这届年轻人，养宠物比养自己用心

大块煎鸡胸、冻干拌鱼油、胡萝卜蓝莓干、慕斯蛋糕、人参果、风干鸭脖、冰羊奶……抖音上一只名叫马克的拉布拉多犬的日常一餐，让网友看得“都想抢狗的饭了”。

这是宠物消费升级下的一个缩影。

实际上，越来越多的孤独年轻人已经视猫猫狗狗们为家庭一员，并讲求“拟人化”的精致喂养。这又催生了一个火热的宠物食品市场。

据艾媒咨询数据，2020年中国宠物食品行业规模约1382亿元，预计相关行业规模2021年将达1554亿元。

今年的宠物食品赛道，在资本的助推下更加火热。据霞光社不完全统计，截至9月底，今年宠物食品行业已发生15起融资。其中，宠幸宠物于5月和7月份获两轮融资，由腾讯领投，总融资额6亿元，成为今年宠物食品行业内最大规模的融资事件。

1、猫狗不吃剩饭了

相比过去，如今宠物的家庭地位明显提升，猫猫狗狗们的生活质量与过去不可同日而语。

“小时候，我家的猫和我吃的没什么区别，有时就是我的剩饭。如果当天吃虾，我会把虾头剩下丢给它吃。”85后的白琦小时候生活在农村，家里长辈养猫主要是为抓老鼠，饲养方式更像是“放养”，家里有什么就给猫吃什么。“偶尔猫还会偷溜出门抓老鼠或者小鸟吃，没人管它。”

现在，独立后的白琦自己养起猫来却非常讲究。在宠物食品的选择上，白琦严格讲求科学喂养，平时会经常上网搜资料关注各类宠物食品测评。在她看来，过去给猫喂米饭等主食是非常不科学的，她更关注猫粮的动物蛋白含量。“猫是纯肉食动物，消化不了米饭这类碳水化合物。我现在买主粮都要看成分，比如动物蛋白和钙磷比都是多少，添加的是肉还是肉粉。这都不一样。”

“宠物圈流行一句话‘爱它就给它喂生骨肉’。”90后猫奴林融说，吃生骨肉能让猫咪的毛色更光亮。作为一个996上班族，林融没时间亲手准备，但会网购一些包装好的生骨肉和冻干来为猫咪补充营养。

《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主在挑选主粮时的考量因素愈发全面，营养成分和食材成为他们最看重的因素。其中，蛋白质是猫狗宠物主最关注的营养成分，线上高蛋白主粮的消费增速远高于整体主粮。《2021中国宠物消费图鉴》则显示，最近三年，无谷宠粮位居宠物高阶食品消费规模首位，冻干、湿粮紧随其后。

主粮以外，奉行“拟人化”喂养的宠物主们，也愿意尝试更加多样化的零食，为宠物生活增添乐趣。2020年，宠物零食在宠物食品整体消费中占比超3成，市场规模超过400亿元，成为增速最快的品类。

Joey的宠物是一只名为“桂皮”的9个月大的柴犬。从桂皮出生到现在，Joey可以说是百般呵护，不仅为不同成长阶段的它更换了几次定制主粮，更为了帮它治咳嗽，专门去挖鱼腥草回来喂。现在，Joey每个月都会买一些例如鸭肉缠红薯条、风干兔耳朵等零食，作为训练桂皮时的奖赏。

这些零食大多是Joey在各类社交平台上“种草”后购买的。她说，抖音、小红书上的各种新式宠物零食令人眼花缭乱，烘干肉片、肉条、香酥鸡腿、宠物香肠、宠物肉丸、宠物奶酪、风干深海鳕鱼皮、鹌鹑蛋黄浆、山羊奶布丁等产品，不少看上去和人类的日常零食非常相似。

保健品也被更多精致宠物主用在了自家的宝贝宠物身上。

Joey特意为肠胃不好的桂皮购买了添加益生菌的保健品；林融日常有喂食爱猫全料维生素片的习惯；白琦更是为自己的几只宠物分别购买了含牛磺酸、鱼油、辅酶Q10、蔓越莓粉等成分的8种不同保健品。她相信这些成分不仅能让宠物的毛色更光亮，还能更好地维护宠物关节、肠胃和泌尿系统健康，提升免疫力。

2、宠物食品迎来爆发

一个新的经济市场，被1亿猫狗撑了起来。

数据显示，2010年至2020年，中国宠物数量从0.59亿只猛增至1.89亿只，其中城镇宠物猫狗数量突破1亿只。2020年，宠物市场规模接近3000亿元，超过了婴幼儿奶粉、纸尿裤的市场规模总和，预计 2023年宠物市场规模将进一步达4456亿元。

在养宠产生的各项消费中，宠物食品作为“刚需”，占比超过5成。

宠物食品可分为宠物主粮、零食和保健品。其中，主粮分为干粮、半干粮和湿粮，是宠物日常生活的必需品；宠物零食品种更加丰富，包括肉干、咬胶类等，帮助宠物增加食欲、补充营养；而宠物保健品，则额外为宠物提供所需营养成分，满足护毛美毛、养胃、护关节、提升免疫力等多样化需求。

艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物食品行业规模约1382亿元，预计2021年相关行业规模将达到1554亿元。

“它经济”的潜力，早已引发资本关注。据天眼查数据，最近三年，宠物行业已披露融资金额规模增长达2.5倍。

今年，有关融资的增长趋势更加明显。仅上半年，宠物行业就发生25起融资事件，总额超过60.56亿元，比2020年上半年29.45亿元的融资总额翻了一番。

其中，宠物食品赛道的融资数量最多。据霞光社不完全统计，截至2021年9月底，今年宠物食品赛道已发生15起融资。其中，宠幸宠物于5月和7月份获两轮融资，获腾讯领投，总融资额为6亿元。宠幸宠物经营产品涵盖宠物食品、宠物保健品、宠物洗护用品、宠物清洁用品和宠物医药等领域，旗下拥有多个自主品牌，融资后最新估值为35亿。另一家主营宠物保健品的美国品牌红狗RedDog，今年初在中国获得2亿元融资，最新估值为10亿元。

仅宠幸宠物和红狗两个品牌，今年前9个月的融资额就已达到8亿元，接近去年宠物食品赛道全年披露的融资总额10.8亿元。

更多新品牌也在加速入局。在今年前9个月的宠物食品融资事件中，过半品牌处于种子轮或天使轮的早期投资阶段。

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