字节跳动悄咪咪凑齐元宇宙“三件套”

理财鱼小提示：字节跳动悄咪咪凑齐元宇宙“三件套”

为了买下元宇宙这张马化腾口中 " 未来 10 年的互联网船票 "，字节跳动已经砸了几百亿元的真金白银。

从收购 VR 企业 Pico、游戏公司沐瞳，到上线社交产品 Pixsoul、派对岛，再到虚拟女团 A-SOUL 和虚拟人 " 李未可 "，短短几个月时间，小步快跑的字节跳动便悄咪咪凑齐了硬件、游戏和社交的 " 元宇宙三件套 "。

买下船票，对于钱多力量大的字节跳动而言并不是件困难的事。但这艘看似拥有巨大想象空间的 " 诺亚方舟 "，还没有找到清晰的航线。互联网新的大航海时代正在开启，急于探寻下一块新大陆的字节跳动，能否顺利抵达生机和 " 钱景 " 无限的彼岸？

三把利刃，都指向元宇宙

通俗地讲，元宇宙是一个平行于现实世界的人造空间，也可以理解为运用 AR、VR、区块链等技术，人为创造了一个平行世界（详见雪豹财经社报道《20 个问答为元宇宙卸妆》）。

元宇宙核心概念之一，便是高沉浸感。

2022 年 1 月，字节跳动上线元宇宙社交 App" 派对岛 "。在这个线上世界，用户可以打造自己的虚拟形象，与好友聊天、逛街、看电影，享受沉浸式社交体验，与百度此前推出的希壤 App 异曲同工。此前，字节推出的元宇宙社交平台 Pixsoul 已在东南亚上线。

同样强调沉浸感的游戏，是目前最大的元宇宙概念输出端——市值突破 400 亿美元的元宇宙第一股 Roblox 便诞生自这一赛道。

2021 年 2 月，字节跳动上线游戏品牌 " 朝夕光年 "。3 月，字节跳动豪掷 40 亿美元收购沐瞳游戏，一个月后又斥资数亿元将手游开发商有爱互娱收入麾下。

要实现元宇宙中高沉浸感的体验，离不开 VR 等底层硬科技的支持，它们是打开元宇宙世界大门的钥匙。

去年 8 月，智能穿戴设备品牌 Pico 创始人周宏伟以一封内部信，宣告了被字节收购的消息。据国内多家媒体的公开报道，此次收购价格约在 90 亿元人民币。

（今年第一笔获得融资的虚拟人李未可 , 图源：李未可抖音官方账号）

以目前的技术条件，游戏、社交和 VR 是元宇宙的三大核心，字节已悄悄用真金白银集齐了 " 三件套 "。

此外，元宇宙另一新兴应用虚拟人赛道，字节也早有布局。2022 年 1 月，字节跳动独家投资 AI 虚拟数字人李未可。而在 2020 年末，字节与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团 A-SOUL 就已正式 " 出道 "。

字节需要新故事

字节跳动亟需寻找新的增长点。

2021 年的互联网寒冬中，中概股暴跌，互联网公司集体失速，高速发展的红利期渐行渐远。举足轻重的互联网 " 第三极 " 字节跳动也不例外。

据路透社报道，字节跳动 2021 年营收 580 亿美元（约合 3687 亿人民币），同比增长 70%，较 2020 年 111% 的增速大幅下降。也是在这一年，字节国内广告收入自 2013 年商业化以来，首次停止增长。

更严峻的事实是，字节跳动的用户基本盘面临难以突破的增长瓶颈。2020 年 6 月，抖音宣布 DAU 破 6 亿；2021 年 9 月，抖音官方披露的 DAU 数据为 6.4 亿。

过去 10 年，今日头条和抖音的战绩，帮助字节完成了在图文时代和短视频时代从零到一、从一到十的增长。元宇宙会是下一个风口吗？它能否帮助字节跳动实现称霸下一个时代的梦想？

据普华永道数据，元宇宙市场规模预计将在 2025 年达到 4674 亿美元。借元宇宙的翅膀，不少公司股价起飞。Facebook 2021 年 9 月宣布改名 Meta 并 all in 元宇宙之后，股价一度涨至 384.33 美元的历史新高。微软 2021 年 11 月确认进军元宇宙后，市值涨超 2.5 万亿美元，一度超越苹果成为全球最高市值公司。

这也意味着，冲进这个看似前景无限的赛道的，不乏同样有钱有技术有流量的新老巨头。

早在 2020 年，马化腾就提出了全真互联网的概念，元宇宙第一股 Roblox 的股东名单中也有腾讯的身影。百度推出了社交元宇宙 App 希壤，在游戏领域优势明显的网易，在网易云音乐上市时候秀了一把 " 元宇宙 " 敲锣。阿里则在 2021 年 10 月成立了 XR 实验室，研究 AR、VR 等与元宇宙息息相关的底层技术。

（2021 年 12 月 27 日百度发布元宇宙产品 " 希壤 "）

号角还未吹响，元宇宙的战场早已硝烟弥漫，只靠讲故事远远不够。对手云集，字节跳动能否杀出重围？

看近行远的星辰大海

就像五百多年前哥伦布踏上美洲大陆的土地，巨头们手握元宇宙的船票，争相抢滩互联网的下一个新大陆。那可能是一个蕴藏着黄金和甘泉的美丽新世界。

但在那之前，它们首先要面对的，是旅途中的饥饿困顿、惊涛骇浪，以及望不到头的等待和看不到方向的迷惘。

截至目前，大多数公司的元宇宙业务仍处于疯狂烧钱的阶段。

将公司改名 Meta 并 all in 元宇宙之后，扎克伯格早就预测过这块业务未来 3 年盈利的可能性都非常小，但 3 年烧了 200 多亿美元的 Reality Labs，还是戳破了人们对元宇宙的狂热幻想。

2 月 3 日公布 2021 年 Q4 财报后，Meta 股价至今已跌超 24%，市值蒸发超 2000 亿美元。扎克伯格的身家，也在一天之内缩水 310 亿美元。

广发证券称，虚拟偶像有可能成为元宇宙中最先实现盈利的项目。天风证券也认为，赋能社交、娱乐、让人们获得沉浸式内容体验的第一阶段元宇宙，在未来 10 年（2021-2030 年）即可实现。

然而，面对高昂的成本和拥挤的赛道，字节跳动想脱颖而出并不容易。

据艾媒咨询发布的一份行业报告，3D 虚拟偶像的制作，画师和建模构思的投入可达数十万至百万元。如果虚拟偶像需要推出一款单曲，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本高达 200 万元，且不包括传播费用。

在抖音上爆火的虚拟美妆达人 " 柳夜熙 "，其团队曾对新京报透露，推出柳夜熙前的半年多时间，研发成本、人员成本、技术成本等投入 " 远超百万 "。

（仅发 8 个作品便有超 862 万抖音粉丝的柳夜熙 , 图源：柳夜熙抖音官方账号）

游戏同样被视为最接近元宇宙的落地场景。但眼下，元宇宙游戏仍处于噱头大于实际的阶段。

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