新式茶饮也内卷？奈雪推出最低9元单品，喜茶曾有单品降幅高达31%

3月17日消息，奈雪的茶宣布大幅降价推出9-19元的“轻松”系列，并承诺将每月至少上新一款20元以下产品。事实上，1月17日，奈雪的茶就推出限时一个月的“轻松购系列”活动，新增平价果茶热饮、咖啡等多款产品，降价幅度在5～7元之间。

对于调价原因，奈雪表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的，因此不影响产品品质和用料。

2022年以来，吆喝降价的奶茶不止奈雪。走高端路线的国内茶饮品牌喜茶近来也有调价动作。

2022年1月，包含纯茶、果茶、乳茶等单品在内的喜茶单品均下调了价格。其中，降价幅度最大的单品纯牛乳茶由22元/杯降到15元/杯，降价幅度高达31%。2月24日，喜茶官方正式宣布“今年内，将不再推出29元及以上的饮品”，并表示“诚邀大家见证，绝不打脸”。

奶茶界两大玩家打起价格战，处于第二梯队的奶茶品牌闭店消息频出。

2月24日，乐乐茶广州领展购物广场正式闭店。据悉，广州领展店是乐乐茶在广州乃至整个华南市场的最后一家门店。2021年11月，茶颜悦色宣布已在长沙临时关闭近百家门店，这是茶颜悦色2021年度第三次集中临时闭店。

2021年，新茶饮行业发生33起融资，金额超过150亿元，其中喜茶D轮融资就达到5亿美元，奈雪的茶更是在6月成功赴港上市。在资本加持下，截至2021年3季度，奈雪的茶已经拥有668家门店，喜茶的全国门店数突破800家，蜜雪冰城布局的加盟店更是超过2万家。

茶饮市场竞争激烈，三年是一个门槛。天眼查数据显示，近六成茶饮企业活不过三年，存活时间在1年内的茶饮企业占比为24.4%，存活时间在1-3年的茶饮企业占比35%。（文 |《财经天下》周刊 曹婷婷）

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