一个罐子就能破圈？揭开中国人内心深处的秘密
春节越来越近，很多中国人却还在纠结。
眼下疫情零星散发，给大家回家过年蒙上了一层不确定性。
有人决定就地过年，也有人风雨兼程踏上了回家的路。
无论你能否回家，家都在那里。此时此刻的家，并非只是空间所指，更像是一种历史文化的召唤。
某种意义上，回家是中国人的信仰，就像我们习惯在春节对彼此说一句“吉祥如意”一样。
“万事大吉”是中国人对来年最朴素且真心的祝福。
因为穿越2021年大波澜的我们，都期待一个充满希望的2022年。
01
最近网上发生了一件有意思的事。
打开朋友圈或微博，不难发现身边有很多朋友，拿着属于各自姓氏的罐子，晒照片。大家姓氏不同，照片背景也不同。有的背景是在公司加班，有的背景是在公园晨跑，有的背景是开车返乡上路。
姓氏罐、图腾罐火出圈的背后，指向了一个更本质的问题——为什么百家姓能唤醒中国人的集体共鸣？
姓氏是华夏民族历经千年的根的印记，图腾则是远古时期先祖部落祈愿吉祥的符号。在春节这个特殊时间节点，姓氏图腾罐瞬间强化了炎黄子孙的家族归属与凝聚，也满足了国人在春节对吉祥好运的心灵需求。
想象一下，无论你能否回家，都能找到属于自己姓氏的罐子。在姓氏与家族血脉连接中，举罐邀明月，天涯共此时。
“我是谁？从哪里来？要到哪里去？”是西方文明源流之一的古希腊哲学中的人生终极三问。
在当代中国语境下，我们更注重“到哪里去”，于是拼命努力，为了更美好的生活。
此次春节到来，姓氏罐火爆出圈，像是在提醒14亿人——我是谁？从哪里来？
我是谁？答案就藏在百家姓里。中国人从各自故乡来——来自960万平方公里的每一寸河山。
其实我们还有一个共同的故乡，那就是——中国传统文化，这个历史的家园，弥漫着岁月的乡愁。
千万不要忽略了文化的力量。塞缪尔·亨廷顿曾经提出过一个 “文化动力学（cultural dynamics）”的概念。文化动力学认为：任何一种文明，族群想要发展，社会想要凝聚，需要一个强大的文化驱动。
作为绵延五千年，唯一未曾间断的文明，中国文化早已深深植入每个中国人的集体无意识。一个王老吉姓氏罐，就能唤醒国人浓烈的乡愁，因而瞬间出圈。
过去几十年，我们接受并追捧过欧美文化。不过最近几年，越来越多的中国人开始回归，重新发现了传统文化的魅力。
过去，我们谈到高级审美与设计，一般会浮现出欧洲宫廷的模样：巴洛克、洛可可。以至于很多小区、酒店甚至室内设计，风格都极力向欧美风格靠拢。
现在，中式美学重新定义了什么是高级。越来越多的中式、新中式，出现在房企的高端产品线中。
连柏悦、安缦、四季这样的国外顶奢酒店品牌，到了中国也要纷纷向传统文化靠拢。
深圳柏悦酒店的中式设计，图源：凯悦集团官网
过去，中国女孩眼里的高级护肤品，只有兰蔻、雅诗兰黛这样的欧美大牌，它们很强调化学功效。
现在，以佰草集、百雀羚、薇诺娜、谷雨、玉泽等一大批主打草本精华的国牌护肤品，受到广泛认可。其中不少还走出国门，在国外卖断了货。
过去，我们口渴了，首先想到的是可口可乐、星巴克等外来饮料品牌，甚至把喝它们当作一种风潮和时尚。
现在，以王老吉为代表的凉茶品牌，彻底激活了植物功能饮料这条赛道，整个市场越来越大。如今王老吉销售网络覆盖全球，拥有超千万个终端网点，年销量达到200多亿，牢牢占据凉茶行业7成的市场份额。
更有趣的是，王老吉本身就是中华传统文化的一个绝佳载体——吉祥文化，深受大众欢迎。
以上种种现象，都标注着时代潮水的改变。
就像眼下春运，是我们回家的路。传统文化与国潮复兴，则是越来越多的中国人，回归历史的家园。
百舸争流，长河入海，殊途同归。
02
家国同构，是中国文化相较于其它文化的显著特殊之处。在中国，家可以指小家庭，也可以是整个国家。
除了拥有悠久灿烂的历史，中国同样会肩负新的时代使命，书写当代的风云激荡。
1949年，中国人站起来了。改革开放后，一部分人先富起来了。2020年，我们如期完成脱贫攻坚的历史夙愿。
2021年，“做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”成了整个“十四五”规划的重点工作。
无论是脱贫攻坚还是乡村振兴，都离不开国家为人民尽心尽力。这样恢弘的时代大戏，同样离不开企业勇于担当，通过龙头企业激活整个产业，再让产业带动整个乡村。
2018年底，王老吉接到对口帮扶贵州的任务。重担在肩，王老吉研究当地实际情况，寻找能发展的特色产业。
后来王老吉发现了当地特色水果——刺梨。刺梨极具营养价值，贵州却不具备技术研发基础和市场化运作的实力。
王老吉为此积极优化产业基础设施、建设产业园区，吸纳当地群众就业、开展相关培训，形成了特色化、市场化、规模化的产业运作模式。
正是由于王老吉这样龙头企业的示范作用，吸引其它饮料同行加入了刺梨产业化的行列。
王老吉帮扶贵州发展刺梨产业的案例入选国扶办“中国企业精准扶贫50佳专项案例”以及国家发改委“2020年全国消费扶贫入围典型案例”。
从去年开始，乡村振兴的战略又多了一项战略交叠——共同富裕。这点广东体会尤其深刻。
最近各省市陆续公布了2021年经济数据，广东成为第一个GDP突破12万亿的省份。
这是什么概念？如果将广东视为一个经济体，广东高居世界第8。
另一方面，广东省内不同地区，发展程度差距较大。粤东西北受困于地形，发达程度逊于珠三角地区。这样的差距，对共同富裕而言是个挑战。
挑战之下，广药集团扛起国企的担当，认准了岭南特色农产品——荔枝。
广东省农业厅数据显示，2021年广东荔枝投产面积394.93万亩，占全国49.83%，产量147.31万吨，占全国50.07%，带动从业人员180万人。广药集团认为荔枝是广东乡村振兴的重要抓手。
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