海澜之家：树立国民品牌新形象，产品力提升成功扩宽目标客群

理财鱼小提示：海澜之家：树立国民品牌新形象，产品力提升成功扩宽目标客群

海澜之家Q3财报数据显示，集团获得141亿营收，这一数据是海澜之家在疫情之后，对品牌战略进行升级，将线上、线下渠道全方面覆盖。同时，在产品方面也开始提速，研发成果逐渐转化，产品的核心竞争力不断提升，趋于年轻化的设计，也让许多的消费者不再有固定思维，海澜之家真正成为了国民品牌。

而在此前，服装科技多数是应用于运动产品当中，但对于日常服饰并未将科技因素纳入到研发范畴内。海澜之家看准科技在日常服饰的中所能创造的价值，将研发经费多数投入其中。

作为我国的男装领军品牌，近20年的发展，让其收获许多经验，结合科技服饰的研发，使得海澜之家在今年前三季度获得了巨大的成功，推出了一系列科技赋能的产品。从报告数据分析，海澜之家研发投入与此前相比，经费提升84.42%，可见对于品牌而言，研发是其能够持续发展的根源。

海澜之家近些年来，年轻化是其坚持的方向，和其他知名IP联名合作，致力于技术开发，力求打造具有极强市场竞争力的产品。在报告期内，海澜之家便推出了诸多科技类型的系列产品，比如：“冰爽棉”“抗菌”。除此之外，针对童装市场，集团还推出了“水果染”系列，并研发出“桑蚕丝系列”产品等等，由此实现了多场景、多样化消费的产品需求。

上述系列产品均是通过研发，不断对产品与市场深入了解探究后，获得成果，并与“国足”、“航天”进行联名，将太空元素、运动元素等等融入其中。从面料的挑选以及工艺方面下足苦工，向消费者展现科技的力量。同时与诸多明星进行联动，将“航天营销”贯彻到底，因海澜之家产品力的不断提升，也由此实现了主品牌108.2亿元的收益，在男装品牌排行榜中稳居首位。

海澜之家产品负责人表示：“我们的产品卖的好，是因为我们的产品好”，而之所以能够达到如此效果，是因为集团在研发上极为重视，研发投入呈现指数增长，使得产品的附加值与此前相比提升许多。从行内整体发展来看，“剩者为王”是大势所趋，只有经过大浪淘沙，依旧可以在市场中乘风破浪的品牌才是真正的强者，而这就需要品牌内部对于其自身发展有明确的定位和认知。

海澜之家始终对品牌重塑有明确的渴望，在主品牌不断提升其产品力的同时，也在逐渐推出新品牌。目前来看，集团凭借已经搭建好的平台，推行全新的战略布局，将“多品牌”、“多品类”、“集团化”执行下去，并以产品开发作为品牌发展的主要支撑元素。

集团在不断拓展产品、渠道、营销等多个方面，同时还不断推出新产品，从消费者实际需求的角度出发，在秋冬季节推出了茄客、卫衣等产品。

而随着海澜之家对于市场的研究深入，也逐渐意识到只有回归初心，以满足消费者为研发产品的方向，才能赢得更为广阔的市场。而年轻化的战略发展是基于品牌特性，不断开发出的多种可能性，海澜之家之所以能够在年轻化发展战略中脱颖而出，是集团求新求变的追求，让品牌发展注入了许多活动。

尤其是产品力方面，将海澜之家的品牌定位逐渐扩展，从“男性消费者”是其主要的客户群体，到如今全民皆可穿海澜之家的服饰，品牌国民度的提升，影响力的逐渐扩大，使得集团有更深层次的动力向前。

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