以重点折腾的地方。
“小小的口红产生了多少大牌？蕴藏了多大的经济体量？我相信未来的美瞳能有同样的成绩，甚至更好！”一位美瞳行业创业者向知顿表示，相比口红的同质性，即便不考虑戴口罩的影响，美瞳也更加能够彰显年轻人的个性表达，尤其是年轻一代消费群体，美瞳逐渐成为标配，随着他们的成长，美瞳的消费潜力和升级空间非常巨大。
投资人孙千慧曾公开表示：“从发展纵轴看，美瞳从最初的医药用品变成消费品，再迭代成快消品，然后叠加美妆大爆发，进一步发展为美容美妆产品。这为美瞳产品的增长带来了契机，更大的市场也在孕育之中。”
两颗眼珠的方寸之间，似乎蕴含了源源不断的利润和相关从业者的巨大信心。
但实际上，“投赛道”一直是不少投资人和投资机构奉行的重要原则，即如果是一个有市场规模和潜力的赛道，那就找一些跑在这个赛道前面的公司投资，具体是谁不重要，更多的是起到一个占位的作用，颇有“宁可错杀，但不放过”的意思在。
尤其在消费品领域，不少头部创业公司都存在“估值很高，但业绩不如人意”的情况，资本青睐和热钱涌入的情况下，美瞳的风口真的来了吗？
在知顿君看来，国内美瞳行业要杀出一条血路难度不小，当下依然严峻的行业乱象就是最大的障碍。
野蛮生长，乱象丛生
从产品品质角度来说，当今的国内美瞳市场充斥着各类低成本产品，产品品质堪忧，并形成了一个劣币驱逐良币的市场环境。
这些低成本美瞳的售价能有多便宜？
在某电商网站输入美瞳关键字，按照价格排序可以得到如下结果：
单价不足5元的产品比比皆是！
作为三级医疗器械，美瞳本身是蕴含相当的科技含量的。从材质、含水量、透氧率、制作工艺等方面均有不同要求。举一个最简单的例子，某美国品牌美瞳采用的俗称“三明治夹心”的制作工艺，是将色彩花纹隔离在两层镜片之间，佩带后眼球不与色素直接接触。而单价不足5元的美瞳产品，能否采取这样的制作工艺要画一个大大的问号。且低成本产品充斥市场往往附带着虚假和夸张宣传，并衍生出产品质量无法保证、缺少售后服务等一系列问题。
虽然“低价”不一定意味着“劣质”，但如果消费者买到了劣质产品，后果往往是非常严重的，轻则眼睛出现干涩、红血丝等情况，重则出现眼球染色、角膜溃疡、镜片碎裂伤害角膜、甚至造成失明等后果。
其次，从产品销售渠道来说，国内美瞳行业的“瞳代”“瞳商”泛滥，他们多以逐利为目的，通过夸大和虚假宣传售卖低成本劣质产品获利。
如文章开头所述，在国内看似随处可见，恨不得夜市地摊儿都能买到的美瞳，正儿八经是高科技产品，属于三级医疗器械。
但将美瞳列入第三类医疗器械是2011年的事，在此之前，国内美瞳一度被当做普通的日用品对待。毫无门槛和暴利诱惑之下，催生出了一个专门从事美瞳微商生意的职业——“瞳代”“瞳商”，即通过微商形式做美瞳产品的代理和销售。
美瞳最早于2002年前后进入中国，当年只有博士伦等个别品牌的个别款式，国内美瞳品牌更是一片荒芜，于是一些日韩侧重美妆属性的美瞳品牌在国内市场受到欢迎，催生出的跨国代购便是国内的第一批“瞳代”。后续随着国内低成本高仿、山寨和杂牌产品的出现，巨大的利润趋势之下，“瞳代”力量也逐渐壮大。
即便到了今天，美瞳已经明确被列为“三级医疗器械”范畴，是风险级别最高的疗器械，我国《医疗器械监督管理条例》规定，经营该类产品必须办理《医疗器械经营企业许可证》后方可销售，但如今，“瞳代”和“瞳商”依然泛滥并活跃。
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