互联网催热宠物经济

成为铲屎官正变得越来越容易。

如果你经常在抖音快手看一些萌宠视频，那么，不出一两天，你将收到它们给你推送的活体售卖直播，主播很多都操着东北口音。购买也容易，视频看宠，线上下单，等待几天，就会得到一只坐飞机或者快运来家里的小猫小狗。

接下来，给你推送的猫粮猫用品、狗粮狗用品的视频也会多起来。哪怕生了小毛病，也会有一些平台提供宠物医生在线免费解答。应该说，除了生病需要看医生，互联网已经可以满足宠主在饲养上的大多数需求。

这背后是近年各大互联网公司围绕宠物经济的不断下注。

京东是最早入局且布局较为广泛的。2013年京东宠物部门独立为三级业务部门，此后业务重要性不断加大，7年后，也即2021年5月，宠物部门升级为独立业务部门。

阿里入局宠物行业有两个切口，支付宝和天猫。天猫发力晚于京东，但在2017年7月开始允许入驻宠物活体，4个月后京东跟上。2021年4月，天猫宠物类目升级为一级行业，且宣称，要将它打造成第二个美妆类目。支付宝则在宠物保险上做文章，2020年7月，支付宝宣布开放宠物鼻纹识别技术，将其应用于宠物保险。

短视频平台如前所述也已挤进这一重要赛道。

在《2018抖音大数据报告》中，抖音甚至总结出，2018年平台最受欢迎的狗是金毛，猫是英国短毛猫。几年下来，宠物内容和交易已成规模，在《2021抖音电商宠物经济洞察报告》中，抖音认为宠物行业各产业链条在抖音被全新激活。而整篇报告更是体现了抖音要在逐渐热起来的宠物赛道中占据重要席位的态度。

举办宠物创作者大会，自2020年起发布宠物生态报告，快手对宠物垂类同样保持关注。《2021快手宠物生态报告》显示，在粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现了变现。

不同研究报告对宠物经济的前景做出了相差不多的乐观描述。简单讲便是，市场正逐步放大，而且看起来深具潜力。

01、网络风起

中国市场正在线上快速复制欧美宠物行业的过去。

早于1930年代，八公、灵犬莱西这些讲述宠物和主人间炽热感情的故事开始流传。最早一批猫犬食物品牌如英国伟嘉、法国皇家开始创办。60年代开始，是美国宠物连锁商店创办的黄金时代，Petco和Petland这类商店相继成立，慢慢遍布全美。1986年，后来成为全美最大宠物连锁商店的PetSmart成立。它们支撑了行业的发展。

第一批出现在中国市场，和宠物有关的故事，是关于90年代那些代工厂的。1992年，佩蒂公司成立，6年后，中宠公司成立，它们都是以海外宠物食品代工起家。

在欧美市场逐渐壮大和中国市场与它们最早产生连结的这段时间里，一些之后风靡中国市场的海外猫粮品牌开始创建。80年代，冠军宠物食品诞生，旗下品牌有渴望、爱肯拿，90年代末，加拿大petcurean猫粮公司成立，售卖go、now品牌猫粮。2002年，被中国养猫人士推崇不已的ziwi巅峰品牌在新西兰创立。

按时间线来说，这些公司成立都不算早，但由于倡导健康饮食理念，使得它们最终在多年后成为中国市场的宠儿。比较来说，玛氏、雀巢、伟嘉在90年代初，靠沃尔玛这类商超渠道占领大量市场份额，但在电商时代很难继续保有优势。

据称，在2010年左右，主攻消费品牌投资的天图资本就研究过宠物赛道，但宠物粮市场主要被玛氏、雀巢垄断，国内大一些的公司又在做代工，所以并没找到理想标的。

风真正刮起来始于2014年。这时，一些主做电商渠道、侧重互联网运营营销的品牌开始创立。做智能猫用品的小佩、霍曼相继成立，主攻线上宠物食品的疯狂小狗创办，多年前没有找到投资标的的天图最终在几年后投资了它。

一些主投互联网项目的资本闻风而动，较为知名的是高瓴资本，它在2015年就关注并出手了这一市场，入局方式是宠物医疗。

正如前文所说，京东在此时也留意到了宠物食品线上渠道的变革引起的产业结构变革。2016年1月，宠物部门上升为业务部，加入京东超市，且在首页推出了宠物频道。京东甚至一直有做宠物线上社区的尝试，在2016年推出过一个名为京东宠宠的社区，并无下文，在2018年，又做过一个名为PetPaw的宠物社交小程序，亦不了了之。

电商渠道打开后，最先搬上来的是传统的宠物食品公司，如玛氏。数据显示，玛氏宠物食品在京东超市上的销售额整体比上一年增长超一倍。此后，更多古老的海外品牌开始借助电商售卖，也完全开辟了这一市场。

借着电商渠道售卖热潮，中国本土一些新锐品牌开始创办。2017年11月，网易严选推出猫粮。作为一家主打年轻人生活消费品的电商平台，这一做法很容易给人不务正业的感觉，但只要联想到宠物生活早已成为当代年轻人生活的一部分，这一举动显得很好理解。

也可以把京东超市、天猫看作是中国的PetSmart，你可以在上面找到任何猫猫狗狗需要的东西，来自义乌的猫玩具，来自东北的英国短毛猫。

《2018年宠物行业白皮书》显示，猫狗主人人均单只宠物年消费金额达到5016元，较上年增长16%。同样在增长的还有城镇宠物犬猫数量，2019年的白皮书显示，这年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只，比上一年增加766万只。

之后故事进程开始加快，百度、小米纷纷入局，从各自擅长的领域往里切。

一直布局这一市场的高瓴资本也在2018年收获大鱼，和瑞鹏达成合作，整合后的新集团一举拥有1300余家宠物医院，从线下市场份额来说，已成行业头部。

但显然，依然有人对传统的线下诊疗方式不满。如同互联网对人类医院所做的，开发出在线问诊线下治疗模式一样，线上宠物医疗开始流行。2021年7月，京东入局宠物医院，切入方式正是线上问诊。

02、需求凶猛

在数据和报告之外，宠物市场发展壮大的根本原因是人类养宠的需求在变多，同时在变得复杂。它本质满足的是人的需求。和90年代养宠更多是为了功能性需求，如猫逮老鼠、狗看家所不同，现代人养宠更多是为了一种陪伴，宠物更像他们的孩子或家人。

胡佳（化名）在长沙一家传媒公司工作，30岁，单身。在她的想象中，自己永远是更喜欢狗，而不是猫的。“小时候的印象就是狗听话，忠实于主人，而猫比较高冷，自己玩自己的。”胡佳如此描述她最早对猫狗的印象。

但她最近新养了一只英短银渐层。哪怕这个名字，都是养猫市场蓬勃发展的写照。同样是脸圆易胖的英短，却已被繁育者起出许多缤纷靓丽的名字，就“渐层”来说，是形容毛发颜色逐渐过渡的一种状态，除了银渐层，还有金渐层、蓝金渐层等。猫市场的宠儿布偶猫更是名字繁多，不了解的人很难分出海双和蓝双品种的区别。

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