错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥野生周边(2)

当前的冬奥会，所产生的爆款不亚于夏季奥运会，一方面是冬奥会在自己家门口举办，涵盖了更多的本土民族文化，也创造了更大的共情感；另一方面在于冬季项目所衍生的配件商品更多，比如羽绒服等，能够更好地结合到日常生活中，从而成为爆款。

真正拉高奥运会商业价值的，无疑是与运动员和奥运赛事本身强绑定的商业品牌。比如安踏以及顶流谷爱凌背后的30个代言品牌，股价的持续增长和热度空前高涨的话题度，都在表明商业品牌与体育赛事之间彼此成就的商业价值。

而鸽子灯和小黄鸭发夹，则是来自民间的“野生周边”代表，和品牌商们相比，他们更像是高手在民间，利用流量端在线下把“同款”生意玩转，相同之处也在于，他们都是瞬时流量爆发的产物，一旦热度消退，品牌们还可以利用自身积淀把流量转化为长期价值，但等到明年的正月十五，还会有多少人举着奥运会同款鸽子灯呢？

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