全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”
总收入最高的出海手游，能有多疯狂？
头部一款手游，一年收入高达27亿美元！玩家公测3天就能充值近1个亿！单日畅销榜前10，能有3款同类产品“厮杀”！
连腰部尾部的低配版、卡通版、动物版、像素版，蹭上这一玩法，都赚得盆满钵满！
“吃鸡”手游（大逃杀射击类手游），正在全球疯狂吸金，热度不减。
11月5日美国iPhone渠道畅销榜-动作类 前10手游中有3款“吃鸡”手游
而“吃鸡”游戏的鼻祖，也携新品杀入战局——《绝地求生》开发商韩国Krafton（前身为蓝洞公司Bluehole）在今年双11上新自己的首款“吃鸡”手游《PUBG: NEW STATE》。从广告素材来看，该手游比目前市面上的“吃鸡”手游都拥有更高质量。
这意味着，本就拥挤的“吃鸡”手游赛道，即将迎来新变量！
品类鼻祖携新品入局，“吃鸡”竞争格局，是否将彻底改变？
国产手游成功出海的典型《PUBG MOBILE》（和平精英），能否抵抗“韩流”？
在“吃鸡”手游收入第二美国市场，目前该品类手游表现如何？韩国人是否有机会？
今天DataEye研究院从营销角度，与您共同鸟瞰国产“吃鸡”手游在美国，乃至全球市场的成绩、机遇、挑战，从中洞悉营销打法与策略。
本文脉络概览：
1、“吃鸡”手游出海——全球吸金超百亿美元，美国成为第二大市场
2、广告买量——头部手游买量竞争白热化，已演变成资本比拼
3、社会化营销——联动知名IP成标配，腾讯被“小腾讯”赶超
4、分析总结——手机游戏不如“资本游戏”，中国或成全球“吃鸡”最大赢家
01 “吃鸡”手游出海——全球吸金超百亿美元，美国成为第二大市场根据商店情报平台Sensor Tower数据，战术竞技手游自诞生以来至今年2月底，已经在全球App Store和Google Play吸金超过100亿美元（不含第三方安卓渠道），是全球营收最高的手游细分品类之一。其中，美国成为该类手游二大市场。
经过DataEye研究院梳理，目前全球“吃鸡”手游竞争激烈，但也各具特色，主要包括以下产品：
主要“吃鸡”手游，DataEye研究院整理
其中，腾讯《PUBG MOBILE》与“东南亚小腾讯”Garena的《Free Fire》是全球范围内两款主流产品。而其余产品，或是有“吃鸡”模式但非主流玩法，或是结合了像素、卡通等元素，或是深耕单个市场（如网易），以期与两大巨头差异化竞争。具体而言：
①从海外收入来看，2020年3月1日~2021年2月28日，《PUBG Mobile》海外收入高达11.2亿美元，问鼎收入最高的射击手游。毕竟国内版的《和平精英》2019年5月公测就曾创造出让“玩家三天充值近一亿”的神话。而《Free Fire》共吸金8.1亿美元，紧随其后。
海外热门射击手游收入，“吃鸡”手游稳居前列
②单看美国市场，《Free Fire》过去一年在美国手游市场的份额从2020年3月的12%，暴增至今年2月的46%，反超《PUBG Mobile》《使命召唤手游》成为当地战术竞技手游NO.1。
02 广告买量——头部手游买量竞争白热化，已演变成资本比拼
“吃鸡”手游在全球投放素材量，素材投放越少越集中于美国，数据整理自DataEye-ADX海外版
DataEye研究院分析了2019年6月以来，美国市场各“吃鸡”手游买量情况：
①从素材总量来看：腾讯的《PUBG MOBILE》与“东南亚小腾讯”Garena的《Free Fire》素材投放总量稳居前列，暴雪动视的《Call of Duty: Mobile》次之。而其余四款“吃鸡”手游总体投放量较低。这显示出各手游产品背后的资本力量，以及对于买量广告的重视程度，腾讯与Garena双双领跑，针尖对麦芒。
②从投放地区来看：投放素材越少的手游，在美国投放比例相对越高，可见各“吃鸡”手游都将美国作为突破口。但网易《Knives Out》却是例外，在美国遭遇腾讯的《PUBG MOBILE》的激烈竞争后，已将运营重心转移至日本，在国家/区域上与腾讯差异化运营。此外Krafton即将上线的新游《PUBG: NEW STATE》早在今年8月就开始了预热买量，在美国素材投放比例较高（苹果渠道47%，谷歌21.7%），可谓针对美国地区来势汹汹。
③从投放趋势来看：腾讯《PUBG MOBILE》在美投放量波动式上升，尤其是在美国假日集中的7—12月。而《Free Fire》则与之“错峰”投放，投放高峰集中在1、2、8、9月。处于预热阶段的《PUBG: NEW STATE》投放高峰同样在8月、11月，可见三款“吃鸡”手游在广告投放上正展开激烈交锋。但《PUBG: NEW STATE》不到100组素材的单日峰值，大幅低于腾讯、Garena 高达280组的单日峰值。
腾讯《PUBG MOBILE》在美广告素材投放趋势，截自DataEye-ADX海外版
Garena《Free Fire》在美广告素材投放趋势，截自DataEye-ADX海外版
>相关《全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”》内容：
1、 智通全球财经日志12月27日
智通财经APP预告，2021年12月27日，全球主要经济体将公布以下重要数据，具体情况如下： 07:50 日本 日本11月季调后零售销售月率(%) 预期： 1.3 前值： 1.1 日本 日本11月未季调零售销售年率(%) 预期： 1.7 前值： 0.9 日本 日本11月零售销售(万亿日元) 预...【继续阅读】
2、 调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链
理财鱼小提示：调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链 调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链 2021-12-26 22:31 · 这是12月26日拍摄的调研报告发布会现...【继续阅读】
3、 道达号高手年度对话：2022年A股或呈“N”形走势 投资机会更加分散
理财鱼小提示：道达号高手年度对话：2022年A股或呈“N”形走势 投资机会更加分散 2021年，虽然大盘指数表现一般，呈现区间震荡格局，但主线却非常鲜明，牛股也层出不穷。同时也有很多板块被边缘化了。这种结构性行情，用一句话总结就是：买对了股票就是牛市，买...【继续阅读】