薇娅掉下“威亚”，直播带货如何洗牌？
理财鱼小提示：薇娅掉下“威亚”，直播带货如何洗牌？
编辑导语：直播带货越来越火热，正是因为直播带货能够带来利润。那么在谋取自己利益的同时必须要遵守相关法律法规。接二连三的网红主播轰然倒下，近期淘宝头部主播薇娅也因偷逃税款，轰动全网。本文围绕薇娅事件与直播带货展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。
网红直播带货正在加速落寞，那些曾叱咤风云的“旗手”轰然倒下。连同她们一起倒下的，或许还有网友、品牌商、平台的信任，以及网红直播带货的巅峰时代。
继此前网络主播雪梨、林珊珊因偷逃税款，分别被罚6555.31万元和2767.25万元后。12月20日，直播带货一姐薇娅因偷逃税款，被处以13.41亿元的天价罚款，轰动全网。
从雪梨、王珊珊到薇娅，可以看出，网络带货主播偷逃税款并非个例，下一个是谁，还有多少这样的主播，并不好说。理论上来讲，所有主播，尤其是头部主播，都是税务部门的重点关注对象。
因此，当薇娅“被罚”上热搜后，李佳琦、罗永浩也被顶上热搜。同时，网上也不乏各种小道消息，传出某某主播被罚正在路上等等。传闻或许只是传闻，或许会成为实锤新闻，这些暂且不论，终有官方定调。
不过，可以肯定的是，薇娅绝对不是最后一个。据新京报报道，根据税务部门透露，除薇娅外，仍有部分头部主播偷逃税未被披露，各方正商讨公布的恰当时机。同样可以肯定的是，以头部网红主播带货为主的直播带货野蛮疯长的时代，已经结束了。
一、薇娅掉下“威亚”
淘宝直播间，是普通女孩黄薇，变成薇娅这个全网知名带货主播的“威亚”。
在直播间，薇娅宛如武侠电影中被“威亚”吊起来的绝顶武林高手，上天入地无所不能。她不仅十八般武艺样样精通，啥货都能带。而且内力深厚持久，多年来几乎稳坐直播带货第一人。
如果没有来自杭州税务局的一纸通告，12月20日晚间7点，薇娅还将如常出现在她的直播间，和薇娅的女人一起开启“薇娅彩妆节”，霸气地喊着“薇娅的女人看过来，今晚一定要买它！
直播间的各种大牌优惠不用说，这是薇娅带货地位的象征。前不久，薇娅与巴黎欧莱雅的“价格战”还历历在目，相信不会有大牌自讨没趣。
只不过，12月20日晚上，薇娅没法再打开它的淘宝直播间，她从“威亚”上掉了下来——她的淘宝直播间被封了。一起被封的，还有薇娅的微博账号、抖音账号、快手账号等。
原因大家都很清楚了。12月20日下午，淘宝主播薇娅（真名黄薇）因涉嫌偷逃税款，被杭州税务局开出13.41亿元的天价罚单。背后是，薇娅在2019年到2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报等手段，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
在13个小目标面前，不仅此前被罚近1亿元的雪梨、王珊珊显得有些“不够看”，就连范冰冰、郑爽等明星也都要“避其锋芒”。在网友的戏谑中，“一薇”也成功超过“一爽”“一冰”成为更高的计量单位。
薇娅、雪梨等头部主播接连因偷逃税掉下神坛，实际上是近几年来头部主播疯长留下的后遗症——在直播流量红利下，名利来得太快，有点飘了，最终德不配位，带来灾殃。
在铁打的事实面前，无论是雪梨和林珊珊所谓的业务太忙，忽视了专业财税知识的学习。还是薇娅老公董海锋，甩锅给公司聘请的税务统筹合规机构不够专业，其实都不值一提，也改变不了这些偷逃税主播被全网封杀的结局。
在这背后是，国家对网络直播行业的规范整顿不断提速。而随着监管部门对直播电商行业偷税漏税的套路日益明了，对网络直播的相关税法法规将越来越完善，此前借助行业红利，野蛮生长的网红主播或将迎来一大波“补税潮”和“塌房潮”。
与此同时，也宣告各大直播平台投入大量资源，重金打造头部主播，以带动整个平台直播生态发展的风险将与日俱增，直播带货行业格局有望重写。
讽刺的是，今年4月，在博鳌亚洲论坛上，薇娅面对中央财经记者采访时表示，自己不担心直播过气，这个风口如果没有了，也就是下一个风口到来了，自己勇于改变和接受它就可以了。如今看来，直播带货的下个风口或许已经提前到来，但薇娅可能已经不能再上牌桌了。
二、直播带货如何洗牌？
针对雪梨和薇娅被封杀对行业的影响，网络上出现很多声音，其中一种是直播带货行业不行了，开始走下坡路。另一种就是淘宝直播失去两大头部主播，或将因此大受打击，这对抖音、快手来说，也许是弯道超车的良机。
先来看第一种说法，从几个头部主播违法被查，就推导出整个直播行业不行，未免风声鹤唳。
无可否认，直播带货兴于头部主播。无论是淘宝直播、快手还是抖音，几大直播平台的快速爆发，几乎都离不开头部主播的打造——淘宝有薇娅、李佳琦，快手有散打哥、辛巴等家族主播，抖音有罗永浩等。
具体模式也是，平台投入资源打造头部主播，头部主播扛旗呐喊，形成示范效应，从而带动更多人才加入直播带货大军，更多品牌开始将预算划给直播带货让利，并让用户开始习惯直播购物。
但头部主播之于各大平台，其实是把双刃剑，这从快手与辛巴的多番纠葛中就能看出来，也是快手一直被诟病流量被几大家族把持的原因。
在平台发展之初，头部明星主播是平台开疆扩土的利器。但在平台成熟之后，头部主播其实也制约了平台发展。在头部主播的虹吸效应下，大量的腰部主播和长尾主播失去流量和快速上升空间，从而造成断层式发展，并不利于整个平台生态进化。
据产业报告调研报告测算称，国内前十名头部主播带货占据了近55.75%的市场份额，这显然不是平台和商家想看到的——当流量和话语权高度集中在少数主播手中，轻则是品牌商敢怒不敢言，如不久前巴黎欧兰雅和薇娅、李佳琦之间的博弈。重则是平台被主播反向绑架，如辛巴扬言要告快手限制他的流量。
事实上，在薇娅、辛巴等大赚特赚的背后，是品牌商家通过直播带货赚钱越来越难，甚至赔钱赚吆喝，是99%的主播月收入都在3000-5000元的畸形生态。
因此，当这些头部主播退出后，其所占市场份额并不会消失，而是会流入更多腰部和长尾主播直播间，以及平台商家自播直播间，这对行业来说是好事。
再看雪梨和薇娅直播间被封对淘宝直播生态的影响，也就是其留下的市场份额会流向哪里。无外乎两种，一种是站内其它直播间，包括其它主播以及商家自播直播间。另一种则可能是站外，如抖音、快手等平台。
流量会往哪里流，要看消费者为何而来。薇娅、李佳琦能成为全网带货最猛的主播，除了两人的议价权（能搞全网最低价），其实跟淘宝电商基本盘有关。
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