Z世代浪潮下翻涌的二次元红海

文 | 青年投资家俱乐部

随着时间的推移，我国“Z世代”也开始逐步在消费市场成为主力军。他们独特的“矛盾消费观”时常让市场捉摸不透。当二次元市场逐步迈入红海世代之际，“Z世代”的特性进一步推动二次元细分市场的竞争加剧。

那么究竟什么是“Z世代”青年呢？

Z世代通常指的是95-00后，根据观潮研究院的《2021国潮新消费产业洞察报告》，这个群体目前在我国有2.64亿，占比19%左右。这一代年轻人，成长在移动互联网世代，是互联网宅腐原住民。他们ZQSG线上追星，微信群表情包大战；他们精致出门玩得嗨，回家自主学习竞争大。他们追逐真实的虚拟世界，崇尚国潮的文化复兴，也拼搏于自己的梦想。就是这样的Z世代，正在逐步影响着二次元市场竞争格局。

制图：青投智库 信息来源：观潮研究院《2021国潮新消费产业洞察报告》

Z世代浪潮推动二次元市场进入红海

二次元（英文名：Two dimensions），是一个ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）亚文化圈专用术语，来自于日语中的にじげん( niji-gen) 的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”，意思是“二维”。而二次元消费则涵盖了ACGN本身及其庞大繁杂的如服饰、手办、音乐、视频、蓝光光碟等周边产品，甚至是虚拟偶像、及线下活动等。也因此，我们主要将二次元文化看作内容以及衍生两大类。

在此基础上，进一步拓展出三大二次元产业板块：内容生产、内容传播、周边延伸。

资料来源：艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》

我国最早的二次元萌芽是从1980年《铁臂阿童木》在央视播出开始。经历了2000-2011年长达11年的成长期后，在接下来的三年里，中国二次元逐渐本土化，代表着进入了培育阶段。比较有代表性的是有妖气漫画网站的成立。最后就是爆发阶段：自2015年“二次元资本元年”起，得益于国家政策不断地支持助力，二次元文化开始受到主流媒体和资本的关注。

根据艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》（以下简称“《报告》”），我国泛二次元市场规模不断扩大，自2016年的仅189亿元增长到2020年的1000亿，标志着我国二次元市场迈入了千亿规模。根据其预测，截止2021年底，市场规模将达到1300多亿元。

制图：青投智库 数据来源：艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》

在“二次元资本元年”后，整体市场增长率保持在30%以上，并在2021年相对回升。因此最终预测2023年增长率依旧维持在两位数，整体市场规模将突破2000亿元。

以动、漫、游三大基础板块为例，《报告》反映出三大板块增长趋势依旧强势，都在两位数以上。截至2020年，市场规模扩大最多的是游戏市场，达到了411亿元，在整体游戏市场规模中占比接近10%。是动画市场的2倍，也是漫画市场的12倍以上。且根据预测，游戏市场将在2023年再次翻倍，达到801亿元。在经历了2016-2019年的54%以上的高增长后，增长率根据预估还依旧保持稳定在20%以上。以米哈游的原神为例，原神是2020年以来最成功的国产游戏。《原神》半年营收达10亿美元，不仅是在国内成功破圈在海外也多次登顶多国国家手游排行1位的同时，还宣传了中国文化，被央视点名报道。

位于第二位的动画播映发展稳定，预计在2023年将达到323亿元。其增长率逐步放缓，整体进入平稳增长阶段。无论是《冰雪奇缘》、《超人总动员2》、《神偷奶爸》等优秀海外动画作品，还是国产《哪吒之魔童降世》、《西游之大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等口碑制作，都带动了动画电影市场的前进。

至于漫画市场，虽然国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，漫画市场增长速度快速放缓。整体漫画市场规模依旧相对不大，远远小于动画及游戏市场。但在漫改动画、小说、电视剧相辅相成作用下，依然具备十足的潜力。有妖气的《端脑》成功改编成动画在Bilibili斩获9.2分及1554.2万播放量。真人版电视剧第一季也在搜狐视频独家播出，获得8.4分和4.7亿播放量。

制图：青投智库 图片来源：有妖气、搜狐视频、哔哩哔哩动画

根据观研天下发布的《2020年中国二次元行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》，我国二次元下游产业主要是二次元衍生产品，包括漫展、音乐、周边手办等，根据数据显示，二次元用户购买周边付费意愿较高，付费群体占60%；手办/模型的消费意愿也接近40%。说明整个二次元衍生产品市场潜力十足。

制图：青投智库 数据来源：观研天下

以授权IP手办为例，手办基于IP授权产生产品溢价，带动销量和利润的提升。根据前瞻经济学人的报道，到2020年，我国授权市场规模约为773亿元。

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