“玩”《鱿鱼游戏》的Roblox为何还没盈利？
文丨锌刻度，作者丨流星，编辑丨文婕
欢乐的时光总是很短暂，转眼之间十一长假就已经过去。
考虑到疫情和其他各种各样的原因，在这个假期，避开景区拥挤的人流、宅在家中补番追剧成为了不少“宅男宅女”的假期活动首选。而提起前段时间最有话题度的影视剧，那肯定非Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》莫属。
这部生存游戏题材的作品自9月17日上线后，迅速在Netflix覆盖的190多个国家和地区摘得了剧集热度冠军的桂冠，并创下了Netflix非英语剧收视率历史最高的记录，剧集相关的模因浪潮也是以相当夸张的势头席卷了各个国家的社交平台。
面对如此热点，嗅觉敏锐的自媒体们自然不会放过机会大蹭特蹭一把，一时间关于生存游戏题材影视剧的文章有如溃堤的洪水一般冲击着社交网络。
而让人意想不到的是，除了喧哗的媒体以外，今年3月在纽交所上市、因为“元宇宙第一股”名号出圈的沙盒游戏平台Roblox，也成功蹭到了这部爆款韩剧的热度，而它蹭热度的方式，竟然是将剧集中的游戏关卡，以“1：1”的比例还原到了自己的游戏社区之中，而其中以“1、2、3木头人”为原型创作的小游戏更是成功跻身进入了平台的推荐排行榜，令不少剧集观众慕名而来游玩。
事实上，除了《鱿鱼游戏》外，Roblox社区里还有诸如《越狱》、《星球大战》、《僵尸世界大战》等影视剧集，以及漫威、DC、迪士尼旗下影视IP的同人游戏作品，其丰富多样而又高度还原影视原作的内容玩法，让玩家无不惊叹这个游戏社区的创造潜能。不过，虽然热度高涨，但Roblox在盈利上，依旧有些难言的尴尬……
元宇宙渐冷，但Roblox热度依旧
2021年，“元宇宙”，这个从尼尔·斯蒂芬森 1992 年出版的科幻小说《雪崩》中走出的概念，几乎是毫无预兆地迎来了一个“爆发期”，在资本的热炒和预言下一跃成为了移动互联网世界的“下一个风口”。
而在这样的背景之下，VR、AR以及与“元宇宙”概念相关的游戏、社区产品都乘着热潮一路起飞，甚至就连看似与“元宇宙”概念八竿子打不着的、靠3D宠物应用上市的汤姆猫，在9月初回复投资者提问时表示了对“元宇宙”概念的看好后，股价也在当月8号暴涨20%，惊得深交所赶紧给他发一封关注函，表示公司未能“客观、完整”地介绍和反映公司相关业务的实际情况——换句话说，就是叫汤姆猫“别蹭热度”。
深交所向汤姆猫发出监管函
不过，就像刚刚提到的那样，“元宇宙”概念之所以如此火爆，资本的热炒也是很重要的原因。但可惜的是，就目前而言，资本吹捧“元宇宙”的方式，主要还是拿那几部经典的科幻电影里所描绘的虚拟世界来讲故事，而仅靠这些与现实世界仍有不小差距的科幻故事，想要扭转VR、AR产业缺乏刚需场景的尴尬处境，或者强行将现在的线上娱乐产品提升到一个“世界”的高度，显然还不太可能。
于是乎，在短暂的狂欢之后，市场很快重新归于理性，不少投资人开始质疑唬人的“元宇宙”概念背后是又一个精心策划的“割韭菜”把戏，“元宇宙”概念开始出现走弱的势头，在9月末，国内像是中青宝、汤姆猫、宝通科技、金运激光等相关概念股的股价都因此受挫。
大环境如此，被冠名“元宇宙第一股”的游戏社区Roblox的股价表现得也并不亮眼。不过，虽然股价平静，但Roblox比起其他那些“蹭”完热度后便迅速“销声匿迹”的元宇宙概念企业显然要靠谱得多，Roblox社区的那一群富有创造力的玩家总能让在一些让人意想不到的地方为Roblox创造流量经济，让“元宇宙”的概念通过游戏的形式缩短与现实的距离。比如这一次，Roblox的玩家把时下最火热的韩剧《鱿鱼游戏》“带”进了游戏之中。
说起来，《鱿鱼游戏》这部韩剧之所以以会爆火，除了受到韩国影视剧常见的温情套路的加成之外，还有很大一个加分因素，便是它所背靠的生存游戏题材。
在剧中，玩家经历了“1、2、3木头人”、“椪糖游戏”、“拔河”、“打弹珠”等多个游戏项目。老实说，这些处在90后、80后一代童年回忆中的小游戏，与现在网上各种带着丰富多样的重度玩法游戏产品根本没法比较，但在剧集热度的加持之下，仍有不少观众蠢蠢欲动、想要过一把瘾。
当然，考虑到疫情等各种原因，玩家们线下游玩这些游戏的意愿并不高，如果可以，他们还是希望能在网络游戏中找到“代餐”。
但尴尬的是，网络游戏虽然类型丰富，但生存游戏题材下的产品却仍旧略显单调，主要还是以对抗方式更加单一的“大逃杀”式生存射击游戏的形式呈现，比如《PUBG》、《堡垒之夜》等，过程之中并没有丰富的小游戏项目，而更贴近《鱿鱼游戏》的淘汰制多人小游戏对抗类型，近几年来也不过只出现了《糖豆人：终极淘汰赛》和《动物派对》两部作品，玩家的选择着实有限。
而这时，Roblox突然跳上舞台，在社区玩家们的帮助下，将《鱿鱼游戏》中的游戏项目一个接一个搬进了游戏平台，甚至让Roblox的推荐榜单一度出现了被《鱿鱼游戏》“占领”的盛况。
Roblox社区被《鱿鱼游戏》霸榜
在Roblox社区专业开发者玩家的参与下，这些《鱿鱼游戏》的同人作品无论是在场景还是在玩法上都有相当高的还原度，对正在追剧的观众而言很有吸引力，再搭配上Twitch、Tik Tok这样流量巨大的平台对游戏相关直播和视频内容的推广，Roblox可以说几乎没有付出任何成本，就吃到了《鱿鱼游戏》所带来的巨大流量红利，在“元宇宙”概念渐冷的情况下逆势“破圈”，延续着自身的热度。
剧集、游戏，这两者说远不远，但说近也绝对不近。毕竟，相当多的影视作品所涉及的题材和背景想要改编成游戏还是有不小难度，并且影视作品的观众与游戏玩家也不总是高度重合。在当下的游戏市场，想要“影游联动”，主流打法还是聚焦于外观道具和额外剧情内容这种不涉及游戏主要玩法的部分，像Roblox这种直接在玩法上单方面联动剧集的实属罕见，而提到Roblox为何能以如此角度“蹭”到热度，就不得不聊聊Roblox的精髓所在——沙盒玩法。
沙盒游戏面前，《鱿鱼游戏》只是小儿科
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