一个“家”字 道出宝马“中国情”(2)
在全球竞争最激烈的中国市场，宝马可以常年保持优质快速发展，与其“中国通”的特质有很大关系，例如，2010年，宝马在全球推出新品牌概念“JOY”，在中国，“JOY”入乡随俗的转换为“悦”字，当时出现在宝马各种宣传画面的中国水墨画让人记忆深刻，由此中国“悦”章正式奏响，时至今日，宝马之“悦”早已植根大众心中；在中国经济快速发展的年代，大批创业型社会中坚力量涌现，紧跟中国时代脉搏的宝马，为BMW 5系打造的“与坚持梦想者同行”产品理念迅速获得用户共鸣，开启了BMW 5系的辉煌之路；针对乐于驾驶、喜欢挑战的BMW 3系客户群，宝马早在2008年就创立了“BMW 3行动”，开启了中国市场体验式营销的浪潮，成为大家竞相学习的标杆案例……如今，安“家”在中国，从“中国通”到“中国人”，借助“家”人们强有力的支持，宝马集团在新一个百年的发展更值得期待。（刘爱妮）
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