资本押注的“无性别”风，还能刮多久？

一个月内，两家“无性别”品牌获得融资，且融资额均达亿元级别。

在刚刚过去的9月，据不完全统计共有4个服装品牌获得融资，其中两个为无性别品牌。其中Beaster是首轮融资，金额超2亿元，由华映资本、渶策资本和百丽消费基金共同投资。另一设计师品牌bosie的最新投资方中，还出现了B站的身影。该品牌从2017年成立至今，已完成6轮融资。

在Z世代正成为消费主流的当下，无性别服装也要火起来了？

bosie品牌的融资历程， 图/天眼查

“无性别”走出时尚圈

1910年，法国时装设计师Coco Chanel为女性设计出第一条女士运动裤装，之后又设计出一款参照男性服饰的上衣，这是“无性别”主义服饰的起点。

1966年，在女权刚刚启蒙的年代，法国著名设计师伊夫·圣·罗兰（YSL）大胆开创中性风格，设计了第一套“女性吸烟装”，经典的男性服饰元素融入到女性服饰中，引领了一股风潮。

1968年，“无性别”主义这一概念在《纽约时报》中正式出现。这一概念在时尚圈也一直有着举足轻重的地位，早年也是奢侈品品牌专属。

到了新世纪，“无性别”主义也不再代表着特立独行，随着这一概念正在被越来越多的消费者接受，“无性别”逐步走出时尚圈。2013年，美国互联网中性内衣品牌 TomboyX 成立；2016年，快时尚品牌 Zara 在官网上增加了“无性别”购物品类；2018年，江南布衣推出无性别品牌 REVERB；2020年，运动品牌 Converse 推出史上第一个“无性别”服装系列 SHAPES。

作为国内“无性别”服饰品牌之一的bosie，在其天猫旗舰店首页写道：打破束缚和界限，致力于更多人拥有追求美的权力。

图/视觉中国

根据bosie方面的数据，品牌成立15个月达成GMV过亿元，预计今年销售额超过7亿元，累计销售额突破10亿元。去年双11，Beaster则以超2亿的销售额成为棉衣类目TOP1的新国货品牌。

同时，两品牌也从线上走到线下。bosie设计了三种店面模式：一是2000多平方米的旗舰店，一半用于产品陈列，一半用于顾客体验和品牌内容输出；二是上千平方米左右的标准大店，主要开在一线和新一线城市，用来拓展客群；三是300-400平方米的标准小店，深入到下沉市场。

Beaster则自2020年开始布局线下渠道，目前已在全国7个一二线城市开设13家专卖店。

Z世代的偏爱

以上品牌能在短短几年内迎来快速增长离不开Z世代的贡献。

据2021年《京东618｜Z世代时尚潮流消费9大趋势》报告显示，今年以来，Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍，Oversized（超大码）服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献65%以上成交额。

CBNData2020年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示，95后的国潮态度是：穿衣风格去性别化。此外，据bosie数据显示，消费者中95后占比70%，其中00后高达20%，男女比例为1:1。

作为00后大三学生的王森，也发现近两年身边越来越多的人开始走起“无性别”穿搭风。受周围人影响，王森也开始尝试起这种风格。

“这种影响也是潜移默化的，开始是追潮流，现在我的衣柜里有70%的衣服是男女同款。甚至还经常在小红书、抖音上看无性别风穿搭教程，找灵感。”王森说。

AI财经社也发现，在小红书中，关于“无性别穿搭”的日记超过3万篇。B站中，“无性别穿搭”视频也有动辄几十万的播放量。

同样还未迈出大学校门的小静是通过社交平台接触到“无性别”概念。虽然小静平时穿搭风格不固定，但是对“中性风”会更受偏爱，“一是舒适度高、使用场合多，二是这样穿比较帅气。”

另一方面，这些产品定价也对准了Z世代的消费水平。Beaster天猫旗舰店中从帽子到羽绒服，价格从129~1300元不等，bosie 创始人刘光耀也表示品牌坚持不做高价位的产品。创立于2015年的服饰品牌wassup最贵的冬装售价也不超过500元，其余大多价格在100~300元之间。

不过从bosie如今官方定价来看，似乎与刘光耀承诺的不做高价位产品相悖。AI财经社注意到，在bosie天猫官方旗舰店中，21年冬季新品卫衣分类中，价格普遍在三、四百元之间；羽绒服的价格则多在1000元、2000元左右。价格基本对标的是成立于1919年的美国潮牌Champion，远高于国内同类品牌Beaster、wassup等。

与其他国潮无性别风服饰相比，bosie价格不具备优势；与大型服装品牌设计能力和体量相比，bosie也占不到上风。

服装行业专家马岗告诉AI财经社，服饰是个性化和情感化的外化表达，无性别服饰本身不强调性别，是一种进步，但无性别不是营销点，好的产品和设计才是。

作为艺术生的小静在选择“无性别风”品牌时，更青睐设计感突出的小众品牌。王森在购买过两次Beaster品牌衣服后，也脱粉了。在他看来，当初吸引他的“笑脸”元素已经让自己审美疲劳了。

更注重个性的Z世代，在无性别风愈刮愈烈后，能保持多久的热爱还是未知数。

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