百威、宜家收割保险牌照：消费巨头要颠覆保险行业？
理财鱼小提示：百威、宜家收割保险牌照：消费巨头要颠覆保险行业？
对于巨头们来说，保险行业似乎格外有魅力。不仅有依赖自身技术优势，为行业提供解决方案的科技巨头，如IBM、微软等，也有资金入局保险行业的，如亚马逊投资印度公司，更有甚者，直接成立保险经纪公司，向用户提供保险产品的，如特斯拉。
除了这些科技公司外，消费公司对保险也兴趣浓厚。前不久，啤酒之王百威宣布进军加拿大保险行业，着实震惊了一批业内人士。无独有偶，去年12月，瑞典家居巨头宜家宣布进军马来西亚市场，推出HEMSKER家居物品保险。而在去年2月份，宜家就与瑞再旗下的数字保险平台iptiQ合作推出了这款保险产品。
保观
像百威或者宜家这样的行业巨头入局保险行业有些出其不意，同时也表明，保险是一个吸引人的行业，这些入局势必也看到保险业务和其产品背后的联系以及保险为本身业务带来的更多发展可能性。
百威：烧烤保险开始加拿大保险业先河
6月中旬，据Coverager报道，百威啤酒进军加拿大保险行业。该公司表示，对于许多人（尤其是千禧一代）而言，疫情的到来让保险变得更加重要。与上一年相比，2020年线上寿险的搜索量增加了30%。鉴于用户需要购买多种保险产品，百威想要抓住这一机会，成为加拿大人添加各种现有保险计划的首选。
但是在消息公布的同时，该公司并没有透露要提供什么样的保险产品。一周之后，百威宣布提供烧烤保险，保障与夏季烧烤聚会相关的一切风险。
具体来看，百威的烧烤保险是一款活动取消保险产品。用户无需购买产品，即可在百威保险的官网发起索赔申请，但是需达到法定饮酒年龄，且是魁北克省以外的加拿大居民。如果用户在进行烧烤的过程中，遭了雨或者用于烧烤的丙烷用完了，都可以在BBQInsurance.com网站上完成索赔申请，然后有机会获得价值高达2500美元的百威烧烤保险套餐。
百威的一等索赔礼包包含燃气烧烤炉、50加元的百威礼品卡、烧烤材料箱、丙烷、百威品牌太阳镜和围裙、百威冷却器和其他小型烧烤相关物品。二等索赔礼包包括价值50加元的礼品卡、一条百威围裙、一副百威太阳镜、百威冷却器和其他与烧烤相关的小商品。
来源：百威保险官网
在整个夏季期间，百威会采用抽奖的方式，每周抽出一个二等索赔礼包，一共抽取80个二等礼包，并抽出三个一等索赔礼包，最早一轮抽奖定于6月30日。
百威从烧烤保险入局的好处有哪些呢？
第一个是能够触及最广泛的用户群。虽然在国内，烧烤活动，尤其是自备工具和食材，在家中或者户外进行烧烤并不是主流人群的爱好。但在加拿大，事实恰恰相反。2019年，Research Co.的民意调查发现，在夏季，加拿大有相当一部分家庭餐是在烧烤架或户外烧烤架上准备的，66%的加拿大人拥有烧烤架或户外烧烤架。烧烤之于加拿大人，正如夏季的小龙虾之于中国人。百威的烧烤保险放在中国，就正如青岛啤酒或者哈尔滨啤酒跟大家说，小龙虾你们尽管吃，但过程中出现什么不满意的情况，可以提交信息给我，我负责提供赔偿。这种信息往小龙虾店里一贴，势必会收获一大批客户。
第二点是能够积累用户的个人信息等数据。百威保险官网的提交页面显示，用户需要提交姓名、电子邮箱、出生年月、省份、Ins以及Twitter等各种信息，这简直是不费吹灰之力就收集了大把的用户信息，而百威以后也可以根据用户的年龄和地域分布，研究要在哪些市场推出哪些产品。电子邮箱、Twitter等信息则方面百威对用户作进一步的运营和开发。
加拿大Labatt Breweries百威高级营销总监Mike D’Agostini解释了这一业务对品牌的意义：“虽然进军保险行业看似是个不寻常的举动，但百威以客户至上而闻名。这场疫情让我们看到了这一尚未开发的机会，从而能够为加拿大人提供更好的安全保障，让他们过上想要的生活。进军保险领域让我们不仅能够开辟一块创新的业务板块，而且还塑造了一种百威品牌独有的、以客户为中心的保险方法。百威保险将提供加拿大人目前无法获得的特定类型保险，帮助他们度过一个无忧无虑的夏天。”
且不论这次活动会给百威带来多少的用户，这次营销本身就已经是一次出圈事件了。百威推出的烧烤保险更像是进入保险市场前的客户积累，结合该公司对数字寿险等数据的关注，大致可以判断出百威以后也会推出其他保险产品。
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相比于百威，宜家入局保险业的举措比较中规中矩，但也早得多。早在2014年10月份，宜家就宣布进军保险行业。这一家居巨头于10月1日开始，在瑞典三家精选宜家商店销售针对孕妇和儿童的Omifall健康保险产品。
Omifall的推出源于宜家及其姊妹公司Ikano Group的一个共同梦想，即在瑞典创造并轻松分发一种负担得起的保险，旨在替代昂贵的事故和健康保险，改善保险不足的瑞典人的生活方式。
据Ikano保险公司业务发展主管Magnus Fredrikson介绍，瑞典的儿童保险价格相当昂贵，虽然多家保险公司提供了类似的产品，但对于经济拮据的家庭来说，没有价格更低的替代品。瑞典大型保险公司的儿童保单价格在每月150瑞典克朗到200瑞典克朗之间，即每月20.21美元至 26.95 美元，且四五家保险公司占据了80%到90%的儿童保险市场。从市场数据来看，2013年，瑞典有超过20万未投保儿童。
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