为什么元宇宙成了割韭菜的第一入口？

文丨熊出墨请注意，作者丨右耳

元宇宙，作为科幻小说的产物，即便在科技日新月异的当下，它和人们生活的现实之间依旧隔着一层墙壁。

无论追求时髦企业将相关概念的故事讲得多么天花乱坠，真正能够承受元宇宙标签的产品都迟迟没有踪影，使得企业们对元宇宙溢美之词的背后，总是难免有脱离现实的空洞感。

因此，在短暂的狂欢之后，受到投资人质疑的元宇宙，热度以肉眼可见的势态下跌。

对于追逐流量的企业而言，他们还不太想元宇宙这么快就失去“魔力”。于是，“元宇宙”标签的涉及范围开始进一步扩展，社交产品变成了元宇宙世界的“核心”、NFT和加密货币变成了元宇宙世界的“基石”、虚拟形象变成了元宇宙产品的标志性元素……

在更名“Meta”的脸书、出售NFT球鞋的耐克等企业的助力之下，渐冷的元宇宙，再次迎来了热度的高峰。

但与此同时，元宇宙也在不断被再定义，沦为依附在企业推崇的产品上的、一个内涵薄弱的标签。

而在被滥用的元宇宙标签背后，像NFT这样背负大众质疑的新鲜产品，究竟能为新概念热度的延续贡献多少时间？

元宇宙不是VR旧疾的解药

元宇宙，正在被一团诡异的迷雾笼罩。

2021年9月初，缺乏后续新闻的元宇宙降温明显，国内游戏公司出现股价集体下跌的情况，而在同一时期，考虑到企业“爆炒”元宇宙概念时提到的VR/AR、加密货币和区块链等产业当下的表现也并不尽如人意，坊间也陆续响起了对于企业大炒元宇宙概念的质疑之声。

目前看来，质疑之声主要聚焦在元宇宙究竟为何物，以及企业要怎样实现元宇宙两个部分上。而老实说，要理解这些质疑之声，要比理解当下企业们对于元宇宙近乎狂热的乐观情绪容易得多。

这背后的原因也很简单。大众对于元宇宙的认知，基本上是由相关的科幻作品构建起来的，而科幻作品中那些天马行空的大胆想象，在现实中难免会被技术、商业领域的障碍所羁绊。

以元宇宙代表性的沉浸式体验为例，在《黑客帝国》、《头号玩家》等一系列科幻作品中，由0和1构成的数字信息能够给予进入其中的用户视觉、听觉、触觉乃至嗅觉等丰富的感官刺激，进而搭建起一个与现实真假难辨的虚拟世界。

然而，在现实之中，企业们目前能够搭建沉浸式虚拟世界的方式，依然只有VR/AR技术这一个途径，并且也仅能支持视觉、听觉和通过手柄震动等功能反馈部分触觉，距离影视作品中呈现出的拟真效果还有着不小距离。

而抛开VR/AR技术的触角暂时还未能“制霸”全感官的局限不讲，VR/AR设备不够轻便、价格不亲民、画质不够清晰、平台缺乏优质产品等等一直阻碍着VR/AR产品向C端市场普及推广的问题，多年来也并没有得到显著改善，导致相关产品始终没能像智能手机那样走进千家万户。

事实上，大概从2017年开始，市场便对于存在着大量问题的VR丧失了热情，VR产业由此进入一段低谷期，投资额、软件发布量和设备出货量都呈现出下降态势，市场规模的增速也是逐年放缓。直到2020年，借由疫情居家隔离的红利，以及《半条命：艾利克斯》等优质新游的加持，VR才卷土重来，热度有所回升。

VR游戏《半条命：艾利克斯》

而如今，企业炒起元宇宙概念，VR/AR产业也顺势赚到热度，看到两者被“绑定销售”推到各大社交媒体中央的样子，让人颇有种重回2016年“VR元年”的味道。

不过，冷静地看待当下的VR市场的话，就会发现像《半条命：艾利克斯》这样叫好叫座的产品依旧是稀有的个例，而VR平台缺乏优质产品的整体趋势依旧没有明显好转。即便是炒作元宇宙概念的企业中最“重量级”的脸书，借着元宇宙旗号所推出的VR产品也不过是“虚拟办公空间”这种个人用户不感冒、企业用户也觉得鸡肋的小游戏，实在是背负不起“元宇宙”这个庞大的概念。

说句有些泄气的话：对“元宇宙”概念而言，VR/AR产业是企业画饼时的必备话题，而对于VR/AR产业而言，“元宇宙”这三个字，比起可以令产业爆发式发展的鸡血，也许更像是并没有实质效力的安慰剂。

企业“爆炒”，难解无货可带的尴尬

企业喊口号式的宣传，除了在互联网上掀起了有如复读机一般的反馈以外，也进一步暴露出元宇宙产业的一个严重问题——“无货可带”。

元宇宙概念现在并没有具象化的体现，或者说，没有本身实力过硬的产品来寄托这个概念，因此元宇宙更多时候是作为一个标签存在的，想要维系元宇宙的热度，当务之急是把标签贴到商品上销售出去。

而就像前文提及的那样，目前企业们选择贴“元宇宙”三字的对象，除开无力应对C端用户需求的VR/AR产品外，当属加密货币和NFT。

加密货币本身也是近几年来的热词，在马斯克等一众科技大咖的带动下，其在社交媒体上掀起的热潮丝毫不逊色于如今的元宇宙概念。但可惜的是，加密货币越是受人吹捧，就越是偏离其试图成为“去中心化”货币的初衷，以至于渐渐沦为了彻底的投机产品，被巨鲸玩家玩弄于股掌。不知道中本聪大佬看到此情此景，心里究竟会作何感想。

当然，不论中本聪大佬会怎样想，各地相关部门反正是看不下去了。在今年，国内内蒙古、云南、新疆、青海、四川多地发布通知，要求甄别关停虚拟货币“挖矿”项目，并停止向该类项目供电，整肃虚拟货币已是大势所趋，在国内市场如果要继续将加密货币与元宇宙捆绑销售，恐怕只会令后者惹火上身。

至于NFT……老实说，处境更加尴尬。大众虽然不了解加密货币背后的技术成分，但一个简单的“去中心化”货币概念就能让他们立刻认知到加密货币的“高大上”。然而NFT还需要费尽心思，用干巴巴的“独一无二”来验证自己并不是所谓的电子垃圾——戏剧性的是，与加密货币相比，NFT的“独一无二”或许更像是一个“笑话”，因为NFT商品虽然有区块链技术加持，具有唯一性，但当下的创作者在创作这些数字艺术品时实在不够走心，导致产品缺乏吸引力，而根本就没有吸引力的产品，即便再稀有再唯一，也很难令大众接受它的价值。

以国漫IP《镇魂街》推出NFT数字手办为例，粗糙廉价的建模，以及空洞乏味的玩赏功能，导致即便有IP和区块链技术加持，网友也并不买账，纷纷怒喷其为智商税，而部分购买了这款数字手办的网友，事后也直言“感觉被割了韭菜”，完全无法理解这样的数字艺术品究竟哪里比得上现实的艺术品。

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