我在Lazada，出海东南亚：是拓荒，也是掘金(2)
一方面，Lazada 连接着品牌与当地消费者，帮助品牌直接触达更多的消费者，同时，也根据当地消费者的多样化需求，推动品牌进行营销策略的转变；另一方面，供应链系统的稳定、物流、支付、仓储领域累积的技术基础，让当地的用户都得到了高质量的线上体验，多年深耕于技术领域的投入正逐步释放出红利。
据天下网商报道，从2019年开始，针对东南亚消费市场移动端泛娱乐行为的活跃，Lazada推行了“娱乐化消费（Shoppertainment）”策略，结合“直播（LazLive）+游戏（LazGames）+图文分享（Feed）”的立体内容呈现，走出了一条“娱乐销售、娱乐购买、娱乐分享”的差异化竞争路线。
此外，为提升跨境商品的转化率，Lazada跨境业务团队还联合阿里达摩院，推出小语种图片翻译功能，可将图片中的中文/英文便捷地翻译成东南亚国家当地语言；商家可以通过编辑文字、字体、颜色、格式等，优化商品信息预览体验，提升购买率。
背靠6.8亿人口，Lazada逐渐成长为东南亚地区领先的电子商务平台。今年，阿里新的战略部署中，蒋凡接过全球速卖通和国际贸易（ICBU），再加上Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业板块”。
海外市场很可能成为阿里未来市场增量的重要来源，Lazada迎来较为重要的发展契机，Lazada 开始加速奔跑，奔向更加广阔的战场。
“为什么是Lazada？”其实，无论对于 Lazada 这样的电商平台，抑或是搭乘这艘大船出海的跨境商家，东南亚这片海域已不再是一片风平浪静，互联网公司的战火已经燃烧到东南亚。
疾驰在发展的道路上，Lazada开始进一步加筑护城河”优势。
在形成“商家直邮-国内仓发-海外仓发”三维一体的立体跨境物流网络的基础上，Lazada正在帮助更多的中国跨境卖家驶向东南亚。
早在今年3月，Lazada在义乌全面落地又一个生态服务中心，诸多对商家利好的政策相继被宣布，Lazada中心仓、海外仓、保税仓全量开放，中心仓订单操作费下调，直接的帮助商家节省成本和提升物流体验，也吸引了大批商家入驻。
到今年11.11，Lazada还首次在国内举办媒体沟通会，宣布了一揽子帮助中国商家出海东南亚的一站式解决方案。Lazada跨境业务总经理罗丹介绍，Lazada需要更紧密地同中国供应链优势结合在一起，为商家提供一站式出海解决方案，包括依托技术升级打造更完善的平台服务功能，提升小语种图文实时翻译能力，利用直播等全新营销手段加速新商家孵化，帮助跨境商家真正实现“一站卖六国”。
简单来讲，就是商家接到订单后，只要把包裹打包好，后续所有的事由Lazada完成。罗丹表示，“我们希望，不管是目前还暂时欠缺出海能力的商家，还是有着成熟出海经验的商家，Lazada都将提供符合商家、品牌具体出海诉求的一站式解决方案，让每一个中国商家、品牌都能真正实现无忧出海。”
如今，Lazada已在义乌、泉州、深圳、上海、温州、厦门及福州7城产业带上线集货点，商家可就近将货物送至集货点，后续物流配送全部由Lazada完成。揽收交付成功后，Lazada携手菜鸟打造的跨境物流系统会把这一交付时间视作小包商家发货时效（SLA）内履约完成，比未组包节省24-48小时。
提供海外仓物流服务，是Lazada提升物流效率的重要一步。海外仓直接负责打包、发货和配送的一站式管理，配送时效极短。物流效率，就是被商家视为海外做生意的重要竞争力。
有不愿透露姓名的销售厨房配件等家居用品的商家曾表示：“要想在跨境上做得长远，必须布局海外仓，并且比例要高。不然你的物流成本下不去，拿什么和别人比？”
“海外仓对于商家的意义，不是20%和30%的区别，而是0和1的区别。”来自深圳的一户外渔具商家更是直接总结道。
例如知名行车记录仪生产厂商凌度AZDOME，在广东东莞拥有全国最大规模的行车记录仪生产线，却苦于出海的制约，加入Lazada“实力商家计划”后，Lazada对凌度的开店、选品、竞争对手分析以及跨境物流仓储等方面，给到了针对性建议，数据显示，凌度今年5月GMV环比增长27.47%，6月GMV环比增长又达到42.94%。
今年双12，在Lazada平台上，参加大促的商家数量同比增长1.5倍。多个跨境品牌创造亮眼的战绩，面部美容仪品牌FOREO 12.12三天销售额整体同比提升317%，美妆品牌FOCALLURE提升216%…
当我们转动地球仪，便会发现——在2015年之前，很难找到互联网公司以及中国商家在海外的布局，但改变却在一瞬间。尤其是当我们目光聚焦到和中国比邻的东南亚，不少中国商家通过Lazada开始擘划跨境电商版图，一个小小的区域，连接着全球大市场。
在这个全球增长最快市场，谁在拓荒，谁在狂奔？
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