交了这份“较差”财报，奈飞再给爱优腾打了个样

7月21日，流媒体巨头奈飞（Netflix）公布了2021年第二季度财报，整体来看这份财报并不尽人意。财报显示，奈飞二季度营收同比增长19%至73.42亿美元，略高于市场预期；净利润为13.53亿美元，不及预期的14.43亿美元；经调整每股收益为2.97美元，低于市场预期的3.14美元。在用户增长方面也同样承压。财报公布后，奈飞股价盘后跌近6%后转涨。

为了应对下行的现状，奈飞“打起”了电商、游戏的主意，希望通过业务多元化来抵御用户增长停滞带来的冲击。将目光放在国内，会发现紧跟奈飞步伐做自制的爱优腾也遇到相似难题，奈飞这次尝试会是一个新思路吗？在电商、游戏上的探索假如能获得预期效果，国内长视频三巨头未来或许也会跟进。

透支的用户增长，见顶的流量红利

奈飞作为新冠疫情受益者之一，在2020年其用户呈现爆发式的增长。此前公布的2020财年第四季度财报显示，第四季度奈飞的付费会员净增850万，突破了2亿的付费会员大关；全年则新增了3700万付费会员。奈飞在财报中表示，全年来看，3700万付费净增量比2019年的2800万付费净增量增长了31%。

然，好景不长。

也许是疫情期间用户增长过于迅猛，在流量红利透支之后，奈飞用户增长呈现乏力状态。2021年第一季度财报显示，奈飞的付费用户净增人数为398万人，相比之下去年同期为1577万人。而在近期公布的第二季度财报中，奈飞全球付费用户净增154万。今年上半年付费用户仅增552万，而去年上半年则激增2600万，如此来看，奈飞今年上半年付费用户增长情况还不及去年Q2单季1009万的净增。

值得注意的是，美加地区作为奈飞的“大本营”，报告期内其付费用户也出现了流失的情况。财报显示，奈飞二季度在美国和加拿大地区（UCAN）的流媒体付费会员减少了43万，从上一季度的7438万，减少至本季度的7395万

虽然今时今日奈飞深陷流量危机，但过去十几年奈飞一直是一家颇具传奇色彩的互联网巨头，一度与Facebook、亚马逊、谷歌并称“美股四剑客”。回溯过往，自制剧是Netflix赖以崛起的最大功臣，谈到国内“模仿者们”就不得不提爱优腾。国内主流的在线视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷，眼看着2011年奈飞以1亿美金的价格拿下了《纸牌屋》的版权，为其带来了超1000万的新增付费用户之后，也开始在2011年复刻这种模式。

这一年，爱奇艺的首部自制剧《在线爱》开机；刚刚成立的腾讯视频也尝试了自制剧《未昏男女》；而当时的优酷早在2009年就出品了《嘻哈四重奏》。到2019年，爱优腾自制剧占比分别达到56%、65%、65%，且比例还在不断提高，某种程度上已超过了它们的“师傅”奈飞。

奈飞当下的困境，也在这些追随者身上重现。国内流量见顶，以及本土市场饱和，让视频平台的会员用户至今还未实现更大量级的突破，甚至在激烈的竞争中还面临会员数滑坡的风险。纵观整个视频网站行业，爱奇艺付费订阅会员数开始出现负增长，腾讯视频为了拉动平台付费用户增长在内容投入成本方面不断创下新高，三家中自制剧投入较少的优酷则痛失行业老大宝座并逐渐掉队第一梯队。

如爱奇艺，2020年Q1—Q3，会员数分别为1.19亿、1.049亿、1.048亿，呈现收缩趋势。

奈飞以及爱优腾付费用户增速透支，一方面是疫后经济复苏带动线下活动增加，进而使得用户线上娱乐时间减少，以及消费意愿的下降；另一方面也与竞争对手的抢占市场，瓜分用户时长有很大的关联，比如来势凶猛的短视频双雄。在如今劲敌环伺的当下，这些长视频的媒体平台处境困窘，难言乐观。

