新消费时代“保鲜秘籍”：你会读心术吗？(2)
从“Live For Now渴望就现在”到“热爱全开”，百事观察到青年在自我追寻上的价值转变，因此品牌的沟通也从强调“时机”到鼓励“尽兴”。之后，伴随着国潮热的兴起，百事跨界国货老牌进一步拓宽热爱演绎的时空维度，掀起复古风潮，唤起青春回想。
而去年百事又以“热爱不止，重构不息”为主题，“百事盖念店”通过非遗联名单品焕新传统文化底蕴，进一步增强品牌价值的可持续性，让中国青年的文化自信得到进一步的肯定和释放。今年，“百事盖念店”迎来第五季，以“焕新时代青年力，热爱不止一面”为主题，以更包容的心态、更高远的格局持续延伸内容边界，深耕年轻一代多元文化圈层，挖掘时代“青年力”，为每一位时代青年独一无二的个性底色喝彩。
单一输出和别扭碰撞是最要不得的，“百事盖念店”突破了传统快闪的单一和粗暴，让快消和艺术、音乐、时尚、设计、科技、体育交织跨界，构筑起多元文化融合的热爱聚落，让热爱精神挣脱时空与地域限制，持续与年轻一代默契互动。两者之间的对话真诚、平等、尊重，像朋友更似知己，这对一个看似高高在上的大品牌而言，是不易的。
2. 与时代青年共同成长，相互投射青春的模样
凭借不断积淀的品牌价值，百事不仅与年轻一代建立长效情感价值沟通，更为年轻一代搭建起一系列展现自我、逐梦热爱的平台。除了“百事盖念店”，百事还以“音乐+综艺”的立体形式延续品牌音乐基因，通过“百事校园最强音”和《明日之子》等音乐秀场，助力青年为热爱发声，书写热血篇章。
2020年，从“百事校园最强音”脱颖而出的选手马哲，在《明日之子第四季》的舞台上以最强厂牌乐团“气运联盟”成员身份成功出道，成为百事守护年轻一代音乐梦想的有力注脚。今年，百事重磅独冠《明日创作计划》，助推中国音乐文化，挖掘、寻找具有本土原生力、表达力和创造力的青年音乐人及故事，尊重与鼓励他们以“野生野长”的个性姿态，用音乐演绎心中热爱。同时，百事将品牌场景式植入节目内容，借助人气学员演绎、导师互动环节等形式实现品牌曝光最大化，潜移默化中提升用户好感。
多点开花，多维触达，百事通过多样化的平台引领年轻一代潮流，守护年轻一代奔腾的青春梦想。而每一代青年的多元热爱与年轻精神，亦驱动品牌在新的语境下用新形式和新内容开创新的对话，不断深化和演绎品牌的价值形象，源源不断地丰富百事的少年基因。
无论几岁，记得要像少年一样仰望星辰
拨开表面的花样玩法，品牌营销的本质是心的联结与精准触达，实现品牌与用户的相知、相助与相伴。而年轻是一种状态，它与年岁无关。
打开百事可乐，来上一口，待升腾的气泡涌入喉，先别急着灌下一口。酷爽刺激之余，细品一下，回甘想必也令人回味。不拘泥形式，不框设边界，保持好奇，以热爱拥抱变化与差异，自由向上生长。这是Z世代绽放的光芒，也是百事年轻的力量。
以“热爱”的年轻基因为纽带，百事通过多样化的营销方式，在新消费时代的快消行业赛道上脱颖而出，通过百年品牌“快”刀法与“慢”心法的双剑合璧，建立多维度年轻化沟通语系，有效传递品牌价值理念，有力抢占年轻消费群体心智。同时，百事也以“热爱”持续焕活品牌能量场，善用百年品牌积蓄的不朽力量，集结心怀热爱的年轻个体，在以梦为马的道路上互助前行。
当快消“慢”下来，原来这么有趣。“快”和“慢”、“新”与“旧”从来都是相对的，敏锐挖掘，勤勉累积，在变化之中有所坚守，这大概就是百事永远年轻的保鲜秘籍，任凭时代更迭，百事依然最懂少年心。
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