一天涨粉135万，抖音“柳夜熙”成了元宇宙的入口？

“一个会捉妖的虚拟美妆达人。”

自10月31日抖音账号“柳夜熙”发布一条题为“现在，我看到的世界，你也能看到了”的视频以来，这位新晋美妆博主的大名就在业内外传开了。

视频从一位神秘女子的背影开始。待该女子转身，一副国风与未来感兼具的奇特妆容立刻吸引了众人的眼球。此时，一个男孩上前质疑她出奇的“丑妆”和是不是真人的身份。这位自称“柳夜熙”的女子当即也给男孩上了妆，刹那间普通的市井街道瞬间遍布“妖魔鬼怪”。

（图：抖音视频截图）

短短两分钟的时间，赛博朋克和古风奇幻的场景交叉上演，打开了数百万观众的“元宇宙”想象。

这条视频的下方，被打上了“虚拟偶像”“元宇宙”“美妆”的标签，“元宇宙女神”、“元宇宙你好”、“抄底NFT”等评论因此蜂拥而至。

根据飞瓜数据统计，这则“柳夜熙”首发视频在当晚5小时内获赞247.7万。至次日11月1日，该账号粉丝增量高达135.58万。目前，该账号只发布了2则视频，粉丝数却达到了446.3万之多；抖音上“柳夜熙”和“当美妆遇上元宇宙”话题分别有3.5亿次和2亿次的播放量。

蹭着元宇宙的热点，“柳夜熙”火了，近几年动作不断的“虚拟偶像”赛道再次回到了公众视野。

突然走红的“柳夜熙”是谁？

2021年3月，元宇宙概念第一股Roblox在纽交所敲钟上市。这个多人在线创作游戏的公司一登台，就给资本市场搭建了一个全新的视角。

被视作计算机平台领域最大革命的元宇宙，引得国内外众多投资人和创业者纷纷入局。

元宇宙热潮四起，游戏、社交网络、广告营销及影视娱乐等多领域开始迈步“虚拟蓝海”。而此前就已涉足虚拟与现实交界的虚拟偶像赛道也跟着“躁动”了起来。

彼时，国内一个刚成立3年的、专注于数字内容文化产业的“创壹视频”团队正准备在内容创新上更进一步。经过繁多的市场分析及数据调研后，他们决定搭上“虚拟偶像”的班车，在元宇宙的世界里抢一杯“美妆羹”。

创壹科技创始人谢多盛对AI财经社表示，“在前三年的后期特效视频制作中，团队储备了丰富的技术经验，像CG和面部驱动技术等。同时，我们还积累了不少美妆领域的品牌资源。于是，‘元宇宙+虚拟偶像+美妆’的创新概念就这么诞生了。”而柳夜熙就是这个概念下的产物。

半年前，这个近一半员工来自影视专业的技术团队就开始埋头设计连接虚拟世界与真实世界的“人”。蛰伏数月后，随着扎克伯格将Facebook更名“Meta”，元宇宙的热度再攀高峰，一位名叫“柳夜熙”的虚拟美妆博主也空降抖音，当即斩获百万粉丝。

不过，一夜蹿红的“柳夜熙”也引来不少旧酒装新瓶、蹭元宇宙概念营销的争议。截至目前，“柳夜熙为何爆火”相关话题在抖音上已有1643.2万次播放量，各路行家开始剖析这个被抖音誉为“中国第一个元宇宙博主”的虚拟人。

对此，既是公司创始人，也是柳夜熙IP成员之一的谢多盛认为，“60%得益于Facebook改名后元宇宙再次高潮的好时机，我们并非刻意，就是刚好赶上了；30%是IP的形式及技术创新，公司是把‘柳夜熙’定义为‘2.5次元’虚拟偶像推出的，并且虚拟人和真人以短视频的形式进行互动，这在之前是没有的；最后10%则在于整个视频内容的世界观搭建和剧情设计。”

“时机”，这个谢多盛口中成功的高占比因素，也被ALAB新内容实验室创始人王薇频繁提及。“柳夜熙的爆火离不开天时地利人和。团队专业的技术积累必不可少，营销也同样重要，但对目前市场上已经培养出的虚拟偶像土壤和翘首以盼新技术应用的各方资本来说，或许就差一个时间点了。”

资本已经对元宇宙的热投下关键一票。近期立足于红人新经济领域的平台型企业天下秀，受元宇宙概念新高潮影响，在最近的6个交易日中连获5个涨停板，涨幅高达52.46%。

柳夜熙的走红或许是偶然，但这也离不开该团队在抖音体系内的长期试水。据悉，“创壹视频”旗下包括了“慧慧周”、“非非宇Fay”和“宇航员小五”等行业头部抖音账号，其中拥有超1400万粉丝的慧慧周还被封为“全网第一女特效师”。

从洛天依到柳夜熙，虚拟偶像又“活”了

柳夜熙的走红，也让外界想起了另一个游走在虚拟和现实世界的红人——洛天依。

这位灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结的十五岁少女，是目前中国第一位现象级虚拟偶像，也是国内最早实现盈利的虚拟歌手。

根据QQ音乐数据显示，截至目前，洛天依共发布899张专辑，5671首歌曲，其中《达拉崩吧》《普通的DISCO》等作品还成为翻唱神曲。2012年出道的洛天依至今已累计超500万微博粉丝，而在B站、QQ音乐和网易云音乐也分别拥有256.9万、268.2万、147.8万粉丝。

在日韩市场，虚拟偶像也早已走出了一条清晰的孵化与商业变现路径。

来自日本、诞生于2007年的同门师姐初音未来算是全球首个开创完整商业模式的虚拟偶像。据悉，B站最早命名“MikuFans”，意为初音未来的粉丝们。而就虚拟偶像的概念来说，上世纪80年代，日本动画《超时空要塞》的虚拟歌姬林明美被业界公认为世界上第一位虚拟偶像。

在国内，自洛天依后，背后公司上海禾念陆续推出了言和、乐正绫、乐正龙牙、徴羽摩柯、墨清弦五个设定各不相同的虚拟偶像，打造出Vsinger家族。组合运营的模式让洛天依的公司占得了国内虚拟偶像市场先机，同时开启了一个新次元的追星时代，互联网大厂们也纷纷开始奔向这片新的蓝海。

据不完全统计，2019年，爱奇艺推出虚拟偶像厂牌RICH BOOM；华纳音乐旗下电音厂牌WhetRecord签约虚拟偶像“哈酱”；2020年，经纪公司乐华娱乐联合字节跳动推出虚拟偶像女团A-SOUL；2021年6月，B站公开表示仅入住B站的虚拟偶像、主播就超3万个，同比增长了40%。

“或许大厂们都在寻找下一个颠覆性的、令人兴奋的产品。大家都很好奇未来会怎样，而抓住未来就要抓住年轻人。作为互联网原住民的Z世代（指1995-2009年间出生的一代人）具有很多鲜明的特点，他们独立自我、孤独也愿意分享、具有更强的表演欲。相比70、80及部分90后，他们对互联网和虚拟世界的理解及感触更深。同时，早年的日漫和近年崛起的国漫都是他们重要的成长基因。”王薇表示。

虚拟偶像就深深的刺激着这些人的神经。

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