最强"带货王"冰墩墩！火了实体热了资本，背后的冰雪赛道或撬动万亿市场

理财鱼小提示：最强"带货王"冰墩墩！火了实体热了资本，背后的冰雪赛道或撬动万亿市场

冰墩墩“一墩难求”？抢不到冰墩墩，看看冰墩墩表情包也是好的。

随着2022年北京冬奥会开幕，吉祥物“冰墩墩”频上热搜，成为了新晋“顶流”。“冰墩墩”霸屏了，线上售罄，线下排队，一些门店不得不打出“限购一个”的标语，与其相关的话题频上热搜。

于是乎，拥有一只“冰墩墩”成为许多网友的迫切愿望。但值得一提的是火的不仅仅是“冰墩墩”本身，还有“冰墩墩概念股”。虎年第一个交易日，文投控股(600715)、元隆雅图(002878)两只正宗“冰墩墩概念股”联袂一字涨停。2月8日，两只概念股再次强势一字涨停。

吉祥物“冰墩墩”简直成了冬奥会最强“带货王”，引得资本市场与实体经济两端都非常火爆。资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井(600859)等。

作为北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商，元隆雅图是当之无愧的“冰墩墩概念股”龙头。元隆雅图被奥组委授予2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质，获得贵金属；徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质，针对这三类热门商品，徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品共有五家公司获准生产；毛绒和其他材质玩具共有三家公司获准生产。而元隆雅图是这些公司中唯一一家上市公司。同时，公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达600余款，产品品类非常丰富。公司冬奥会特许商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。线下特许商品零售店在工美大厦，王府井百货大楼，西单商场，城乡商场，双安商场，长安商场、赛特奥莱、北京南站，清河高铁站等均有开设。目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。

对于有投资者在深交所互动平台提问元隆雅图称，“请问公司生产哪些冰墩墩的产品？目前普遍断货的情况下，备货情况如何呢？”

元隆雅图在投资者互动平台回复称，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

文投控股也是北京冬奥组委特许生产商及销售商，具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

还有菜百股份为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会特许零售商，目前在售冬奥产品包括各类徽章、纪念币等。

我们从同花顺(300033)问财工具中搜索冰墩墩概念股可以看到，除去文投控股、元隆雅图之外，还有金一文化(002721)、中体产业(600158)、王府井等等。

事实上，冰墩墩，冰墩墩概念股只是北京冬奥会中一个小小的缩影。冰墩墩所代表的只是一些特许生产和销售企业，其背后还有涉及整个北京冬奥产业链的企业，比如基础设施、场馆建设、绿色交通、赛事传播、赞助供应商等多个方面。

再一步深层次看，“冬奥”火热背后是冰雪经济效应的火热，以北京冬奥会申办成功为契机，大众参与冰雪运动的热情被极大激发，冰雪消费日渐红火，冰雪经济正成为体育经济的重要增长极，成为经济发展的新助力。

北京冬奥会带热了冰雪旅游，年轻人参与冰雪运动的热情高涨，大众对冰雪旅游消费需求亦不断增长。“带动三亿人参加冰雪运动”近年有望逐渐落实。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。

《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。未来，冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。

山西证券(002500)表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。

另外，据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，冰雪产业将持续发展。

有评论指出，“冰墩墩”霸屏，不仅因为它萌出新高度，更因为它的背后是北京冬奥会的热度和中国科技的“硬度”。它超酷的外壳、超强的运动能力，承载了中国人“科技强国”“体育强民”的希望，它传递了中国人美美与共、“一起向未来”的心愿。不过，需要注意的是，冬奥会概念短期炒作或许只是市场情绪面上的带动，是否能给受益的上市公司带来持续成长性还得持续跟踪。

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