迪士尼学会“造星”，“流量女明星”玲娜贝儿凭什么力压威震天？
说起这个月最火的“女明星”，非迪士尼最新IP“玲娜贝儿”莫属。
自9月29日初次亮相以来，这只粉色的小狐狸便常驻热搜，吸引了大批粉丝，更成为各大当红偶像明星们争相合照的对象，可谓红到发紫。在上海迪士尼乐园，她的热度碾压了其他一众知名IP，所有周边全部都能卖到断货，甚至有粉丝为了购买一只玲娜贝儿玩偶，排队七个小时。黄牛们也闻风而动，在二手市场上，一只普通玩偶的价格能炒到原价的三到四倍。
由于上海迪士尼乐园位于浦东川沙镇，玲娜贝儿还被网友起了个响亮的称号——“川沙妲己”。红颜祸水、倾国倾城，堪与北京环球影城的实力“男顶流”威震天相较。
两位“明星”，扛起了上海迪士尼和北京环球影城两大主题乐园的流量。营销人气“IP”，成了主题乐园们的“财富密码”。比起威震天身为知名作品《变形金刚》霸天虎统帅的身份，玲娜贝儿堪称“没有作品、空有颜值”，但是这段时间以来，关于它的热搜几乎天天不断，在微博上的热度已经碾压了前者。
威震天到底输在了哪里？这届“IP”，仅仅靠颜值和营销就能出圈了吗？
顶流“川沙妲己”，新的财富密码
玲娜贝儿究竟什么来头，为何一问世便成为全网顶流？
在此之前，迪士尼已经有了一支“偶像团队”达菲家族，其中包括“迪士尼小熊”达菲、小猫咪杰拉多尼，以及玲娜贝儿之前的“人气王”小兔子星黛露等。
今年9月17日，迪士尼曾放出一支预告片，介绍了玲娜贝儿这个新人物。在9月29日，玲娜贝儿在上海迪士尼乐园首次亮相，达菲、雪莉枚、杰拉多尼、星黛露等达菲家族成员纷纷为玲娜贝儿举行欢迎仪式。
在官方设定中，玲娜贝儿充满好奇心、喜欢探险、热爱思考，人设活泼灵动，十分讨喜。她有着忽闪忽闪的蓝眼睛、短圆的脸蛋，粉色的毛绒大尾巴高高翘起，看上去十分可爱。这只美貌的小狐狸一经问世，便迅速引爆网络，被不少网友称为“迪士尼顶流女明星”、“新的圈钱巨头”。
如今的玲娜贝儿，已经成为流量女明星心目中的“偶像”。在迪士尼周边还未正式开卖时，就有白鹿、金晨、周雨彤、赵露思等女星晒出和玲娜贝儿的合照。自从问世后，无论是她的自拍、比爱心、还是做的美甲等话题，都能迅速冲上热搜。截至目前，微博话题“玲娜贝儿”已经获得2.9亿阅读量、146.8万讨论量。在小红书平台上，玲娜贝儿相关的笔记已经超过1万篇。
小齐告诉AI财经社，她最早是在微博上刷到玲娜贝儿的动图，觉得她长得很可爱，后来又在抖音上看了很多短视频，发现她会给粉丝唱生日歌、上班“营业”蹦蹦跳跳、元气十足，就彻底喜欢上了。她表示：“玲娜贝儿本身的颜值和性格足够讨喜，一个友好、可爱、漂亮的人即使在生活中也是受欢迎的。而且玲娜贝儿现在成了一种时髦的象征，在我周围，如果谁能够收到闺蜜或者男朋友送的玩偶，或者能去迪士尼拍一张和玲娜贝儿的合照，是足以让所有人都羡慕的事。”
在上海迪士尼乐园内，玲娜贝儿的毛绒玩具、发箍、文具、家具等周边产品也全都能卖到脱销。有网友透露，在9月29日开售当天，自己排了整整七个小时的队，才买到玲娜贝儿的周边。在迪士尼乐园里，平均排队时长在四个小时左右。
玲娜贝儿不仅是迪士尼的“圈钱”主力。这一IP的爆火，甚至带动了其他平台上众多给玲娜贝儿周边制作“周边”的商家，同时也养活了一众黄牛，堪称“财富密码”。
玲娜贝儿周边供不应求，黄牛们闻风而动。AI财经社注意到，在二手交易平台上，各类玲娜贝儿周边售价大多翻了三到四倍。其中玲娜贝儿原价99元的一个挂件，被炒到了388元、488元；原价219元的一个中号玩偶被炒到了500元上下，还有部分黄牛将价格抬高到了888元。
目前在二手平台上，也有不少玲娜贝儿的挂件、中号玩偶等热门周边处于缺货状态。一位闲鱼卖家告诉AI财经社，这些周边在迪士尼乐园商店也已经是断货状态，暂时没有现货，因此只接受预订，“确认不急着要再拍”，但具体补货时间仍是“待定”。
狂炒价格之外，甚至部分黄牛还学着爱马仕等奢侈品大牌，玩起了“配货”的套路，即要求用户购买其他周边产品达到一定金额后，才能买一只玲娜贝儿。对于玲娜贝儿是否限购等质疑，迪士尼对外回应称，玲娜贝儿常规款不限购，限定款一人一次性只能购买两个，目前玲娜贝儿热销款断货了，黄牛才弄起了配货。
潮玩圈里，给玩偶改妆的“改娃”和制作“娃衣”的卖家们，也纷纷蹭起了玲娜贝儿的热度。
在闲鱼等二手交易平台，有不少卖家表示，可以提供改娃服务，比如买家可以在原有的娃体上添加身体铝丝骨架，让娃娃“动起来”。此外，他们还可以提供五花八门的服务，比如可以改变娃娃的五官，更换眼珠、耳朵、改变嘴型，画上腮红和日系甜美妆容。
“我家的改娃服务很丰富，娃娃的嘴可以改成微笑嘴、委屈嘴、吐舌头，耳朵也可以根据需要变成长耳、短耳、羊耳、猫耳，我可以给娃娃修容、画腮红，包括换眼珠、装饰都没问题。”一位卖家热情地向AI财经社介绍。
为了满足铁杆粉丝们给娃娃换装的需求，一些手作卖家还卖起了玲娜贝儿的娃衣“着替”，比如可以给娃娃提供洋装、连衣裙、JK制服、斗篷等各种不同风格的服饰。这些周边产品同样售价并不算低，普通的非官方“着替”基本可以卖到150-300元左右。网络平台上，还有卖家盯上了玲娜贝儿这棵摇钱树，卖起了仿品。
在一家网店中，一只仿制“玲娜贝儿”现货仅售价138元，为官方定价的一半左右，但其月销量已经超过700件。
靠达菲家族的玲娜贝儿，迪士尼打了翻身仗
迪士尼一直是打造IP的好手。迪士尼成功打造的米老鼠、唐老鸭、维尼小熊等经典卡通IP，通过生动幽默的动画片和电影，让这些动画形象传遍世界各地，成为一代又一代人的童年回忆。除了售卖电影、动画片、书籍等文娱产品，迪士尼还探索出了IP变现的另一路径——建造主题乐园，1955年迪士尼在美国加州开的世界上第一家主题乐园“阿纳海姆迪士尼乐园”大获成功，迪士尼又在美国佛罗里达等地建造了主题乐园。随后，迪士尼乐园走向全球，在东京、巴黎、上海等城市落地开花。
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