浅谈绿植盆栽APP现状——以御花园养花APP为例
理财鱼小提示：浅谈绿植盆栽APP现状——以御花园养花APP为例
编辑导语：随着人们生活水平的提高，养花种草成为了人们的一种消遣方式，也因此诞生了很多绿植app。作者以御花园养花app为例，从项目描述、市场、用户等方面分析了绿植盆栽app的现状，一起来看看吧。
一、 项目描述 1. 竞品分析描述
分析市场直接竞品和潜在竞品，优化产品核心结构和页面布局，确立产品核心功能定位。
通过竞品分析探究互联网移动+绿植行业未来发展方向是什么。
2. 产品测试环境
二、市场分析 1. 绿植行业背景分析
(1) 绿植行业当前状况
2020年绿植行业市场规模达到5000亿元，预计同比增长19.6%。由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，绿植行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在绿植领域，为绿植带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为绿植行业提供新的增长空间。
图2-1 绿植行业市场规模及增长率
总结：随着人们生活水平的提高，越来越多的人群想要为增添生活中的色彩及优化生活质量，养花种草也成为人们的一种消遣方式。绿植盆栽有净化空气、除甲醛、防辐射等好处，让办公室、格子间、室内走廊等空间洋溢绿意、生机盎然。随着消费者对绿植盆栽的改观，绿植行业也进入资本运营阶段。如“京东花卉园艺节 9.9元秒杀、3 件 8 折”活动。
2. 行业宏观环境分析（PEST）
(1) 政策
中央印发的《绿植行业发展“十三五”规划纲要》明确要求到2020年绿植行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。2020年绿植行业成为政策红利的市场，国务院政府工作报告指出绿植行业将会有利于提高民众生活质量。
总结：绿植盆栽的发展切合国家保护生态环境，提高人民生活水平和生活质量的策略，且绿植具有净化空气，美化所在城市环境、居住环境和工作环境，缓解眼里等功能。
(2) 经济
绿植行业持续需求火热，资本利好绿植领域，如：“中科三安投资70亿元打造植物工厂研究院和植物工厂产业化基地”，这也为绿植行业提供新的发展动力。
图2-2 鲜花需求与全国人均可支配收入变化关系
由图2-2可以看出，自2011年至2017年间，随着中国人均可支配收入的增加，人们对于鲜花的消费也随着上涨。
总结：人均可支配收入地增加了人们消费的消费水平，人们可以用在生活质量方面的消费水平也随之提高。在知乎上有一个关于为什么要买花的提问，网友的回答大致可以分为三类：一类人认为是一种生活的调节方式；一类是喜欢鲜花的美与浪漫；还有一类是已经养成了买花的习惯。人们消费观念的转变也刺激了对绿植花卉的需求。
(3) 社会
传统绿植行业市场门槛低，缺乏统一行业标准，依据《2021-2026年花卉行业全景调研及投资前景预测报告》指出，绿植花卉行业服务过程没有专业的监管等问题影响行业发展。互联网与绿植的结合，减少中向环节，为用户提供高性价比的服务。
图2-3 中国2020年绿植花卉类型销量比统计
由图2-3可以看出2020年中国绿植盆栽和花卉市场中，用于商业性和景观性的观赏性苗木占比最重，达到了57.86%，盆栽植物类虽只占比7.96%，但从整个市场来看仍有份额空间。
图2-4 情人节不同年龄段购花年龄统计及用途
从以上数据（图2-4）可以看出在绿植花卉消费旺季时，90后，80后等人群，是绿植花卉行业的消费主力。且不同年龄段对于绿植花卉的消费目的也各不相同。
总结：当前中国整体年龄结构下，80后、90后群体成为绿植花卉行业主要消费群体，且绿植在新时代下也与宠物一样成为当代年轻消费群体的精神寄托之一。
(4) 技术
科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市，如中国花卉博览会运营“花卉产业+全景VR”进行宣传，推动了绿植行业科技体验的普及化。
“绿植公司海蒂花园业务扩展后面临效率低下、订单与货物不符及成本增加问题，2015年海蒂花园引入ERP软件‘网上管家婆云WMS’，和‘OA办公自动化技术’，通过三个步骤打通了业务流程，实现高效管理：
设立分段拣货流程，巧妙建立中转仓，提升效率；
格子拣货法，节省人力物力，效率翻倍；
后置打单二次核验，杜绝错发”
随之绿植行业引入ERP、OA等系统，优化信息管理环节，大大提高了行业效率。
图2-5 2016-2021年中国VR线下体验馆市场规模及增长率统计
图2-6 2016-2021年中国VR企业及内容市场规模及增长率统计
总结：随着5G的普及和VR功能的不断开发完善，未来线上直接体验绿植盆栽虚拟投影，为消费者在购买前即可提前获得消费体验，从技术层面解决消费者购买实物与描述不符，与预期差异过大的问题。
3. 商业模式优化
御花园养花APP定位目标人群为需要了解养花知识的绿植爱好者，以及需要专门购买绿植的人群。通过绿植科普功能吸引绿植小白，在通过花市商城、广告、会员形式变现。
(1) 花市商城
>相关《 浅谈绿植盆栽APP现状——以御花园养花APP为例》内容：
1、 从内容出发，浅谈平台在社区中的价值
理财鱼小提示：从内容出发，浅谈平台在社区中的价值 编辑导语：内容指事物所包含的实质性事物。一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值。现在的用户越来越注重内容的重要性。本文从内容出发，讲解了平台在社区中的价值。推荐注重内容的用户阅读。 社区通...【继续阅读】
2、 解答 | 浅谈CFA知识在实际中的应用，到底有没有用？
理财鱼小提示：解答 | 浅谈CFA知识在实际中的应用，到底有没有用？ @小泽： 考过CFA，特别是二级的考生们，应该对书中介绍的很多知识都有一个疑问，就是这些东西到底有没有用呢？ 那么今天我就给大家浅谈一下这些只是在实际工作，或个人理财投资中的应用。 首先...【继续阅读】
3、 小庭院，绿植如何搭配才完美！
理财鱼小提示：小庭院，绿植如何搭配才完美！ 当你有了一块小庭院，但却犯愁：不知如何搭配绿植才能坐拥园林般的景致。先来普及下植物色彩美学。 植物色彩美的 常用搭配形式 园林植物色彩表现的形式是多样的，同色系，互补色、邻近色色彩组合等。同色系相配的景...【继续阅读】