春节档票房同比下滑23%
理财鱼小提示：春节档票房同比下滑23%！“票价高”冲上热搜，观影人次大跳水......
2月7日，国家电影局发布最新统计数据，2022年春节档（除夕至正月初六，1月31日至2月6日），全国城市影院电影票房为60.35亿元，观影人次为1.14亿。
从总票房成绩来看，虎年春节档于2021年之后再次闯入60亿大关，观影人次更是连续四年破亿（除去2020年特殊情况）。但与2021年的历史高点成绩相比，今年春节档票房同比去年的78.42亿减少23%，观影人次更是显著下滑，比去年的1.6亿减少了4000多万，同比减少28.75%，甚至不敌2019年的1.32亿人次和2018年1.45亿人次。
有分析师表示，今年春节档票房成绩没有超过去年与疫情有一定的关系，当时北京、上海、天津、陕西、河南等多地出现新增确诊病例，这些地方也是春节档的票房重镇，所以自然会对票房造成影响。
但在疫情之外，今年春节档的成绩倒退还有另外的原因，表面上最大的原因在于票价，“高到离谱”的票价让不少受众产生逆反心理，甚至一度被“骂上热搜”；高票价的背后，今年春节档的电影质量也没有优秀到让观众不得不走进电影院，今年春节档电影中豆瓣评分最高的是《狙击手》7.7分，而去年《你好，李焕英》在春节档期间豆瓣评分一度升至8.3分。
不是所有电影都适合春节档
在过去几年，头部电影扎堆热门档期、非重点档期影片数量和票房下滑的趋势越来越明显，尤其是在疫情之后，电影公司们为保险起见，对热门档期的依赖程度更是进一步加深。这一点在去年的电影票房中就有所体现，灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示，全年票房超过2亿的影片共27部，其中高达六成都是在大档期上映。
今年春节档延续了这一趋势，在春节档之前，一度有14部影片要冲击春节档，在激烈的竞争下，部分“爆相”不明显的影片决定撤档，最终形成了5部真人电影和3部动画电影角逐春节档的竞争格局。
从成绩来看，春节档上映的8部影片票房为：《长津湖之水门桥》25.28亿元、《这个杀手不太冷静》13.87亿元、《奇迹·笨小孩》6.67亿元、《熊出没·重返地球》5.68亿元、《狙击手》2.62亿元、《四海》4.74亿元、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》9772.81万元、《小虎墩大英雄》1751.66万元。
在春节档上映之前，不少机构给出乐观预测，预计《长津湖之水门桥》票房成绩有望超过前作，其他几部真人电影都能站上10亿大关。但从结果来看，除了《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》两部电影票房稍微超出预期之外，其他多部电影的票房均与预期有较大差距。
互联网行业分析师丁道师向记者表示，从过去数年春节档的票房表现以及《你好，李焕英》的成功来看，合家欢的爆米花喜剧电影更适合在春节档上映，今年《这个杀手不太冷静》的剧组水准在春节档电影中不算是最好的，但其票房走势连续几天逆跌，也正说明了这一点。《长津湖之水门桥》如果没有前作的铺垫，不会有这么高的票房，这部影片更适合在特定的时间上映，例如国庆节或者抗美援朝纪念日。《奇迹·笨小孩》的题材主要是突出小人物的励志，喜剧氛围也不浓。《四海》此前预估票房成绩可以达到20亿+，但这部电影更多地是导演韩寒个人风格的表达，整个形式比较松散，没有紧凑的情节设定，也是出现了一些失误。就《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》算是小爆，其他都没有超出预期。
（来源：猫眼研究院）
猫眼研究院今日发布的2022《春节档数据洞察》显示，喜剧是春节刚需，是最具“路人缘”的题材，十年九届春节档中，喜剧电影摘得五次冠军，近三年（2018、2019、2022）春节档冠军非喜剧电影，但亚军也都是喜剧电影。
作为今年春节档中唯一的一部纯喜剧电影，《这个杀手不太冷静》享受到了题材稀缺性和普适性的红利，也让不少观众为《超能一家人》的撤档感到可惜。此前由沈腾主演的喜剧电影《超能一家人》被认为是春节档冠军的有力竞争者，却在春节档之前宣布撤档。
高票价下观影人次大跳水
除了疫情影响和电影题材不适合春节档之外，虎年春节档票房同比下滑23%，不得不提到“票价”的问题，这也是今年春节档最受外界讨论的话题。
（来源：《2021年中国电影市场年度报告》）
事实上，热门档期电影票价格比平常高是市场规律，随着生活水平提高，全国电影市场整体票房也在持续上升。据上述《2021年中国电影市场年度报告》，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨了7.2元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%，相对平稳；其中四线城市发展迅猛，从2020年开始平均票价超过了三线城市达38.3万，共上涨8.5元。
但今年春节档电影票价上涨却让不少观众产生逆反心理，放弃走进电影院。多个城市的网友表示，黄金时间的热门电影票价超过100元已经不是什么特殊情况，往年可以看两三部电影的钱，今年只能看一部。
据猫眼研究院报告统计，2022年春节档大年初一全国平均票价达到56元，相比2021年春节档同期提升6.9元，环比大年三十提升18元。随后四天（大年初二至初五）的平均票价依旧维持在50元以上，初六的平均票价降到了49.4元。
高票价下，不少观影受众直接放弃了春节档。猫眼研究院数据显示，大年初一全国观影人次2593万，相比2021年同期下降852万。虽然自初二起，随着平均票价下降，观影人次有所回升，但观众们对高票价的吐槽没有停止。最终2022年春节档的观影人次定格在1.14亿，相比去年的1.6亿减少了4000多万，同比大幅减少28.75%，甚至不敌2019年的1.32亿人次和2018年1.45亿人次。
（来源：猫眼研究院）
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