三星回归之后，荣耀、小米们的高端化何去何从？

正当国产手机品牌为冲击高端市场而战之时，三星要回归了。

最近，有媒体报道三星方面成立了新的中国团队，计划重新回归国内手机市场。

目前，自三星关闭了惠州工厂之后，在国内仅剩下不到2万名员工，业务也集中在半导体领域，手机市场份额不足1%。天眼查APP显示，三星（中国）投资有限公司在国内的8家子公司中已经注销3家。

三星的回归，给国产品牌的高端化带来了新的竞争压力，国产手机品牌的高端化之路似乎也越发坎坷。那么，接下来品牌高端化之路如何走下去？荣耀、小米们如何面对未来苹果三星的竞争，我们不妨深究一番。

从“硬科技”到“软实力”，品牌高端化由表及里

回顾国产品牌的高端化之路，大致经历了两个阶段：

一个是从2000价位到4000价位“准高端化”阶段，另一个是如今冲击6000价位的高端化阶段。

第一阶段是拼硬实力，大家都在拼命堆硬件，抹平与第一梯队在硬件上的差距。第二阶段其实更多的拼的是“软实力”，关键在于构建起品牌高端化的内核。

高端化的内核在于什么？

用户体验的差异化。

所谓高端，其实就是要使用户产生优越感。要营造体验上的优越感，其实依赖的就是差异化的用户体验。也就是说，在面对与苹果、三星的高端市场竞争中，国产品牌不仅要靠处理器工艺、性能、续航、屏幕等“硬科技”，也需要“软实力”来形成差异化的竞争力。

国产手机品牌的高端化为什么这么不容易？因为差异化很难，供应链同质化的现实下，安卓阵营里，大家都用骁龙系列芯片，屏幕都用三星、京东方，很难做出硬件上的差异化竞争力。

所以，差异化的关键在于系统和软件层面。

回过头来看，华为、苹果、三星能够拿下6000元以上的市场，本质上还是硬件与系统整合的能力够强。事实上，A系列芯片与ios系统的底层融合是苹果的杀手锏。而在曾经的安卓阵营，华为和三星是少有的有能力对底层安卓系统进行优化的手机厂商，而且，两家都是自研芯片，对软硬一体的理解足够深。

比如，曾经华为的崛起不仅仅是因为自研了麒麟芯片，而是有了芯片设计能力之后，通过系统深层代码的优化，能够更好的平衡性能和续航，当技术优势有效的转化为了产品的竞争力，华为就自然的在高端市场的竞争中取得相对优势。

高端化的手机品牌竞争，本质上是在竞争底层的软硬件一体的优化、适应的能力。在过去，三星、华为、苹果在这方面有领先优势，而折叠屏的到来，给了OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌新的机会。

“目前来看，消费者对于折叠屏的热情还远远不够。”某国产手机品牌线下渠道商对互联网江湖表示：“折叠屏手机购买的主力还是经销商人士或者一些黄牛”。

折叠屏市场的确仍然是一个新的消费市场，折叠屏高端化的竞争才刚刚开始，后来者也有更多的竞争机会。这可能意味着，随着铰链、折叠屏技术以及产业链的成熟，华为、三星打开的折叠屏市场，最终受益的可能是荣耀、小米等国产品牌。

一方面，国产手机品牌的市场份额稳固，市场稳固是品牌高端化的基础。

根据第三方机构Counterpoint公布的2021年Q3中国市场出货量份额占比数据，荣耀市场份额占比15%，环比增长96%，小米方面市场份额占比14%。vivo、OPPO、荣耀、小米分别为市场份额前四。

另一方面，第三方数据显示，从去年第三季度开始，得益于折叠屏手机出货量的增加，中国600美元以上的高端手机市场份额持续扩大，国产品牌也纷纷在这一市场发力。

OPPO方面，发布了OPPO Find N，从产品的工业设计上来看，OPPO Find N延续了OPPO一贯的产品设计思路，整体格调仍然偏精致时尚，更多地让用户作为日用机来使用。

小米方面，此前发布的MIX FOLD搭载骁龙888处理器，采用了8.01英寸AMOLED可折叠柔性内屏，起售价9999元。

荣耀方面，1月10日，荣耀发布首款折叠屏手机荣耀Magic V，从定价策略到硬件配置再到搭载的最新技术都宣示着这是荣耀冲击高端市场的重要产品。就像荣耀CEO赵明所说，“消费品市场永远都不会有所谓的大局已定”。对于冲击高端市场，荣耀似乎信心十足。

从华为独立一年之后，荣耀似乎也正在通过新的旗舰来证明其脱胎于华为的软硬件技术、产品能力，并有望在接下来的高端市场竞争中建立竞争优势。事实上，相比传统高端市场的竞争，折叠屏市场的高端化竞争，更考验厂商软硬一体的系统性优化、整合的能力。

从以往高端化的成功经验来看如今的折叠屏市场，折叠屏的高端化，硬件是一方面，而软件则更能使用户感受到体验上的差异。因此，谁先培育起体验更好的软件生态，谁就能取得竞争优势。

“各家折叠屏尺寸都不同，这意味着软件适配会带来新的技术成本”，一位APP开发者对互联网江湖表示。

事实上，对于很多APP厂商来说，多适配一种新的机型就意味着新增一项成本支出，而折叠屏用户总量不大，很难有足够的动力去做重新开发和适配。折叠屏的使用体验与平板是十分类似的，在平板上，很多常用的APP对平板的适配还是比较差的，用户体验远达不到手机端的水平。

也就是说，折叠屏市场的竞争不仅仅是硬件层面的竞争，更像是一个全新的生态层面的竞争。如何在这样的生态竞争中取得先发优势，可能会成为品牌未来成功高端化的关键点。

互联网江湖认为，国产手机品牌的高端化是一场持久战，也同样是一个“由表及里”的过程。

表层的高端市场，是一个国产品牌难以直接与苹果竞争的市场，但从“里子”来看，任何成熟的消费市场，一定是一个高度细分的市场，高端手机市场也是如此。

事实上，折叠屏市场也的确证明了高端手机市场会进一步细分，如何深掘高端细分市场中的增量，也可能会成为国产手机高端化之路的另一个方向。

“打江山与守江山”，手机品牌高端化中的“定价经济学”

古人云，“打江山易，守江山难”。虽然苹果、三星在高端市场有足够的经验积累，但也并非一劳永逸，其中经验颇为值得深思。

事实上，苹果在国内也并非一帆风顺。

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