《甄嬛传》背后的老剧流量密码
“今天，我们聚在这里，是为了庆祝甄嬛传十周年”。11月17日，在《甄嬛传》开播十年纪念日里，25位主演“举杯”齐聚，每点开一个主创微博，都是一记回忆杀。如此景象，并不多见。
即便开播十年，《甄嬛传》至今仍拥有大票粉丝，不少人还能够把经典台词倒背如流。时不时上个热搜已是这剧的常态了。
十年了，为什么还在看《甄嬛传》？
因为它的后劲远不止金句、热梗。剧中的人物台词、表演形态随着时代变迁，都能产出新的韵味。
在表情包盛行的年代，《甄嬛传》单凭截图就能被大家天天记起，生活日常里的每分每秒都能在剧中找到贴切对应。
情感社交场，《甄嬛传》总能贡献金句，无论是四郎的男版绿茶行为，还是华妃吃了没文化亏的吵架功底，都有“借鉴”意义。
在vlog博主流行的领域，也能看到它的身影：嬛嬛变身穿搭博主，四郎化身美妆博主，安陵容则是个随时歌唱的声控最爱……
那些曾经让人恨意满满的角色，如今再重温，浣碧安陵容都有了新的解读，至少她们都曾在在跌宕的人生里寻找光亮，拼命过好这一生。
《甄嬛传》，常看常新。据云合数据显示，在最近的30天，《甄嬛传》的有效播放排名基本位于前十，最高排名在第七位。
不知不觉，在社交与短视频平台，经典老剧正在经历一场“文艺复兴”。大家纷纷感慨：这届年轻人，年纪轻轻的却爱老剧。
老剧，有多火？
先用一大组数据，让大家见识一下老剧的火爆程度。
最直观的是播放量，观众对老剧的喜爱一目了然。
据云合数据显示，在10月的全网连续剧会员内容有效播放霸屏榜中，2018年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》与2013年播出的《琅琊榜》入围了TOP10，前者更是一举拿到了第三名。
图源：云合数据
不仅是在10月，《知否知否应是绿肥红瘦》在最近90天的市占率均是电视剧市场TOP10，播放量持续高涨。
此前，云合数据曾统计过2018-2020这三年的有效播放霸屏榜年榜TOP100，每一年均有近20部以上老剧上榜。有效播放占比方面，老剧的占比也稳定在12%以上，2020年达到峰值，有效播放占比增至17%。
从具体的排名上看，老剧的有效播放量甚至会超越很多当年热播剧，比如在2021年的年榜中，排在《知否知否应是绿肥红瘦》后面的是《大江大河2》《觉醒年代》和《乔家的儿女》，而排名第44的《陈情令》也比今年的IP大作《云南虫谷》要高上4个名次。
图源：云合数据，数据截止时间为2021年11月17日
除了有效播放，部分老剧的话题度和观众互动量也不输新剧。数娱君选取了2021年第44周霸屏榜TOP30中均为爱腾优拼播的连续剧，观察了它们在11月1日0点-2点时段的弹幕数量，除了TOP1的新剧《突围》在数量有明显的优势，其他新剧表现不及老剧《知否知否应是绿肥红瘦》。
话题方面也是如此， 老剧贡献了很多流量，#琅琊榜开播六周年#、#一首无羁回到陈情令的夏天#、#用西游记的方式打开中国航天#等剧名热搜在微博、抖音上榜过千次。
为了增加话题度，很多新剧上线的时候，会与老剧进行梦幻联动，比如闫妮在新剧中出演国企二把手石红杏，行事作风以及魔性笑声让观众梦回“佟掌柜”，话题#看突围跳戏武林外传#随即登上话题榜。
各大综艺晚会的名场面也需要借助老剧的力量，在今年的京东双11晚会，《亮剑》主创集结唱响主题曲，瞬间点燃现场，观众们也在评论中直呼#被亮剑点名报到整破防了#。
除了观众，各大卫视也喜欢老剧。电视台有大量时间档需要填充，老剧是最物美价廉的选择。
近期，湖南卫视在白天重播朱一龙7年前主演的电视剧《情定三生》，收视在11月2日排名所有卫视TOP1，创造了白天档收视新高。
此前曾有86版的《西游记》重播次数超过3000次，成为了世界上重播率和收视率最高的电视剧。
原中央电视台中国电视剧制作中心著名制片人任大惠在受访时曾说过，《红楼梦》至今重复播出了超过1000次，以1997年播出的广告价格计算，那有着超过2000亿元的广告收入。
《还珠格格》曾在一年内被湖南卫视重播了13次，而《甄嬛传》中的“安陵容”在巅峰期曾一天之内在电视荧屏里“死”了3次。
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