东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢
文丨霞光社，作者丨王大路，编辑丨0016 贝尔
近两年，越来越多的企业通过出海迎来新增长。但海外风大浪大鱼大，这些公司在出海过程中有哪些经验和教训值得借鉴？出海接下来的机会在哪？
为此，霞光社推出出海观察栏目《霞光出海计划》，我们一起聚焦海外市场，洞察出海风向，力求以多维视角，发现和记录出海行业和企业的最新动向，给企业以启示，给行业以借鉴，给创投以认识。
本文是该系列第1篇，探寻中国互联网产品是如何到美国这一全球“最高标准”市场，影响和改变美国人的生活。
曾被本土产品完全占据的美国市场，正在涌入大量的中国App。
北京时间7月9日20点，《原神》2.0版本的前瞻直播在B站、虎牙等多个平台开启。此时的洛杉矶是凌晨5点，往日这是梦乡最甜美的时间，但这一天，大洋彼岸的几十万玩家涌入米哈游的Twitch直播间，一边啃着汉语“生肉”，一边疯狂发着“示爱”《原神》的弹幕……
8月23日，美国天后歌手Taylor Swift入驻TikTok，发布了第一条视频。不到20个小时，她的粉丝数迅速突破130万，这条视频的点赞量也达到750万。大家在评论区激动地说：“天呐！这不是演习！”“Taylor终于来TikTok了。”“欢迎来到SwiftTok！”很显然，数以百万计的粉丝已经在这里等她很久了……
曾经，美国人的手机里都是Facebook、Google、Amazon等美国公司的应用。如今，打开他们的手机，很容易找到中国App：他们用TikTok创造流行，用SHEIN追赶时尚，用《原神》开启冒险，用MICO结交好友，用Webnovel看小说……来自中国的App渗透进了他们生活的方方面面。
几年前，这种情况还不可想象。在PC时代和移动互联网初期，美国产品代表了全球的“最高标准”，美国市场也理所当然地被本土产品占据，其他国家的产品难以撼动。
但蛋糕实在太过诱人：庞大的用户规模、成熟的基础设施、良好用户习惯、极强的付费能力，它还引领着全球的风潮——一款产品在美国火了，就有机会火遍全球。因此，这里也是中国互联网企业一直以来的向往之地，出海美国的尝试一直没有停止。
变化发生在近两年。浩浩荡荡的出海浪潮，从新兴市场蔓延到核心地带，“美利坚”的坚固城墙开始松动。出海行业曾有一个广为人知的说法，从“copy to China”到“copy from China”，如今也可以说，从“copy from America”到了“go to America”的时代。
中国开发者已经来到了最险要的高地，开始分食这块最大的蛋糕。
1、一年400亿，美国玩家“氪金”中国游戏
“Let me in ! Let me innnnn!”（让我进去，让我进去啊啊啊啊！）
在《原神》新版本服务器维护的时间里，无数的美国玩家在社交平台上发出这样的呼喊，苦苦等待着开服。
10月14日，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）在个人推特上表示：“迫不及待进入《原神》的世界。”原来，这位“宇宙红人”也是《原神》玩家。
这款游戏在美国到底火到了什么程度？
社交媒体上，《原神》的Twitter官方账号有近300万关注者；YouTube上发布的《原神》2.0版本预告pv，播放量达到了1500万，远超中国玩家聚集地B站的800万播放量。
收入方面，今年第三季度，《原神》在美国移动市场吸金1.46亿美元，成为首款单季收入突破1亿美元的中国手游。它甚至带动了整个动作类手游的爆发，2021年上半年，美国动作类手游支出较2020年同期增长近104%，成为收入增长最快的手游类型。
除了《原神》，越来越多的中国游戏也在进入美国。根据Sensor Tower发布的今年第三季度美国手游畅销榜，Top100中有25款来自中国。FunPlus旗下的《State of Survival》、腾讯和动视暴雪联合发行的《使命召唤手游》也名列前茅。
12月16日，中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。
在中国移动游戏的海外地区收入分布中，来自美国市场的收入占比为32.58%。这意味着，美国玩家为中国的游戏产品贡献了约374亿元的收入。
图源：《2021年中国游戏产业报告》
诱人的美国市场也吸引着腾讯的加速布局。今年6月起，腾讯旗下最大的两大工作室群——天美和光子，相继在洛杉矶、西雅图等地成立新工作室，并请来美国游戏行业大咖坐镇。12月8日，腾讯正式推出面向海外市场的游戏品牌Level Infinite。外界分析，北美将是Level Infinite的核心市场之一，相信也会是越来越多中国游戏公司的出海目的地。
除了游戏，俘获美国“宅男”的还有中国的网文App。如果说中国手游在美国还是“挑战者”，那么中国网文在美国已是绝对“主角”。
美国的网文市场可以说是被中国公司开辟出来的。今年以前，外媒对网文甚至没有一个统一的描述名词，online novels、online reading、net novels、story platforms……各种五花八门的叫法。
但事实上，中国厂商已经在这个赛道布局了五六年。2017年，起点上线海外版，开启网文出海元年。如今，给外国人提供网文的中国公司达200家以上，欧美是这些公司的重要市场。
疫情和居家的催化下，这个行业迅速长大。根据Apptopia，过去一年里，排名前7位的网文应用购买增长了50%。
今年7月，亚马逊推出了可由用户自发上传小说的平台Kindle Vella，这家美国巨头不得不应对来自中国网文出海厂商的挑战。除了亚马逊，韩国网漫巨头NAVER、德国出版巨头Inkitt也接连入局。
但中国公司依旧牢牢占据着美国网文界的主导权。无论是App Store还是Google Play，网文小说App排行榜Top10，中资App始终占据过半席位。
2、中国App重新定义美国“社交”
相比于正在突围的游戏和刚刚爆发的网文，在美国，中国的社交娱乐App存在感要更强。
人群代际更迭之下，中国的社交娱乐产品用更新的方式赢得了更多美国年轻人的青睐。
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