劲敌环伺，处境困窘难言乐观

从行业格局来看，奈飞仍是迄今为止最大的付费流媒体服务提供商，拥有2.09亿用户，但是长期下同行的竞争仍然不可小觑。奈飞在流媒体领域的主要竞争对手有迪士尼旗下的Disney+、Hulu，以及其他流媒体细分领域YouTube、TikTok等。

这些竞争对手都可谓是劲敌，据研究机构Parrot Analytics指出，虽然奈飞仍是流媒体视频之王，但观众正在慢慢转向新的竞争对手，即华特-迪士尼公司的Disney+。另据Parrot研究，今年第二季度，奈飞的全球“需求兴趣”份额首次跌至50%以下。（需求兴趣是由Parrot创造的一项衡量节目受欢迎程度的指标，也是流媒体服务可能吸引多少新订户的关键晴雨表。）而在上周刚出炉的艾美奖提名名单中，HBO、Disney+的提名数量都相比去年增加不少，HBO更是在总数上再次超越奈飞。

除了Disney+等，还有Tiktok等短视频公司，虽然短视频和长视频业务并不在一个赛道之中，但实际上都在抢夺用户注意力。据相关数据显示，Tiktok 2021年的用户平均使用市场已经达到88分钟，同比增长16%，而奈飞却下降到75分钟，短视频对中长视频的影响不言而喻。

奈飞的情况像一面镜子，也折射出爱优腾的尴尬处境。长视频作为最先进入大众视野的视频形式，在经历了“诸侯割据”的混战局面后，最终以“爱优腾”的三足鼎立结束。而竞争却远没有停止，伴随着短视频的强势入局，这些长视频平台的地位愈加岌岌可危。

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。其中，短视频用户达8.73亿，而综合视频（包括网上电视剧、综艺和电影在内）用户为7.04亿，日均使用时长分别为120分钟和97分钟。而2021年3月的数据却显示，短视频日均使用时长为125分钟，综合视频为98分钟，差距拉大。

短视频的发展无疑分食了长视频的用户和流量。截止2021年2月，位列短视频第一梯队的抖音和快手，月活分别为6亿和3亿，而长视频第一梯队的爱奇艺、腾讯和优酷，月活分别仅2.5亿、1.8亿和8000万。

在今年6月份的网络视听大会上，腾讯视频、优酷、爱奇艺的高管向短视频集火，其中腾讯高管发言最为犀利，他认为“低智低俗短视频”长期影响用户心智，还用“猪食”比喻现在的短视频算法。足见长视频平台对短视频平台的“怨恨”，仅内容调性上而言长短视频有着巨大差异，可用户注意力总归有限的，东边多一点，西边就少一点。

共2页: 上一页下一页

>相关《交了这份“较差”财报，奈飞再给爱优腾打了个样》内容：

理财鱼小提示：【人居环境】农村人居环境怎么提升？这份手册来指导！（三） 持续改善农村人居环境，是实施乡村振兴战略的一项重要任务，是社会主义新农村建设的重要内容，事关广大农民的根本福祉。近年来，我市围绕农村人居环境整治提升“一推三治五化”重点内容...【继续阅读】

理财鱼小提示：如何做好农业防寒减灾工作？请看这份技术指引，一起学习！ 如何做好农业防寒减灾工作？ 请看这份技术指引 一起来学习 据市气象部门预计，25-28日受寒潮影响，我市有一次明显大风降温降水过程。其中26-27日有小到中雨，高海拔地区有冻雨，过程日平...【继续阅读】

理财鱼小提示：24.63万亿元，这份品牌价值榜单事关你2022年的投资 立星辰之巅，荣耀自此不凡！ 万众期待，众望所归！12月24日，中国资本市场的年度压轴盛会——由每日经济新闻主办的2021中国上市公司品牌价值蓝皮书发布暨中国资本市场年度荣誉盛典落下帷幕。作为...【继续阅读】