广州记者暗访：“神药”片仔癀堪比茅台！一粒难求

　　《药里茅台》再创新高，片仔癀掀起一波买盘，1600元买不到

　　片仔癀价格飙升到茅台是怎么回事？

　　片仔癀为什么价格暴涨？

　　产品靠“抢”吗？茅台可能是大家心中唯一的东西，但现在医药行业打死了一匹黑马，最近又是片仔癀，因为价格高而被频繁搜索。一直保持稳定价格的590元，被炒到1600元，买不到了。忍不住问一句“茅台二号”？

　　发生什么事？让我先澄清一下片仔癀涨价的原因。首先，虽然该药的价格高达每片590元，但一直在不受限制地稳步销售。直到两三个月前，市场上出现了抢购这种药的现象，导致溢价非常高，药很难买到。俗称黄牛党的“高价炒作”，该店别无选择，只能限制每人购买两片药片，只对老顾客开放，10分钟后就售罄；第二，它叫茅台。片仔癀素有无价之宝之称。它是由牛黄、三七、蛇胆和麝香制成的。具有消炎、清凉解毒、消肿止痛的作用。对急性肝炎、眼炎、中耳炎及各种炎症引起的疼痛和发热有较好的疗效。此外，对消化系统癌细胞有明显的抑制作用。第三，最后还是缺货。近年来片子黄的供应比较紧张，而且没有价格高的药品。即使店内每天都有货源，但供不应求，智胜网上被炒到1600元一粒，网友称“片仔癀价格飙升至茅台”

　　除了探寻片仔癀惊人的价格奥秘，我们还需要揭开价格本身的营销精髓。正如易名信一直提到的，“认知价值决定产品的利润高度”。我们大多数人是根据成本来定价的，比如衣服的成本、农民种菜的成本、劳动力的成本等等。但我们忽略了一点，那就是市场认知价值，比如名牌LV和爱马仕。是成本价吗？它们是消费者的认知价值。如果如今的LV、爱马仕等品牌售价几十元、几百元，他们还敢说卖不出去。因此，产品定价的核心是市场的认知价格，而不是产品本身的成本价格。片子黄的案例就是一个很好的例子，说明了益明的市场认知价格法，因为当我们意识到保健的重要性时，良药可以在关键时刻救人，行业也开始提升消费。片仔癀售价590元，扮演着医药奢侈品的角色，这也符合当下健康消费的理念。

　　此外，据说片仔癀有神奇的疗效。有人曾经开玩笑说邻居的爷爷瘫痪在床。吃了这个片仔癀，他很活泼，出去散步，但还是没有回来。这种“限购”、“慢动作”、“倒价”的现象很容易让人想起贵州茅台。正是这种预期效果，让片仔癀拥有强大的价格和营销手段也就不足为奇了。

　　片仔癀事件的启示当稀缺产品销售业绩平淡时，就要向大众公布市场意识，因为供不应求，产品马上就有价值了。人的情感面是追上不追下。当商品很少，价格很高的时候，人们往往买得最多。什么都可以做，但不能拒绝接受。片仔癀在医学上真的是茅台。对此你有什么看法？评论跟一鸣心所向聊聊！#广州资讯#

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