芒果超媒连续暴跌背后，主旋律的市场隐忧
文 | 犀牛娱乐，作者｜胖部，编辑｜夏添
芒果超媒连续三个交易日（10月11日-13日）下跌，累计跌幅18.9%，市值蒸发近180亿，10月13日收盘价38.55元再创年内新低。
此前，原定10月9日播出的《快乐大本营》突然取消，引发了一波“停播”传闻。刚刚启用“青春中国”口号的湖南卫视随即公布Q4节目单，表示节目不是停播而是改版，将“打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更喜闻乐见的精品综艺节目。”并于同期推出了《今天你也辛苦了》《向你致敬》等多个主旋律导向的项目。
这轮改版一定程度上引发了市场对芒果系的担忧。值得思考的是，在主旋律内容不断创造爆款，且市场价值持续提升的当下，芒果系强化内容主旋律属性的新定位，获得的市场回馈却相对冷淡。
从《我和我的祖国》系列到《长津湖》，从《觉醒年代》到《功勋》，大小屏一片红正在成为近年来的独特风景。而在这种热度背后，主旋律内容所引导的风向，也在一定程度上需要行业更审慎的观察和投入。
主旋律风起处， 市场与社会的多维需求
进入2021年，主旋律内容再度进入一个井喷期。电影方面，国庆档上映的《长津湖》票房有望破50亿；剧集方面，加上9月底刚刚上线的《功勋》，今年已经有三部主旋律剧豆瓣评分破9（及《山海情》《觉醒年代》）。
这种热度的一个直接原因是，从2019年以来三年都有较重的献礼任务，分别为建国70周年、抗美援朝入朝作战70周年和建党100周年，主要平台和影视公司都有相应的配合动作。尤其是剧集领域主旋律爆款频出，也可以认为是近两年在风向下行业发力的一个收获期。
而从深层原因看，主旋律内容满足了从市场到社会多个层面的客观需求。
从市场需求角度看，一方面是大众对于主旋律内容的认知不断提升，从2014年的《智取威虎山》之后，“主旋律可以很好看”的认知逐渐深入人心。
另一方面，爱国主义情绪的提升成为此类内容备受认可的关键背景，尤其是重大历史战争题材内容在年轻人市场能实现长效热度，如《觉醒年代》在上线半年后依然能成为热搜常客，以剧中涉及人物陈延年和陈乔年命名的合肥延乔路，在七一和国庆都有大批群众献花。
而从社会需求看，主旋律内容不但发挥了具有高传播度的宣传作用，也在客观上对近年来娱乐过剩的问题有所纾解。
进入2021年，饭圈乱象、偶像失格及“倒奶”事件等一系列问题，都让社会对目前存在的过度娱乐化问题有了进一步思考，此次改版的《快乐大本营》，就曾因为主持人接受嘉宾粉丝礼物的问题陷入舆论争议。相关部门正不断加强对娱乐行业、饭圈生态等方面的整治，9月2日广电总局《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》的“八条”更成为监管政策的总结性文件，落实力度和范围上都进一步明确和强化。
主旋律内容的优势在这种背景下进一步凸显出来。各平台和影视公司选择发力主旋律正在成为常态化的市场行为，一是在监管升级的当下降低内容风险和过审压力，更能得到有关部门的政策和资源扶持；二是受众对此类内容的认可度不断提升，也成为一种良性的市场风向，提供后疫情时代的复苏动力。一场轰轰烈烈的主旋律之风，由此开始席卷整个行业。
主旋律影视综井喷， 突围难度提升
这种风潮的直接结果，是主旋律影视综内容在近两年数量激增，并在近年形成了一种井喷态势。
电影市场上，由于出现爆款的时间点较早，作为宣传工具的价值也更受重视，主旋律内容早早成为主要公司的发力重点。过去三年的历年票房TOP10中，主旋律内容占到了12部。
尤其是今年以来，五一档的《悬崖之上》（11.9亿）、暑期档的《中国医生》（13.28亿）、中秋档的《峰爆》（4.33亿）和国庆档的《长津湖》（43.79亿，上映中）等，几乎将重要档期一网打尽。同时，主要档期都出现了主旋律电影扎堆的情况，这些掌握头部制作资源的大体量作品往往会形成对其他作品的强竞争力，甚至出现定档后同期电影撤档的现象。今年国庆七天，《长津湖》和《我和我的父辈》贡献了档期超90%的票房。
也需要看到的是，主旋律电影对于同期其他电影存在更多资源优势，比如票务平台通常会为前者做“锁分”处理，基本都长期保持在9.4分。这种高分的加持也成为在口碑上获得观众的重要利好，也会成为对其他影片的竞争优势。
而在剧集领域，发力主旋律内容也成为各电视台和视频平台的共同选择。尤其是今年以来，央视和各省级卫视在排播上大大加重了主旋律内容，视频平台也正在持续加码，比如腾讯视频今年6月的年度发布会上，主旋律内容占比达到28%，包括《埃博拉前线》《狮子山下·情》《大山里的女校》《在希望的田野上》等多个项目；爱奇艺接受媒体采访时，表示将加大主旋律剧的采购和制作；优酷的片单也有《特战荣耀》《我们的西南联大》等剧集。
同时，主旋律剧集往往能获得台网联播、覆盖主要视频平台的排播资源，并在各平台获得较高的推荐优先级，这种资源优势也成为《山海情》《觉醒年代》《功勋》等口碑热剧的出圈推动力。
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